Современная концепция маркетинга

129. Задание {{ 1 }} ТЗ № 1

Действия, относящиеся к содержанию функций маркетинга:

R маркетинговые исследования

£ выбор технологии производства

R формирование рекламного бюджета

£ определение издержек производства

£ обучение персонала компании

130. Задание {{ 2 }} ТЗ № 2

Маркетинговому пониманию рынка соответствуют определения: "рынок - это - …

£ население данного региона

£ совокупность потребителей со сходными потребностями

R потребители, имеющие финансовые возможности для приобретения товара

R совокупность существующих и потенциальных покупателей товара

£ организованное место торговли

131. Задание {{ 3 }} ТЗ № 3

Маркетинг - это система мер, направленных на:

£ стимулирование сбыта и привлечение внимания клиентов

£ обеспечение высокого качества товаров и услуг

£ повышение эффективности сбыта

R комплексное управление деятельностью фирмы на основе изучения рынка

£ психологическое воздействие на потребителей с целью повышения спроса

132. Задание {{ 4 }} ТЗ № 4

Девиз маркетинга:

R "производить то, что можно сбыть"

R "любить клиента, а не товар"

£ "производить как можно больше и как можно лучше"

R "отыскивать потребности и удовлетворять их"

£ "сбывать все, что произведено"

 

 

133. Задание {{ 5 }} ТЗ № 5

Применение концепции маркетинга наиболее целесообразно:

R в условиях рынка покупателя

£ в условиях рынка продавца

£ в условиях товарного дефицита

£ в условиях монополистической конкуренции

£ при отсутствии интереса потребителей к товару

134. Задание {{ 6 }} ТЗ № 6

Маркетинг - это:

R социальный процесс

£ концепция стимулирования потребителей

R рыночная идеология

£ концепция развития производства и сбыта

£ звено в цепочке производства новых продуктов

135. Задание {{ 7 }} ТЗ № 7

Социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги через их разработку, продвижение и реализацию:[o17]

£ распределение

R маркетинг

£ коммуникации

£ стимулирование потребителей

£ маркетинговые исследования

136. Задание {{ 8 }} ТЗ № 8

Основными функциями маркетинга являются:

£ аналитическая, контроля, продвижения, дистрибуции

£ производственная, управления, ценообразования, управления конкурентоспособностью

£ сбытовая, изучения потребителей, аналитическая

R производственная, функция продаж, аналитическая, управления и контроля

£ организации сервиса, изучения рынка, планирования, изучения покупателей

137. Задание {{ 9 }} ТЗ № 9

Утверждение "Цель маркетинга - сделать так, чтобы товар продавал себя сам" означает:

£ использование выставок и персональных продаж в качестве методов реализации товара

£ отказ от рекламы и дополнительного стимулирования сбыта

R познание и понимание клиента так, что товар соответствует его желаниям

£ установление цен на товары ниже, чем у конкурентов

£ разработку системы дистрибуции, позволяющую достичь каждого покупателя

138. Задание {{ 10 }} ТЗ № 10

Основной предпосылкой возникновения маркетинга является:

£ наличие ненасыщенного товарами и услугами рынка

R рост жизненного уровня населения

£ стремление производителей к сокращению рынков сбыта и увеличению прибыли

£ отсутствие конкуренции товаропроизводителей

£ паритет спроса и предложения

139. Задание {{ 11 }} ТЗ № 11

Анализ внешней среды организации предполагает получение важной информации о её:

£ сильных сторонах и опасностях

£ слабых сторонах и возможностях

R возможностях и опасностях

£ сильных и слабых сторонах

£ слабых сторонах и угрозах

 

 

140. Задание {{ 12 }} ТЗ № 12

Перечислите концепции управления маркетингом:

R совершенствования производства и совершенствования товара

£ совершенствования системы управления

R активного или целевого маркетинга и совершенствования сбыта

£ совершенствования исследовательской и коммуникационной деятельности

R социально-этического маркетинга

141. Задание {{ 13 }} ТЗ № 13

Использование концепции маркетинга в деятельности предприятия имеет следующие ограничения:

£ нехватка оборотных средств у предприятия

R ориентация на товары, пользующиеся спросом, в ущерб новым, неизвестным

R боязнь риска при решении вопросов о кардинальных нововведениях

£ перенасыщенность рынка (превышение предложения над спросом)

R сложность реализации концепции маркетинга на стадии разработки товара

142. Задание {{ 14 }} ТЗ № 14

Цели системы маркетинга включают достижение максимального уровня:

R потребительской удовлетворенности и повышения качества жизни

£ прибыли и наивысшей производительности труда

R потребления и широкого выбора

£ снижения издержек и роста прибыли

£ лояльности потребителей и финансовых возможностей

143. Задание {{ 15 }} ТЗ № 15

Отличие маркетинга от обычной сбытовой деятельности заключается:

£ в приоритете внешней среды предприятия над внутренней

£ во всестороннем учете возможностей предприятия и контроля издержек

£ в расширении ассортимента и повышении качества

£ в усилении внимания к процессу производства и подготовки персонала

R в комплексном стимулировании сбыта и гибком ценообразовании

144. Задание {{ 16 }} ТЗ № 16

На каких основных понятиях (терминах) базируется теория маркетинга:

£ планирование, организация, мотивация, контроль

R рынок, товар, емкость рынка, рыночная ниша, сегмент

£ рынок, нужда, спрос, товар, цена, сделка, предложение

R нужда, потребность, обмен, спрос, сделка, рынок, товар

£ себестоимость, оборотные средства, цена, основные фонды, амортизация

145. Задание {{ 17 }} ТЗ № 17

Главными целями маркетинга являются:

R создание у потребителей феномена приверженности марке фирмы

£ максимилизация текущей прибыли

R формирование категории лояльных покупателей

£ обеспечение самоокупаемости

R превращение покупательной способности потребителей в реальный спрос

146. Задание {{ 18 }} ТЗ № 18

Рынок, где спрос превышает предложение:

£ рынок покупателя

£ нейтральный рынок

R рынок продавца

£ насыщенный рынок

£ положение рыночного равновесия

 

147. Задание {{ 19 }} ТЗ № 19

Окружающая среда маркетинга:

£ торгово-сбытовая сеть фирмы

R совокупность факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы

£ группировка предприятий сферы производства по их размеру

£ предприятия-поставщики, потребители, конкуренты

£ товарная, сбытовая, ценовая и коммуникационная политика фирмы

148. Задание {{ 20 }} ТЗ № 20

Основная цель маркетинга:

£ стимулирование спроса на продукцию компании

£ содействие приобретению продукции фирмы на основе эффективного предложения

R ориентация на потребителя

£ регулирование спроса и предложения

£ синхронизация спроса и предложения в зависимости от ситуации на рынке

149. Задание {{ 21 }} ТЗ № 21

Анализ внутренней среды организации включает:

£ анализ возможностей и опасностей

£ анализ сильных сторон и возможностей

£ анализ слабых сторон и возможностей

R анализ сильных и слабых сторон

£ анализ сильных сторон и опасностей

150. Задание {{ 22 }} ТЗ № 22

Конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени, это:

£ временная характеристика рынка

£ потенциал рынка

R конъюнктура рынка

£ экономическая характеристика рынка

£ емкость рынка

151. Задание {{ 23 }} ТЗ № 23

Прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обуславливающих спрос и предложение, это:

£ насыщенность рынка

£ емкость рынка

R потенциал рынка

£ конъюнктура рынка

£ равновесное состояние рынка

152. Задание {{ 24 }} ТЗ № 24

Выберите факторы, которые, наряду с ростом доходов населения, влияют на увеличение спроса на товары и услуги:

£ изменение численности населения, вкусов и предпочтений

£ рост численности населения, политические преобразования

R политические потрясения, фактор информационного ожидания, изменение численности населения

£ природные потрясения, рост численности населения

£ изменение вкусов и предпочтений, фактор информационного ожидания

153. Задание {{ 25 }} ТЗ № 25

Концентрированный маркетинг предполагает:

£ сосредоточение маркетинговых усилий на специфическом сегменте

£ переключение средств на обслуживание целевого рынка

£ подавление действий конкурентов по завоеванию доли рынка

R концентрация усилий на большой доле одного или нескольких субрынков

£ сосредоточение усилий на небольшой доле большого рынка

 

 

154. Задание {{ 26 }} ТЗ № 26

Количество элементов маркетинг-микс сферы услуг:

£ 4

£ 5

£ 6

R 7

£ 8

155. Задание {{ 27 }} ТЗ № 27

Выходя на весь рынок с одним типом товара, фирма руководствуется стратегией:

R массового маркетинга

£ концентрированного маркетинга

£ дифференцированного маркетинга

£ горизонтальной диверсификации

£ вертикальной диверсификации

156. Задание {{ 28 }} ТЗ № 28

Выбирая подходящие возможности при изменении тенденции в окружающей среде, необходимо:

£ начать разработку маркетинговой стратегии

£ оценить возможности товарного рынка

£ искать новые рынки для выпускаемой продукции

R сопоставить цели и ресурсы фирмы с ожиданием рынка

£ провести маркетинговые исследования

157. Задание {{ 29 }} ТЗ № 29

При определении места предприятия на рынке маркетолог должен учитывать:

R маркетинговую силу предприятия

£ издержки производства

R производственную способность и гибкость предприятия

£ систему дистрибуции

R финансовую мощь

158. Задание {{ 30 }} ТЗ № 30

При оценке возможностей предприятия на рынке управляющий по маркетингу должен:

R оценивать каждую возможность в течение всего срока реализации проекта

£ опираться только на внутренние ресурсы, т.к. они поддаются контролю

£ избегать использования количественных критериев, т.к. они упрощают проблему

£ уделить особое внимание внешней среде фирмы

£ отбросить сомнительные возможности предприятия в начале реализации проекта

159. Задание {{ 31 }} ТЗ № 31

Отличием целей организации, действующей в условиях реализации концепции социально-этичного маркетинга, является:

£ обеспечение благополучия участников рыночных отношений

£ удовлетворение потребностей производителей, потребителей и поставщиков

£ учет жизненно важных интересов потребителей и сферы торговли

£ удовлетворение желаний и предпочтений потребителей лучше, чем конкуренты

R обеспечение благополучия предприятия, интересов потребителей и общества в целом

160. Задание {{ 32 }} ТЗ № 32

Изучение рынка реализуется в рамках:

£ производственной функции маркетинга

R аналитической функции маркетинга

£ функции управления

£ функции продаж

£ функции контроля

 

 

161. Задание {{ 33 }} ТЗ № 33

Какая из перечисленных стратегий не относится к маркетинговой стратегии:

£ коммуникативная

£ стратегия сбыта

£ товарная

R финансовая

£ ценовая

162. Задание {{ 34 }} ТЗ № 34

Непосредственное внешнее окружение организации (среда прямого воздействия) называется:

£ микроокружение

£ внутренняя среда

£ управляемая среда

£ окружающая среда

R макроокружение

163. Задание {{ 35 }} ТЗ № 35

Конверсионный маркетинг целесообразен при:

£ сосредоточении на большой доле рынка

£ иррациональном состоянии спроса

R негативном состоянии спроса

£ отсутствии спроса

£ превышении спроса над предложением

164. Задание {{ 36 }} ТЗ № 36

Демаркетинг целесообразно реализовывать при:

£ отсутствии спроса

R чрезмерном состоянии спроса

£ негативном состоянии спроса

£ иррациональном состоянии спроса

£ снижающемся спросе

165. Задание {{ 37 }} ТЗ № 37

Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по ценам товарам (услугам) - это основание для реализации маркетинговой концепции:

£ совершенствования товара

£ интенсификации коммерческих усилий

R совершенствования производства

£ социально-этичного маркетинга

£ совершенствования маркетинга

166. Задание {{ 38 }} ТЗ № 38

Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги):

£ стратегия современного маркетинга

R стратегия интенсификации коммерческих усилий

£ стратегия совершенствования производства

£ стратегия совершенствования товара

£ стратегия социально-этичного маркетинга

167. Задание {{ 39 }} ТЗ № 39

Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

£ совершенствования производства

£ современного маркетинга

R совершенствования товара

£ социально-этичного маркетинга

£ совершенствования сбыта

 

 

168. Задание {{ 40 }} ТЗ № 40

Комплекс маркетинга (в сфере товарного производства) включает:

£ управленческие параметры

R совокупность инструментов (цена, сбыт, товар, продвижение)

£ выбор условий реализации товара

£ совокупность инструментов (люди, процесс, материальное подтверждение)

£ товарную, сбытовую, коммуникационную стратегию

169. Задание {{ 41 }} ТЗ № 41

Идея социально-этичного маркетинга выражается в:

£ создании высококачественных товаров с особыми свойствами

R учете долговременных интересов общества

£ производстве товаров с минимальными издержками

£ учете интересов общества к инновациям

£ формировании приверженности покупателей фирме и ее продукции

170. Задание {{ 42 }} ТЗ № 42

Маркетинг-микс не включает такие виды деятельности, как:

R опрос потребителей

£ рекламная кампания

£ определение способа сбыта товара

£ формирование рекламного бюджета

£ определение стратегии ценообразования

171. Задание {{ 43 }} ТЗ № 43

Ремаркетинг связан с:

£ негативным (отрицательным) спросом

R снижающимся спросом

£ иррациональным спросом (спросом-заблуждением)

£ отсутствующим спросом

£ чрезмерным спросом

172. Задание {{ 44 }} ТЗ № 44

Для взаимоувязки колебаний спроса и предложения целесообразно использовать:

£ демаркетинг

R синхромаркетинг

£ ремаркетинг

£ конверсионный маркетинг

£ развивающий маркетинг

173. Задание {{ 45 }} ТЗ № 45

Комплекс маркетинга включает элементы (4 "пи"):

£ продукт, цена, реклама, сервис

£ продвижение, продукт, стимулирование, обмен

R цена, сбыт, продукт, продвижение

£ рынок, продукт, цена, потребность

£ дистрибуция, продвижение, товар, сервис

174. Задание {{ 46 }} ТЗ № 46

Потребность - это:

£ количество денег, которое потребитель использует для удовлетворения нужд

R нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

£ товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

£ чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо

£ получение желаемого объекта с предложением чего-либо взамен

 

175. Задание {{ 47 }} ТЗ № 47

Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:

£ большое количество потребителей

£ демографический бум

R превышение предложения над спросом

£ рост доходов населения

£ превышение спроса над предложением