Совершенствование ассортиментной политики предприятия

72. Задание {{ 76 }} ТЗ № 76

Спрос на товар (услуги) как категория маркетинга - это:

£ нужда в конкретном виде продукции

£ потребность в товаре (услуге)

R потребность в товаре (услуге), которая может быть оплачена

£ предпочтения потребителей по отношению к конкурентному товару

£ желание приобрести товар по оптимальной цене

73. Задание {{ 77 }} ТЗ № 77

Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Используемая стратегия охвата рынка:[o8]

£ дифференцированный маркетинг

R недифференцированный маркетинг

£ концентрированный маркетинг

£ диверсифицированный маркетинг

£ интегрированный маркетинг

74. Задание {{ 78 }} ТЗ № 78

Стратегию синхромаркетинга используют, если:

£ снижается спрос на рынке

£ спрос значительно превышает предложение

£ существует необходимость представить товар вредным для здоровья

R наблюдается колеблющийся (нерегулярный) спрос

£ имеет место растущий спрос

75. Задание {{ 79 }} ТЗ № 79

Новаторы являются целевым сегментом для организации на этапе жизненного цикла:

£ насыщение

£ спад

£ зрелость

R рост

£ внедрение

76. Задание {{ 80 }} ТЗ № 80

Стратегия, не относящаяся к стратегии продуктового портфеля компании:

£ проникновение на новые товарные рынки

£ географическое расширение

R концентрация

£ развитие товарного рынка

£ диверсификация

 

 

77. Задание {{ 81 }} ТЗ № 81

Фактором объединения товаров в ассортименте является:

£ продажа товаров определенным категориям клиентов

£ организация продаж в определенных торговых точках

R связь товара по замыслу, общий диапазон цен

£ предназначение товаров определенной категории потребителей

£ схожие характеристики качества товаров и условий их реализации

78. Задание {{ 82 }} ТЗ № 82

Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается с:

£ разработки новых товаров и услуг

R анализа данных о спросе на товары (услуги)

£ планирования мероприятий по организации производства

£ сегментирования рынка

£ определения возможностей распределения

79. Задание {{ 83 }} ТЗ № 83

Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности - увеличение продаж за счет:

£ использования интенсивных технологий производства

R стимулирования сбыта

£ удовлетворения потребностей клиентов

£ организации товаропроводящей сети

£ повышения качества продукции

80. Задание {{ 84 }} ТЗ № 84

Цена может устанавливаться (планироваться) ниже себестоимости на этапе жизненного цикла:

R внедрение

£ рост

£ спад

£ на всех этапах

£ зрелости

81. Задание {{ 85 }} ТЗ № 85

Жизненный цикл (ЖЦТ) включает следующие основные этапы:

£ рост, зрелость, спад, исследование

£ внедрение, зрелость, рост, насыщение

£ исследование рынка, рост, зрелость, спад

R внедрение, рост, спад, зрелость

£ спад, исследование, насыщение, рост

82. Задание {{ 86 }} ТЗ № 86

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) - это:

£ нормативный срок эксплуатации товара

£ период, включающий исследования и технологическую подготовку производства

R период от начала до окончания выпуска и реализации товара в первоначальном виде

£ стадии развития продукта

£ период исследования, производства и реализации товара

83. Задание {{ 87 }} ТЗ № 87

Товар как категория маркетинга представляет собой:

£ продукт или услугу, предлагаемую для приобретения

R все, что используется для удовлетворения потребностей и нужд

£ продукт или услугу, предлагаемую для потребления

£ продукт, услугу или идею, предназначенную для потребителя

 

84. Задание {{ 88 }} ТЗ № 88

Маркетинговые решения на этапе "зрелости" ЖЦТ включают:

R дифференциацию товара, разработку модификации

£ уход с рынка

R совершенствование сервисного обслуживания, условий продажи

£ повышение информированности потребителей о товаре

R поиск новых "рыночных ниш"

85. Задание {{ 89 }} ТЗ № 89

Основные тенденции смены жизненных циклов товаров в современных условиях:

R сокращение общей продолжительности ЖЦТ

£ увеличение общей продолжительности ЖЦТ

R увеличение объема спроса на стадии зрелости

£ снижение объема спроса на стадии зрелости

£ стабилизация объема спроса на стадии зрелости

86. Задание {{ 90 }} ТЗ № 90

Новым товаром в маркетинге является:

R качественно совершенно новый вид

£ товар, являющийся имитацией

R товар совершенно новой среды применения

£ товар на стадии внедрения

R старый товар, но на новом для него рынке

87. Задание {{ 91 }} ТЗ № 91

Широтой товарного ассортимента называется:

R общая численность групп товаров в ассортименте

£ общая численность вариантов предложения всех товаров

£ степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп

£ количество вариантов предложения каждого товара

£ длина цепочки товарного ассортимента

88. Задание {{ 92 }} ТЗ № 92

Глубина товарного ассортимента - это:

£ длина параметрического ряда товаров

R количество вариантов предложения товара в рамках ассортиментной группы

£ степень индивидуализации товаров по запросам потребителей

£ совокупность всех ассортиментных групп товаров

£ степень разнообразия товарного ассортимента

89. Задание {{ 93 }} ТЗ № 93

Фирма, производящая холодильники, увеличила гарантийный срок обслуживания, используя при этом стратегию:

£ растягивания продуктовой линии

£ резкого увеличения количества продуктов

R улучшения продуктов

£ расширения ассортимента

£ предоставления сервисных услуг

90. Задание {{ 94 }} ТЗ № 94

Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара:

£ клиенты

£ потребители

R рынок

£ контактная аудитория

£ население

 

 

91. Задание {{ 95 }} ТЗ № 95

При сегментировании рынка товаров производственного назначения приоритетными являются признаки:

£ отраслевые

£ социально-экономические

£ демографические и социальные

R экономические и технологические

£ географические и психологические

92. Задание {{ 96 }} ТЗ № 96

Стратегия "создания новых товаров для продажи на существующих рынках" называется:

R развитие товара

£ диверсификация

£ расширение рынка

£ развитие рынка

£ проникновение на рынок

93. Задание {{ 97 }} ТЗ № 97

Согласно маркетинговой концепции для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:[o9]

£ поддержания максимальных, допустимых конъюнктурой, цен на товары

£ максимального снижения издержек производства

R удовлетворения спроса клиентов наиболее выгодным для фирмы образом

£ использования гибких цен

£ совершенствования системы дистрибуции

94. Задание {{ 98 }} ТЗ № 98

Группа потребителей, имеющая характеристики: высокое социальное положение, являются лидерами мнений, узнают о новинках с помощью средств массовой информации:[o10]

£ новаторы

R рано одобряющие

£ позднее большинство

£ раннее большинство

£ консерваторы

95. Задание {{ 99 }} ТЗ № 99

Понятие "рыночное окно" связано с сегментом:

£ для которого товары компании подходят больше всего

R потребности которого не удовлетворяются существующими товарами

£ на котором сконцентрировались существующие производители

£ с которым связаны стратегические цели компании

£ который полностью удовлетворен продукцией компании

96. Задание {{ 100 }} ТЗ № 100

Сегментирование рынка - это деление:

£ конкурентов на однородные группы

£ потребителей на группы в соответствии с их предпочтениями

£ товаров на однородные группы

£ потребителей на группы в соответствии с их доходом

R потребителей на однородные группы

97. Задание {{ 101 }} ТЗ № 101

Сегментирование рынков товаров промышленного назначения производится с помощью:

£ тех же характеристик, что и потребительских рынков

£ специальных характеристик

£ только финансовых показателей

R отдельных признаков сегментирования потребительского рынка

£ масштабов производства

 

98. Задание {{ 102 }} ТЗ № 102

Критерии оценки сегментов необходимы для:

£ определения емкости рынка

£ выбора параметров сегмента

R обоснования целевого сегмента

£ формирования предложения для сегмента

£ позиционирования товара на рынке

99. Задание {{ 103 }} ТЗ № 103

Понятие "рыночная ниша" связано с:

£ целевым рынком, на который ориентируется фирма

R сегментом, который обеспечивает наибольшие выгоды

£ сегментом, который является наименее перспективным

£ сегментом, который хотят освоить конкуренты

£ сегментом, для которого предлагаемый товар подходит больше всего

100. Задание {{ 104 }} ТЗ № 104

Фирма сегментирует потребителей по психографическому принципу, используя при этом следующие признаки:

£ род занятий

R тип личности

£ статус пользователя

R стиль жизни

£ предпочтения

101. Задание {{ 105 }} ТЗ № 105

Рыночный сегмент - это группа потребителей:

£ товаров аналогичного названия

£ обладающих одинаковыми демографическими характеристиками

£ которых устраивает качество товаров фирмы

R одинаково реагирующих на побудительные силы маркетинга

£ лояльного отношения которых фирма ожидает

102. Задание {{ 106 }} ТЗ № 106

При сегментировании рынка товаров широкого потребления руководствуются, наряду с демографическими, следующими признаками:

£ экономическими, технологическими, психографическими

R поведенческими, психографическими, географическими, экономическими

£ социальными, поведенческими, профессиональными

£ географическими, психографическими, социальными

£ социально-экономическими, поведенческими, потребительскими

103. Задание {{ 107 }} ТЗ № 107

Цель сегментации:

£ удовлетворение запросов потребителей и максимизация выбора

£ определение потребностей клиентов и их покупательских состояний

R удовлетворение запросов потребителей и рационализация затрат

£ разбивка покупателей на однородные группы

£ максимизация прибыли за счет работы на сегменте

104. Задание {{ 108 }} ТЗ № 108

Объектами сегментации являются:

£ покупатели

R потребители

£ рынки

£ пользователи

£ референтные группы

 

 

105. Задание {{ 109 }} ТЗ № 109

Критерии сегментации представляют собой способ:

R оценки обоснованности выбора того или иного сегмента рынка для фирмы

£ выделения данного сегмента на рынке

£ привлечения потребителей к товару фирмы

£ определения прибыльности сегмента рынка

£ установления связей компании с сегментом

106. Задание {{ 110 }} ТЗ № 110

Проводя сегментацию рынка, компания выделяет критерии сегментации, определяющие:

£ качественные оценки сегментов, наличие конкурентов

R совместимость сегментов с рынком конкурентов, эффективность работы на нем

£ возможность связи с сегментом, качественную оценку прибыльности

R количественные параметры, доступность, прибыльность, возможность роста

£ возможность привлечения внимания клиентов за счет рекламной кампании

107. Задание {{ 111 }} ТЗ № 111

При сегментировании по поведенческому признаку учитываются следующие параметры:

£ профессия, уровень образования, возраст

£ стиль жизни, социальный статус

R частота покупок, приверженность марке

£ уровень дохода, численность населения

£ пол, возраст

108. Задание {{ 112 }} ТЗ № 112

При сегментировании рынка товаров производственного назначения приоритетными являются:

R экономические и технологические признаки

£ поведенческие, финансовые

£ отраслевые, географические

£ социально-демографические, отраслевые

£ технологические и демографические

109. Задание {{ 113 }} ТЗ № 113

Стиль жизни является переменной сегментирования потребительских рынков в случае осуществления сегментирования по признакам:

£ географическим

£ демографическим

£ социально-экономическим

R психографическим

£ поведенческим

110. Задание {{ 114 }} ТЗ № 114

Оптимальным считается сегмент рынка, где соотношение количества покупателей и объема приобретаемых ими товаров составляет:

£ 50% и 50%

£ 30% и 70%

£ 10% и 90%

R 20% и 80%

£ 25% и 75%

111. Задание {{ 115 }} ТЗ № 115

Выбирая целевой сегмент потенциального рынка, предприятие в первую очередь должно принимать во внимание:

£ пользу, которую получит конечный пользователь

R спрос и потребности конечных пользователей

£ размер и границы сегмента, на котором собирается работать предприятие

£ численность населения на потенциальном рынке

£ уровень жизни и доходы населения

 

 

112. Задание {{ 116 }} ТЗ № 116

Основу для позиционирования продукта составляет группа факторов:

£ поведение покупателей при покупке

£ поведение покупателей после покупки

R восприятие продуктов потребителями

£ намерение потребителей совершить покупку

£ желание покупателя получить выгоду

113. Задание {{ 117 }} ТЗ № 117

Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Неверным является утверждение:[o11]

£ чем больше сегмент, тем больший интерес он представляет для фирмы

£ между сегментами должна быть существенная разница

£ должна существовать возможность свободного доступа к сегментам

£ фирма должна иметь возможность подсчитать объем сбыта для сегмента

R конкуренты не должны препятствовать работе фирмы на сегменте

114. Задание {{ 118 }} ТЗ № 118

Укажите параметр демографической сегментации:

£ регион

£ тип личности

R возраст

£ образ жизни

£ страна

115. Задание {{ 119 }} ТЗ № 119

Позиционирование товара - это:

£ анализ комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара

£ определение потенциальных потребителей товара и его реклама

£ отличие товара от конкурирующих изделий в сознании потребителей

£ действия по обеспечению товару конкурентного положения на рынке

R обеспечение товару отличного от конкурирующих благоприятного отношения в глазах клиентов

116. Задание {{ 120 }} ТЗ № 120

Целевым называется сегмент:

£ для которого приемлем товар фирмы

R отобранный для маркетинговой деятельности компании

£ на котором фирма реализует поставленную стратегическую цель

£ присутствующий на данном рынке

£ привлекательный для фирмы с точки зрения уровня его доходности

117. Задание {{ 121 }} ТЗ № 121

Позиционирование товара не связано с:

£ логическим продолжением нахождения целевых рынков

£ оценкой места товара фирмы на выбранном сегменте

£ оценкой конкурентоспособности товара на рынке

R обеспечением необходимого уровня обслуживания потребителей

£ оценкой конкурентных преимуществ товара

118. Задание {{ 122 }} ТЗ № 122

Компания имела ряд сегментов рынка, но применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический рынок вполне оправдан, если: [o12]

R компания находится в ситуации, в которой рынок переживает период спада

R отдельные сегменты слишком малы по размеру

R компания не была способна создать варианты продукта

£ у компании существует рыночное окно

£ компания работает на олигополистическом рынке

 

 

119. Задание {{ 123 }} ТЗ № 123

Полная диверсификация деятельности компании - это:

£ совершенствование сбыта производимых товаров на существующих рынках

£ разработка новых товаров для существующих рынков

£ организация сбыта производимых товаров на новых рынках

R разработка новых товаров для новых рынков

£ модернизация существующих товаров для новых рынков

120. Задание {{ 124 }} ТЗ № 124

Поставщик персональных компьютеров для применения в бизнесе принимает решение начать их продажу и индивидуальным потребителям. Эта стратегия называется:

£ проникновение на рынок

£ диверсификация

R развитие рынка

£ развитие продукта

£ концентрация на сегменте рынка

121. Задание {{ 125 }} ТЗ № 125

Предприятие принимает решение действовать на нескольких сегментах рынка и разрабатывает продукты и/или маркетинговые программы для каждого из них. Такое решение характеризуется как:[o13] [o14]

£ агрегированный маркетинг

R дифференцированный маркетинг

£ концентрированный маркетинг

£ недифференцированный маркетинг

£ диверсифицированный маркетинг

122. Задание {{ 126 }} ТЗ № 126

Для предпринимателя, который знает, что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:

£ первичный спрос

£ потенциальный спрос

£ общие потребности (общий спрос)

R избирательный (специфический) спрос

£ элитарный спрос

123. Задание {{ 127 }} ТЗ № 127

Фирма решила пополнить ассортимент изделиями, которые являются продолжением предшествующих, но могут вызвать интерес клиентов. Стратегия роста фирмы:[o15]

£ концентрическая диверсификация

R горизонтальная диверсификация

£ конгломератная диверсификация

£ вертикальная диверсификация

£ развитие продукта

124. Задание {{ 128 }} ТЗ № 128

Фирма, разделившая свой рынок на сегменты и работающая одновременно на всех сегментах, реализует стратегию:

R охвата сегментированного рынка

£ массового маркетинга

£ дифференцированного маркетинга

£ ориентации на группу потребителей и потребительские предпочтения

£ концентрированного маркетинга

125. Задание {{ 129 }} ТЗ № 129

Стратегия, не имеющая отношения к ассортиментной стратегии:

£ концентрическая

£ горизонтальная

£ конгломератная

R вертикальная

£ дифференциации

126. Задание {{ 130 }} ТЗ № 130

Компания Ростик`с открывает ресторан в Волгограде, помимо существующих в Москве. Для соответствия местной культуре предлагается сандвич "Волга". Это пример использования стратегий:[o16]

£ развития рынка и проникновения на рынок

£ развития продукта и горизонтальной интеграции

R развития рынка и развития продукта

£ горизонтальной интеграции и диверсификации

£ диверсификации и развития рынка

127. Задание {{ 131 }} ТЗ № 131

Производство обувной фабрикой "Тигина" средств по уходу за обувью относится к стратегии:

£ обработки рынка

£ развития продукта

£ вертикальной диверсификации

R горизонтальной диверсификации, ориентированной на традиционного покупателя

£ концентрической или горизонтальной диверсификации по технологии

128. Задание {{ 132 }} ТЗ № 132

Стратегия конгломератной диверсификации заключается в:

£ выходе с новым продуктом на имеющийся рынок

R производстве товаров, не связанных с традиционными товарами фирмы

£ выходе с имеющимся продуктом на новый рынок

£ производстве товаров, новых только для этой организации

£ производстве товаров, новых на традиционном рынке фирмы