Рынок и конкуренция как экономическая среда

Понятие «рынок» является центральным и одним из наиболее сложных при рассмотрении процессов распределения товаров и услуг. В современной экономической литературе встречается множество определений рынка, однако все они сводятся к тому, что рынок – это способ взаимодействия продавцов и покупателей:

· рынок – это совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег;

· рынок – это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения;

· рынок – это механизм взаимодействия продавцов и покупателей, отношения спроса и предложения;

· рынок – это любое взаимодействие, в которое люди вступают для торговли друг с другом.

Рынок оказывает огромное воздействие на все стороны хозяйственной жизни, выполняя ряд функций:

· обеспечение взаимодействия производства и потребления;

· регулирующую. Рынок выступает регулятором производства, спроса и предложения. Рост цен является сигналом к расширению производства, падение цен – к сокращению;

· стимулирующую. Посредством цен рынок стимулирует внедрение в производство достижений научно-технического прогресса (НТП), снижение затрат на производство продукции и повышение ее качества, расширение ассортимента товаров и услуг;

· информационную. Рынок дает объективную информацию об общественно необходимом количестве и качестве тех товаров и услуг, которые на него поставляются;

· посредническую. В рыночной экономике потребитель имеет возможность выбора оптимального поставщика продукции, а продавец – наиболее подходящего покупателя;

· санирующую (санитарную). Рынок очищает общественное производство от экономически слабых, нежизнеспособных хозяйственных единиц и поощряет развитие эффективных фирм;

· социальную. Рынок дифференцирует производителей.

В зависимости от предмета обмена различают рынки факторов производства, рынки товаров и услуг, финансовые рынки, рынок интеллектуальных продуктов.

Характерным признаком рынка товаров и услуг (потребительского рынка) является то, что цены на нем фактически формируются после производства товаров. Такой рынок наиболее подвержен кризисам.

Рынок факторов производства представлен:

· pынком капиталов;

· pынком землепользования и недвижимости;

· pынком труда.

Финансовый рынок многолик и разнообразен, но предмет купли-продажи один - деньги, предоставляемые в пользование в различной форме.

Существует несколько способов классификации финансовых рынков:

- по принципу возвратности (рынок долговых обязательств и рынок собственности);

- по характеру движения ценных бумаг (первичный и вторичный);

- по форме организации (организованный рынок и распределенный);

- по срокам предоставления денег (табл.4).

Таблица 4

Классификация рынков по различными критериям

Классификационный признак	Вид рынка
Экономическое назначение объектов	рынок потребительских товаров и услуг; товаров промышленного назначения; инноваций; труда; ценных бумаг; жилья и т. д.
Географическое положение	местный; национальный; мировой
Степень ограничения конкуренции	монополистический; олигополистический; монопсонический; свободный; смешанный
Характер продаж	оптовый; розничный
Уровень насыщения	равновесный; избыточный; дефицитный
Соответствие действующему законодательству	легальный; нелегальный (черный)

 

Основные виды рынков подразделяются на субрынки и рыночные сегменты.

Сегмент рынка - это часть рынка или группа потребителей, объединенных едиными требованиями по отношению к данному товару или услуге. Например, на основе демографического принципа рынок будет сегментирован по возрасту потребителей, полу, составу семьи и т.д.

Реальный механизм функционирования рынка определяется также уровнем конкуренции. Конкуренция отражает уровень соперничества между всеми участниками рынка за выгодные для себя условия.

Конкуренция относится к экономическим категориям, сущность которых не имеет однозначного толкования. А. Смит впервые ввел понятие конкуренции и отождествлял конкуренцию с «честным соперничеством между продавцами за более выгодные условия продажи своих товаров», с «невидимой рукой» рынка – рыночными ценами, формирующимися под влиянием конкурентных сил.

Неоклассический вариант поведенческого толкования конкуренции (А. Маршалл) связывается с борьбой за редкие экономические блага и, разумеется, за деньги потребителя, на которые их можно приобрести.

В ХIХ в., и особенно в ХХ в., получил распространение структурный подход. Его истоки восходят к работам Дж.Робинсон, Э. Чемберлина и других крупнейших ученых заложивших фундамент современной западной теории четырех типов рынков: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и монополии. В структурной трактовке конкуренции в центре внимания оказывается не соперничество фирм в установлении цены, а установление факта принципиальной возможности (или невозможности) влияния фирмы на общий уровень цен на рынке.

В начале XX в. взгляды на конкуренцию и ее роль в экономике изменились. Одним из первых экономистов – представителей нового функционального подхода является Й. Шумпетер, который в качестве отличительного критерия конкурентного рынка выделяет его способность инициировать новые достижения научно-технического прогресса.

На данном этапе развитие экономики характеризуется изменением отношений между экономическими агентами: от жесткой конкуренции к сочетанию кооперации и конкуренции в различных сферах. Сформировалось новое понимание конкуренции с точки зрения ценностно-сетевого подхода, суть которого находит отражение в двух основных аспектах:

- во-первых, конкуренция – это соперничество по вхождению в наиболее эффективные и надежные производственные цепи создания ценностей;

- во-вторых, конкуренция – это борьба за место в цепи, так как от этого зависит размер доли получаемой прибыли.

В основе ценностно-сетевой концепции лежит тезис о том, что компании являются скорее потенциальными партнерами в создании конечного отраслевого продукта, чем конкурентами [12].

В соответствии с Законом РФ от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции», конкуренция — соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

Обобщая вышеуказанное, определим фронт конкурентной борьбы:

- конкуренция среди продавцов — выигрывает тот, кто предложит более выгодные условия для покупателя (например, низкую цену) — интересы конкурирующих сторон общие;

- конкуренция среди покупателей - выигрывает тот кто предложит более выгодные условия для продавца (например, высокую цену) — интересы конкурирующих сторон общие;

- конкуренция между продавцами и покупателями — две конкурентные силы преследуют разные интересы.

Роль конкуренции:

1. посредством конкуренции производитель сопоставляет цены;

2. побуждает прислушиваться к рынку (и покупателей и продавцов);

3. помогает саморегуляции рынка;

4. помогает наиболее эффективно распределять ресурсы;

5. обеспечивает новаторское поведение;

6. выполняет контролирующую и стимулирующую функции.

Конкуренция – многоуровневое явление, проявляющееся на различных уровнях: макроэкономическом, мезоэкономическом и микроэкономическом.

Она может рассматриваться в различных аспектах, в том числе как:

· способ координации хозяйственной деятельности;

· механизм взаимодействия агентов рынка;

· способ достижения экономических целей;

· способ завоевания конкурентных преимуществ [14, 15, 29].

Соответственно выделяются различные типы конкуренции, имеющие специфические формы проявления (табл. 5).

Таблица 5

Виды конкурентной борьбы

 

Классификационный признак	Виды	Характеристика вида
Масштаб конкуренции	Местная	Конкуренция в рамках одного географического субъекта
Национальная	Конкуренция между отечественными производителями внутри отдельной страны
Глобальная	Конкуренция на мировом рынке
Внутриотраслевая	Формирует рыночную цену на товар и определяет уровень прибыльности отрасли
Межотраслевая	Обеспечивает макроэкономическое равновесие
Способ соперничества	Ценовая	Возникает путем искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место в том числе, когда данный продукт продается по разным ценам, и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках
Неценовая	Проводится посредством совершен- ствования качества продукции, технологии производства, инноваций и выпуска новых товаров, патентирования и брендирования
Продолжение табл. 5
Классификационный признак	Виды	Характеристика вида
Характер конкуренции	Совершенная	Состояние рынка, когда на рынке много покупателей и продавцов и ни одна группа не может повлиять на положение рынка, на рынке реализуются однородные товары, нет барьеров входа и выхода
Несовершенная	Количество фирм на рынке может сократиться до одной, характер продукции может быть уникальным, предприятия не имеют равного доступа к информации, действуют рыночные барьеры
Соотношение спроса и предложения (крайние случаи совершенной и несовершенной конкуренции)	Чистая конкуренция	Относится к виду совершенной конкуренции. Характеризуется большим числом покупателей и продавцов, не обладающих достаточной силой, чтобы повлиять на цены; недифференци- рованными, полностью взаимо-заменяемыми товарами, которые продаются по ценам, определяемым соотношением между спросом и предложением (товары схожи, много товарозаменителей); полным отсутст- вием рыночной силы
Олигополия	Относится к несовершенному виду конкуренции. Ключевыми харак-теристиками рынка олигополистической конкуренции являются: незначительное число конкурентов, создающих сильную взаимосвязь; большая рыночная сила: сила реактивной позиции, измеряемая эластичностью реакций фирмы на действия конкурентов; схожесть товаров и ограниченность количества их типоразмеров.
Монополия	Исключительное право на право на производство, покупку, продажу, принадлежащее одному лицу, определённой группе лиц или государству. Возникает на основе высокой концентрации и централизации капитала и производства. Цель — извлечение сверхвысокой прибыли. Обеспечивается посредством установления монопольно высоких или монопольно низких цен. Характерные признаки: ·единственный продавец; ·отсутствие близких продуктов-заменителей; ·диктуемая цена.
Окончание табл. 5
Классификационный признак	Виды	Характеристика вида
	Монополистическая конкуренция	Относится к несовершенному виду конкуренции. Характеризуется следующими свойствами: множество продавцов и покупателей, но не больше, чем при совершенной конкуренции; невысокие барьеры для вступления на рынок; разнородная, дифференцированная продукция, совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка; преимущественно неценовая конкуренция.

 

Кроме того, в экономической литературе нередко встречаются такие понятия как «недобросовестная конкуренция», «свободная или регулируемая конкуренция». Недобросовестная конкуренция - нарушение предприятием общепринятых правил и норм конкуренции, установленных законодательно или сложившихся стихийно, но принятых другими участниками рынка, а также неправомерное регулирование осведомленности о процессах и товарах рынка. Это может быть промышленный шпионаж, демпинг, тайный сговор продавцов, обман потребителя и т. п.

Факторы, влияющие на уровень и характер конкуренции на рынке объясняет модель М. Портера «5 конкурентных сил» (рис.3):

1. Соперничество между существующими предприятиями. Оно может иметь разные формы и проходить с разной степенью интенсивности. Интенсивность зависит от многих факторов: числа предприятий и их размеров, специфики продукции, перспектив развития отрасли. Усиление конкуренции приводит к снижению прибыльности в отрасли.

2. Возможности появления новых конкурентов зависит от барьеров входа на рынок — препятствий, которые необходимо преодолеть для организации бизнеса и успешной конкуренции в отрасли.

Барьерами входа могут быть:

- приверженность покупателей торговой марке;

- контроль над каналами сбыта;

- экономия на масштабе производства;

- требования лицензирования, ограничение доступа к ресурсам и пр.

3. Угроза появления товаров-заменителей (субститутов). Наличие этого фактора приводит к появлению некоторого «потолка цен», при котором покупатели переориентируются на товар-заменитель.

4. Сила поставщиков. Поставщики могут влиять на положение на рынке пользуясь возможностью изменять цены на свои товары, создавать искусственный дефицит.

 

 

 

 

 

Рис. 3. Модель 5 конкурентных сил М. Портера

 

5. Сила потребителей. Влияние покупателей на рынок велико, если: их количество незначительно, они могут быть интегрированы в отрасль или иметь возможность собственного производства продукта [15]. Рынки могут принимать различные формы взаимодействия покупателя и продавца, например, посредством розничной торговли в магазине, заключения договоров на фондовой бирже, подписания соглашений в виртуальной сети и т.д. Однако, для всех рынков характерна единая экономическая сущность, представленная в модели спроса и предложения.

 

Вопросы к самостоятельной подготовке и обсуждению:

1. Проведите сравнительный анализ совершенной и несовершенной конкуренции.

2. Выделите основные способы конкурентной борьбы на рынке. Какие из них характерны для развитой экономики?

3. Охарактеризуйте рынок труда, выделите ключевых игроков на рынке, опишите методы регулирования.

4. Что такое емкость рынка? В чем сущность процессов сегментирования рынка?

5. Изучите методы конкурентного и стратегического анализа отрасли, в том числе факторный анализ, SWOT-анализ, матрица БКГ, Ансоффа, GE, Артура Д.Литла, Хофера – Шенделя. В чем заключается понятия «ключевые факторы успеха», «конкурентное преимущество», «стратегический конкурент»?