Разработка программы мероприятий совершенствования имиджа благотворительной организации «Счастье детям»

 

 

Исходя из результатов проведенного нами исследования для формирования и поддержания положительного имиджа благотворительной организации «Сачьте детям» нужно разработать рекламную PR-компанию, чтобы данный благотворительный фонд продолжал держать свои высокие показатели среди других организаций, занимающихся социально значимой деятельностью.

Этапы проведения рекламной компании:

1. Формирования целей PR-компании.

2. Определение целевой аудитории.

3.  Определение бюджета.

4. Медиапланирование (определение способов распространения информации, поиск информационных партнеров).

5. Составление плана PR-компании.

6. Разработка рекламных продуктов и их изготовление.

7. Оценка результатов PR-компании.

Цель: поддержание положительного имиджа благотворительного фонда «Счастье детям».

Данная кампания рассчитана на 4 месяца. Она направлена на поддержание положительного имиджа благотворительной организации «Счастье детям», привлечение новых партнеров и волонтеров.

Целевая аудитория:

1. Волонтеры. Студенты ВУЗов и СУЗов города Кемерово. Возраст от 17 до 23 лет. Сотрудничество с благотворительным фондом счастье детям позволит им сформировать профессиональные навыки, получить опыт работы в социальной сфере, даст возможность проходить практику на базе фонда.

2.  Представители социальных учреждений города Кемерово. Благотворительный фонд «Счастье детям» ведет активное взаимодействие с социальными учреждениями города, такими как: ГКУ КО СРЦ «Маленький принц», ГКУЗ Кемеровский дом ребенка «Теплый дом» и другие.

3. Представители бизнеса. Представители данной целевой аудитории поддерживают фонд в оказании материальной помощи нуждающимся детям, принимают участие в акциях и проектах фонда. Нужно привлечь внимание большего числа предпринимателей и уделять больше внимания распространению информации о фонде в этой среде.

Бюджет PR -компании:

Срок реализации 4 месяца.

Оплата труда сотрудников

Должность по проекту	Оплата труда в месяц	Занятость (мес.)	Сумма
Специалист по PR	8000	4	32000
Менеджер	6000	4	24000
Бухгалтер	12000	1	12000
Итог:			68000

 

Связь и коммуникации

Наименование	Сумма
Телефонная связь	3000
Интернет	4000
Итого	7000

 

Расходные материалы

Наименование	Сумма
Бумага	1500
Ручки, блокноты, папки и т.п.	5000
Итого	6500

 

Услуги типографии

Наименование	Тираж	Сумма
Информационный лист о деятельности благотворительного фонда	300	3000
Визитки	300	1000
Итого		4000

 

Расходы на проведение мероприятий

Авто центр «Дюк и К» безвозмездно предоставляет помещение для проведения мероприятий.

Таким образом, бюджет проекта составит: 85500 рублей.

Медиапланирование

Средства массовой информации, которые будут задействованы в нашей PR-компании: телевидение и интернет.

Выход репортажей на телеканале «Мой город». Публикации статей в популярных информационных интернет ресурсах, «Все 42», «А42», «СибДепо».

Информационный повод:

1. День рождение благотворительного фонда. Выступление президента и волонтеров благотворительного фонда «Счастье детям».

2. Проведение форума студентов- волонтеров.

3. Проведение благотворительной акции «Неделя добра».

4. Проведение круглого стола «Благотворительность вчера, сегодня, завтра».

 

План мероприятий (период с 1.09.17 - 31.12.17)

Таблица 7. План мероприятий на период с 1.09.17 - 31.12.17

Этап	Дата	Название мероприятия	Информационный повод	Ресурсы	Целевая аудитория
Подготовительный этап	1.09.17-20.09.17	Подготовка к реализации PR -компании		Материальные и технические
Основной этап	21.09.1- 21.12.17			Человеческие Технические Денежные
	Еженедельно	Обновление информации на сайте, страницах в социальных сетях
	23.09.2017.	Проведение «День рождение благотворительного фонда»	День рождение благотворительного фонда «Счастье детям».	Человеческие Технические Денежные	Бизнес сектор, Волонтеры, Представители социальных организаций
	24.09.2017	Публикация стати и выход репортажа.	День рождение благотворительного фонда «Счастье детям».
		Подготовка к презентации благотворительного фонда соц. Учреждениях города Кемерово.		Человеческие Технические	Соц. организации города Кемерово
	30.09.17-10.1017	Проведение презентации благотворительного фонда «Счастье детям» в социальных учреждениях города Кемерово. Проведение благотворительного мероприятия в данном учреждении.		Человеческие Технические	Соц. организации города Кемерово
		Подготовка Форума студентов- волонтеров.			Волонтеры, студенты ВУЗов.
	12.10.17	Проведение форума студентов- волонтеров.		Человеческие Технические Денежные	Волонтеры, студенты ВУЗов.
	13.10.17	Выход стать и репортажа	Проведение форума студентов- волонтеров.
		Подготовка благотворительной акции «неделя добра».		Человеческие Технические Денежные	Бизнес сектор, Волонтеры
	17.10.17- 27.10.17	Проведение благотворительной акции «Неделя добра».		Человеческие Технические Денежные	Бизнес сектор, Волонтеры
	15.10 и 28.10	Выход стать и репортажа	Проведение благотворительной акции «Неделя добра».
		Подготовка круглого стола «Благотворительность вчера, сегодня, завтра».			Бизнес сектор
	15.11.17	Поведение круглого стола «Благотворительность вчера, сегодня, завтра».		Человеческие Технические Денежные	Бизнес сектор
	16.11.17	Выход стать и репортажа	Поведение круглого стола «Благотворительность вчера, сегодня, завтра».
Заключительный этап	20.11.17- 30.12.17.	Анализ результатов деятельности.