Особенности туристского спроса

 

В процессе изучения спроса выделяют два базовых понятия – потенциальный спрос и реальный спрос.

Потенциальный спрос – потенциальная платежеспособная потребность: готовность клиента потратить имеющуюся сумму денег на приобретение той или иной услуги.

Реальный спрос – реализованная платежеспособная потребность, это свершившаяся покупка.

Количественно реальный спрос измеряется объемом продаж; потенциальный спрос – психологической и финансовой подготовленностью к покупке, что определяется с помощью социологических, статистических и психологических исследований и количественно точно не измеряется.

Спрос – очень динамичное явление и может поменяться в силу тех или иных факторов. Кривая спроса подвержена постоянным колебаниям под влиянием цены, конкуренции, рекламы, появление товаров-заменителей, факторов внешней среды и др.

Постоянный сбор информации позволяет лучше уловить и систематизировать тенденции. В период низкого сезона кривая спроса не отличается от классического представления: она имеет убывающий вид с отрицательным наклоном, в ней отражается действие закона спроса. В период высокого сезона она изменяет сложившимся традициям и выглядит в ивде возрастающей кривой с положительным наклоном, т.е. не смотря на увеличение цен, происходит увеличение объема продаж.

В целях более детального изучения спроса необходимо определить его эластичность. Эластичность спроса – степень реакции приобретаемого количества услуг (товаров) на изменение различных факторов, от которых зависит объем спроса. Так как на спрос влияет много факторов, то рассчитывают несколько видов коэффициентов эластичности спроса: по цене, по доходу, по качеству и др. Определяют также прямые и перекрестные коэффициенты эластичности.

Самым популярным в экономическом анализе является коэффициент эластичности спроса по цене:

Е_р(Д) = ПО / ПР

Е_р(Д) – коэффициент эластичности спроса по цене;

ПО – процент изменения объема спроса;

ПР – процент изменения цены.

На основе данной формулы можно рассчитать числовые значения коэффициентов эластичности спроса на гостиничные услуги.

Числовое значение эластичного спроса больше единицы и меньше минус единицы; коэффициент неэластичного спроса находится в интервале от 0 до 1; коэффициент единичной эластичности всегда равен ±1.

Если спрос на отрезке эластичен, то процент снижения цены будет меньше, чем процент роста продаж, и наоборот: процент повышения цены будет меньше процента падения объема продаж. При неэластичном спросе темп роста цены всегда будет превышать темп падения объема продаж, и наоборот, темп снижения стоимости услуг будет больше темпа увеличения реализации.

Таким образом, при эластичном спросе производителю следует понижать цену, в случае неэластичного спроса цену услуг надо повышать, что дает возможность увеличить выручку. Идеал любого продавца – прийти к точке с единой эластичностью.

По коэффициенту эластичности спроса можно определить, в каком направлении должна двигаться цена.

 

Предложение в туризме

 

Предложение – это совокупность туристских продуктов, которые находятся на туристском рынке и которые могут или намерены продать производители-продавцы. Предложение характеризует экономическую ситуацию на туристском рынке со стороны производителей-продавцов.

Изображается предложение также в виде таблицы или графика. Однако, если график спроса устанавливает отношение между ценами и тем количеством туристских продуктов, которое туристы желают купить, то график предложения устанавливает отношение между рыночными ценами и тем количеством туристских продуктов, которое производители туристских услуг желают произвести и продать.

В отличие от кривой спроса, кривая предложения обычно поднимается вправо вверх. Существующая взаимосвязь между предложением и ценой находит свое выражение в законе предложения, смысл которого состоит в том, что объем предложения турпродукта увеличивается при росте цены и уменьшается при ее снижении.

По аналогии со спросом следует различать изменение предложения и изменение объема предложения. Объем предложения на туристском рынке меняется тогда, когда изменяется только цена туристского продукта. Изменение предложения происходит, когда меняются детерминанты (факторы), которые ранее считались постоянными.

Изменение объема предложения графически выражается в «движении по кривой предложения». Изменение самого предложения отражается сдвигом влево или вправо самой кривой предложения, в зависимости от детерминантов предложения, к которым можно отнести: изменение цен на туристские ресурсы; изменение налогов, акцизов и дотаций; изменение цен на другие туристские продукты; изменение ожидания; изменение числа поставщиков туристских продуктов.

Причем такое движение происходит только в том случае, когда все факторы, кроме цены, постоянны.

Однако па предложение оказывают влияние помимо цены и другие факторы. В результате их воздействия происходит сдвиг самой кривой предложения. Это означает не изменение объема производства, а изменение самого предложения, его характера. Степень изменения объема предложения в зависимости от увеличения цены характеризует эластичность предложения. Мерой этого изменения является коэффициент эластичности предложения, рассчитываемый как отношение объема предложения (в %) к росту цен (в %).

Эластичность предложения есть показатель относительного изменения предложения в соответствии с относительным изменением рыночной цены. Если предлагаемое на туристском рынке количество турпродукта (Q) остается неизменным, то имеет место неэластичное предложение. Если же малейшее уменьшение цены турпродукта (Р) вызывает сокращение предложения (Q) до нуля, а малейшее увеличение (Р) обеспечииает увеличение предложения, то имеет место абсолютно эластичное предложение.

Эластичность предложения меняется под действием уже упомянутых детерминантов (факторов).

Как правило, усиление ограниченности туристских ресурсов, используемых при комплектовании туристских продуктов (туристских услуг), ведет к уменьшению значения эластичности предложения.

Вместе с тем, для того чтобы установить, как определяется конкурентная цена на туристском рынке, необходимо объединить анализ спроса с анализом предложения, наложить (совместить) графики спроса и предложения. Уравновешивающая рыночная цена находится в той точке, и которой спрос равен предложению.

Увеличение спроса приводит к росту цены, и наоборот, его снижение – к падению пены. В условиях краткосрочного равновесия может вдруг измениться спрос, кривая спроса возрастает. Объем выпуска может увеличиться за счет более интенсивного использования туристских ресурсов. В течение короткого периода другие фирмы не могут войти в эту отрасль. С другой стороны, спрос может и снизиться, что приведет к сокращению объема выпуска турпродуктов и предложения. В коротком периоде фирма может понести убытки, но она может продолжать работать.

Различия между предложением в долгосрочном и краткосрочном периодах состоят в том, что в долгосрочном периоде каждая фирма может расширить свое производство, и новые фирмы могут войти в эту отрасль. Такие процессы происходят в условиях роста цен, или цена обеспечивает сверхнормальную прибыль. Сверхнормальная прибыль несовместима с равновесием в открытой туриндустрии. Как только общее предложение возрастет, цены упадут. Новые фирмы будут продолжать входить в эту отрасль до тех пор, пока цена не вернется в свое нормальное состояние и всякая фирма не будет иметь нормальную прибыль. Цена может колебаться в пределах короткого периода, но в долгосрочном периоде она постоянна.

Существенное воздействие на предложение турпродуктов показывает изменяющийся во времени уровень цены и прибыли. Если цена турпродукта высота в этом году, то в следующем году предложение его может резко возрасти. Вследствие значительного роста предложения этого турпродукта рыночная цена может снизиться, и производители потеряют доход. Поэтому часть производителей уходит из отрасли, что приводит в следующем году к сокращению предложения и повышению уровня рыночной цены. Это стимулирует увеличение производства в следующем году и т. д. Из этого вытекает три возможных варианта изменения рыночной цены. В первом случае рыночная цена в успешных периодах отклоняется все дальше от цены равновесия. Во втором рыночная цена неопределенно варьирует вокруг цены равновесия в известных пределах. В третьем случае рыночная цена постепенно достигает равновесия, так как вариация постоянно уменьшается.

Чем длиннее период времени, тем более полно предложение сможет приспособиться к изменению спроса. Таким путем происходит образование нормальной цены длинного периода. Нормальная цена это не средняя цена определенного периода, а цена в конце того периода, в котором изменилось предложение, отмечают экономисты, последователи Л. Маршалла. Очевидно, что эта нормальная цена формируется в условиях воспроизводства, причем вариация цен приближается к минимальной равновесной цене Р.

На формирование равновесной цены в рыночной экономике туризма оказывают процессы монополизации производства и прогрессивного налогообложения производителей. Высокая степень концентрации производства приводит к появлению монополии. Монополии, при определенных условиях, сокращают предложение турпродуктов и поднимают их цену. Высокий уровень налогов позволяет государственным органам изымать у производителей тур-продуктов значительную долю прибыли, что в конечном итоге приводит к сокращению инвестиций, производства и предложения товаров.

Этот процесс может проявляться в долгосрочном периоде. В условиях короткого периода, когда предложение товаров велико, производители турпродуктов не могут включить величину налогов в цену. Поэтому источником уплаты высоких налогов может быть рента производителя туристских продуктов, обладающего дифференциальными преимуществами.

На процессы ценообразования в туризме оказывает влияние некомпетентная экономическая политика органов государства. Если цены устанавливаются в законодательном порядке на очень низком уровне, ниже равновесной цены, то производители сокращают предложение турпродуктов и образуется их дефицит.

С другой стороны, если устанавливаемые государством гарантированные цены возмещают издержки производства и дают нормальную прибыль, то дефицит турпродуктов не возникает. Подобные процессы имеют место, например, в сельском хозяйстве развитых стран. Фермеры США участвуют в программах государства по развитию сельского хозяйства, где гарантирован сбыт продукции и определенный уровень цен. Известно, что такой подход к формированию рыночных цен на основе спроса и предложения рассматривался экономистами до появления работ Л. Маршалла и других современных экономистов. Этот подход имеет внутреннее противоречие, которое, как известно, рассматривал К. Маркс.

Определение цен спросом и предложением и, наряду с этим, определение спроса и предложения ценами осложняется еще и тем, что спрос определяет предложение и, наоборот, предложение определяет спрос, производство определяет рынок, и рынок – производство. Этот процесс перестановок тезисов и аргументов, причины и следствия вводит экономистов в замкнутый круг. С другой стороны, если две силы, равные по величине, действуют в противоположных направлениях, они взаимно уничтожаются (т. е. если спрос и предложение покрываются, они перестают действовать), и явления, происходящие при этом условий, должны быть объяснены как-то иначе, а не действием этих двух сил. Раз спрос и предложение взаимно уничтожаются, они перестают объяснять, что бы то ни было, и оставляют нас в полном неведении относительно того, почему цена товара выражается именно в этой сумме денег, а не в какой-либо иной. Спрос и предложение в рыночной экономике в действительности никогда не покрываются или если и покрываются, то только случайно.

8. Каковы функции и роль туристского рынка?

9. Каковы основные критерии сегментирования туристского рынка?

10. Перечислите основные элементы инфраструктуры туристского рынка.

11. Что является субъектом и объектом управления?

12. Из каких элементов состоит механизм туристского рынка?

1. Что является предметом экономики туризма?

2. В чем заключается экономическое значение туризма?

3. В чем заключается понятие «туристика»?

4. В чем заключается особенности туристского продукта?

5. В чем заключается воздействия туризма на экономику страны, региона?

6. В чем заключается положительные и отрицательные воздействия развития туризма на регионы?

7. Дайте классическое определение экономики туризма;

8. Назовите виды туризма;

9. Дайте классическое определение туризма;

10. Понятие и сущность туристского продукта;

5. Специфические особенности туристского продукта.

11. Каких ресурсов требует производства туристского продукта?

1. какова экономическая сущность цены?

2. Каковы необходимые условия рыночного ценообразования?

3. Каковы факторы, влияющие на цену в туризме?

4. Как рассчитывается цена туристской путевки?

 

Вопросы для самоконтроля

12. Определите понятие «туристский рынок».

13. Каковы функции и роль туристского рынка?

14. Каковы основные критерии сегментирования туристского рынка?

15. Перечислите основные элементы инфраструктуры туристского рынка.

16. Что является субъектом и объектом управления?

17. Из каких элементов состоит механизм туристского рынка?

18. Что является предметом экономики туризма?

19. В чем заключается экономическое значение туризма?

20. В чем заключается понятие «туристика»?

21. В чем заключается особенности туристского продукта?

22. В чем заключается воздействия туризма на экономику страны, региона?

23. В чем заключается положительные и отрицательные воздействия развития туризма на регионы?

24. Дайте классическое определение экономики туризма;

25. Назовите виды туризма;

26. Дайте классическое определение туризма;

27. Понятие и сущность туристского продукта;

13. Перечислите специфические особенности туристского продукта.