Актуальность применения маркетинга в экономике РБ

 

Для выживания в условиях рынка предприятия должны выходить на рынок с товарами, которые отвечают потребностям покупателей. Это есть рыночная ориентация или ориентация на потребителей, которая требует комплексного изучения рынка с тем, чтобы производить только ту продукцию, которая может найти сбыт, т.е. в соответствии с требованиями потребителей.

«Мы не продаем товары, мы удовлетворяем потребности… Наш высокий жизненный стандарт обеспечен тем, что мы приняли на вооружение маркетинг…», – говорят американцы.

Поэтому маркетинг – широкое понятие. С одной стороны, оно означает тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей потребителей, ориентацию производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции, с другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим определяется основа и содержание маркетинга.

Опираясь на данные маркетинга, руководство предприятия может получить ответы на следующие вопросы:

- кем?

- где?

- каким образом?

- почему?

- когда?

- в каком количестве?

- продаются?

- покупаются?

- применяются?

- товары наши, заменяющие, конкурирующие.

Проблема применения маркетинга в экономике РБ является актуальной, так как в стране сложная экономическая ситуация:

- разбалансированность потребительского рынка;

- инфляция;

- дефицит сырья и ресурсов;

- низкая покупательская способность.

Возможности прямого перенесения зарубежного опыта маркетинга в практику работы наших предприятий очень ограничены, так как в экономике нашей республики нет:

1) здоровой конкуренции между производителями;

2) непрерывного состояния дефицита практически всей продукции при растущем спросе на нее;

3) свободной торговли;

4) прямой зависимости результатов хозяйственной деятельности предприятия от количества и качества реализованной продукции;

5) действительной хозяйственной самостоятельности предприятия.

Опыт развитых стран показал, что эффективный хозяйственный механизм формируется под воздействием «пряника прибыли и кнута конкуренции».

Применение маркетинга в экономике РБ позволит устранить монополизм производителя и поставить человека с его нуждами, потребностями и запросами во главе всей экономики.

«Производить то, что продается, а не то, что производится» – вот, что должно стать законом в любой сфере деятельности.

В последние годы в РБ многие предприятия и организации довольно успешно реализуют отдельные элементы концепции маркетинга. Это прежде всего АО «Минский тракторный завод», АО «Минский автомобильный завод» и др. Здесь создана специальная служба управления маркетингом, и каждый изготовленный автомобиль имеет заранее известного покупателя, что позволяет учесть все запросы потребителей и изготовлять такие автомобили, которые наиболее полно удовлетворяют потребности каждого конкретного потребителя. По существу АО «Минский автомобильный завод» работает в отдельности с каждым своим клиентом, зная его нужды и потребности и удовлетворяя их наилучшим образом, чем это делают его конкуренты.

Определенную помощь в реализации маркетинга предприятиям и организациям республики оказывают как созданные в Беларуси, так и за рубежом специализированные маркетинговые фирмы. Предстоит еще много сделать, чтобы обеспечить должный уровень реализации маркетинга предприятиями различных отраслей и сфер деятельности. Важная роль в решении этой задачи принадлежит подготовке высококвалифицированных специалистов-маркетологов, способных решать существующие проблемы.

Маркетинг, как философия бизнеса, появился, чтобы давать счастье, а не копить миллионы.

Эффективность – это разница между результатами и затратами.

 

Тема 2 Основные понятия в области маркетинга

 

Нужда

Потребность