Аудитория – это группа людей, которым адресовано определенное информационное сообщение.

Преимущество - ее можно посчитать.
Аудитории:

1) Сосредоточенные в одном месте и рассредоточенные.
Компании, занимающиеся медиа-исследованиями в России: TNS Gallop media (мировая сетевая компания, ее клиенты – самые большие западные корпорации), Комкон (русская компания, ее клиенты – преимущественно российские рекламные агентства)

 

2) Целевые и фоновые. Целевые – так часть людей, которой непосредственно адресовано сообщение. Фоновая – те, кто по любым соображениям и причинам смотрят, но потенциальными покупателями не являются.

 

3) Массовые и специализированные. Специализированная аудитория объединена какой-то общей стратегической долговременной целью, ценностями и т.д. Специализированной аудиторией всегда очень легко управлять, а массовой аудиторией управлять затруднительно. Массовая аудитория, как правило, существует короткое время, возникает на основе малозначимых обстоятельств, структуры нет, она случайна. Массовая аудитория выравнивает социальные статусы людей и сплачивается в основном благодаря негативным эмоциям.

Принципы сегментирования целевой аудитории:

1) Сегментирование по демографическому принципу

· Возраст

· Пол

· Доход

· Образование

· Род занятий

· Социальный статус

· Регион и район проживания

· Образ жизни

· Модель потребления

· Приоритетные медиа-каналы

2) Сегментирование по социо-психологическому принципу

Психотипы потребителя:

· Доверяющий (верит, что лжи в рекламе нет)

· Предпочитающий товары определенной марки (лояльный)

· Осторожный (не покупает товары малоизвестных компаний только лишь из стремления сэкономить)

· Конформист (покупает, потому что все покупают)

· Экономный (лучшее для него соотношение – «цена-качество»)

· Экспериментатор (всегда хочет имеет все самое и самое новое)

· Спонтанный (человек, принимающий импульсивные решения)

Таргет реклама

Это реклама, направленная на определенную целевую аудиторию

Таргетированная реклама возникла совсем недавно и используется в основном с помощью интернета, а точнее социальных сетей – ВКОНТАКТЕ!

Во-первых, эти площадки знают практически всё про своих пользователей — пол, возраст, место жительства, образование, интересы. Во-вторых, время пребывания пользователя внутри социальной сети измеряется часами, а не минутами, как у поисковиков или сетевых СМИ. Таргетированная реклама помогает рационально тратить свой рекламный бюджет и не покупать бесполезный трафик.

Этот вид рекламы имеет массу преимуществ

1.масштаб аудитории

2. среди пользователей можно найти практически всю молодёжь России.(Молодёжь — передовой класс потребителей, которому всё интересно, всё в новинку и, самое главное, не лень двигаться, принимать решения, экспериментироват)

3. возможность сохранить аудиторию после кампании (группы вконтакте и т д)

ВОПРОС 53

Принципы государственного регулирования рекламного рынка.

В современной экономике наряду с прогрессивным влиянием рекламы, которая делает возможным развитие конкуренции, стали проявляться ее негативные стороны. Распространение ненадлежащей рекламы способно ввести потребителей в заблуждение, нанести вред здоровью, имуществу граждан, окружающей среде. Достаточно вспомнить финансовые пирамиды середины 90ых. В целях возведения барьера для подобных недобросовестных действий в законодательство включены нормы, содержащие ограничения, а иногда и прямые запреты на осуществление определенной рекламной деятельности.

 

Процесс формирования и развития законодательства по вопросам рекламы начался в России с середины 90-х годов. Существующую на сегодняшний момент базу по регулированию данной отрасли деятельность можно условно разделить на 4 группы:

1) Кодифицированный источник правового регулирования – Закон РФ «О рекламе»

2) Ряд нормативных актов, регулирующих отдельные стороны рекламной деятельности – Закон РФ «О защите прав потребителей», Закон «О банках и банковской деятельности», Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» и т.д.

3) Ряд нормативных актов, регулирующих процессуальные моменты правового регулирования рекламного бизнеса – приказ Гос. Комитета по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур «Об утверждении Порядка рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе» и т.п.

4) Инструкции, приказы, положения, регламентирующие деятельность рекламных структур и взаимодействие субъектов рекламного процесса.

 

 

Требования закона: выпуск только добросовестной рекламы; допустимость одной рекламы и недопустимость другой; определенные способы распространения рекламы; особенности рекламы отдельных видов товаров; саморегулирование в рекламе; государственный контроль в сфере рекламы и ответственности за нарушение законодательства о рекламе.

50. Общая характеристика рекламного рынка России.

Рынок рекламы включает в себя несколько отдельных рынков

1. рынок креатива. Сравнивать различные предложения достаточно сложно. Порядок ценообразования не поддаётся формализации. Идея рекламного ролика для телевидения может стоить и $5 тыс. и $100 тыс. При этом и тот, и другой могут прекрасно работать или полностью провалиться.,
2. рынок производства рекл.материалов. Здесь предоставляются и покупаются обычные услуги по изготовлению ролика, макета, баннера. Есть определённые технологические требования, которым должен соответствовать, например ролик для телевидения.
3. этап размещения. Рынок размещения рекламы включает:

1) аналитическая работа: исследования рынка, исследования средств массовой информации; 2) планирование кампании; 3) размещение в СМИ.

Основной локомотив рекламы в России -- это ТВ (230 млрд рублей). Национальное ТВ -- это наиболее продвинутый, наукоёмкий рынок. Здесь доминируют два торговых дома: Video Internationa l и Smart Media. Video International продаёт два национальных канала (ОРТ и РТР), а также три сети (СТС, ТВ-6 и Рен-ТВ), контролируя 75% оборота национальной телевизионной рекламы. Smart Media продаёт рекламные возможности каналов НТВ и ТНТ (20% национальных ТВ бюджетов). Третий торговый дом -- это СММ-ТУ, который продаёт канал ТВЦ. СММ-ТУ нельзя назвать в полном смысле торговым домом, так как эта организация напрямую связана с каналом. Отдельные каналы продают себя самостоятельно, имея свой “ карманный” торговый дом. Это каналы ТВ-6 Москва, М1, МТV, МУЗ-ТВ. Характерной чертой телевизионного рекламного рынка является глубокая специализация рекламных агентств. Здесь наибольшее количество медиа- агентств, которые занимаются только размещением рекламы. Это связано с тем, что работа с ТВ очень трудоёмка и требует особых знаний, особых специалистов, доступа к особой информации.

Наружке все еще принадлежит второе место. И прогнозируют ее дальнейший рост после кризиса. Сейчас заполненность рекламных поверхностей восстанавливается и увеличивается. Оценивается приблизително в 32 млрд рублей.

Интернет-рынок рекламы растет наиболее впечатляющими темпами, обгоняя вес другие. Популярность Интернета растет с каждым днем, с его помощью строятся многие бизнес-процессы: брендинг, популяризация и продвижение товаров и услуг, стимулирование и увеличение продаж. Кризис ускорил перетекание денег в интернет-рекламу, которая по денежному объему обогнала, например, рекламу на радио (27 млрд рублей). Фактически, основная часть рынка интернет-рекламы в России поделена между несколькими крупными игроками: Компанией «Яндекс», Mail.Ru Group, Рамблер Интернет Холдинг и Google, которые вместе являются локомотивом ее роста.

Пресса и радио похожи как рынки рекламы. (25 млрд рублей). Здесь присутствует большое количество продавцов. Но это разнообразие во многом только кажущееся, так как аудитория различных изданий и различных радиостанций очень сильно отличается. При проведении кампании, нацеленной на конкретную целевую аудиторию, вы не обладаете большим выбором изданий и радиостанций.