![]() Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь FAQ Написать работу КАТЕГОРИИ: ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву ![]() Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Модель поточного контролю результатів рекламної діяльності підриємства.Содержание книги
Поиск на нашем сайте
У процесі контролю передбачається всебічна або за окремими напрямками об’єктивна перевірка рекламної діяльності фірми. Цілями контролювання рекламної діяльності є: - аналіз відповідності цілей і завдань рекламної діяльності цілям і завданням маркетингу; - установлення різниці між запланованими і фактичними витратами на проведення рекламної кампанії; - визнач. конкретних результатів рекламної діяльності за певний час; - розробка заходів для поліпшення рекламної діяльності в перспективі. Контролювання результатів рекламної діяльності відбувається в шість етапів: 1). Проведення ревізії, тобто ситуаційного аналізу, який повинен дати моментальний «фотознімок» діяльності фірми, у тому числі рекламної. У результаті з’являється можливість мати точку для обрахунків або базу для порівняння. На цьому етапі з’ясовуються реальні значення показників на момент аналізу; 2). Установлення планових величин і стандартів (цілі, норми, нормативи). Норми повинні мати кількісне значення; 3). Вимірювання фактично досягнутих результатів за певний період (день, тиждень); 4). Порівняння фактичних величин із плановими і стандартними; 5). Аналіз результатів порівняння, що дає змогу вносити зміни у планові величини та стандартичи у хід проведення рекламної кампанії. У процесі прогнозування ходу рекламної кампанії визначаються якісні зміни або стан фірми в будь-який майбутній момент часу. Застосування тих самих моделей для перевірки їхньої відповідності ходу рекламної кампанії підтвердить правильність (неправильність) розробленої моделі рекламної діяльності або вкаже на відхилення у рекламній діяльності фірми від попереднього плану та на наслідки цих відхилень. Модель поточного контролю результатів рекламної діяльності фірми можна зобразити так: Основи визнач. ефективності рекламної кампанії підприємства Позитивними економічними наслідками рекламної кампанії рекламодавці вважають такі: оборот (збільшення обсягу продажу в натуральному та грошовому виразі), прибуток, а також збільшення частки ринку. Проте на безпосередній результат рекламних заходів у вигляді змін обсягу продажу та прибутку можна очікувати переважно від реклами на місці продажу. В інших випадках обсяг продажу залежить від багатьох факторів, а зростання обсягу продажу не починається з появою рекламного звернення й не закінчується з закінченням рекламної кампанії. Для прогнозу й аналізу можна розробити матрицю, у якій урахувати всі види капіталовкладень за певний період, оскільки на обсяги продажу впливає якість продукції, її ціна, а також удосконалення керування маркетингом і виробництвом. Оперативну інформацію (навіть щоденно) можна мати у вигляді таблиці та графіка змін в обсягах продажу товару й витрат на рекламу цього товару, стимулювання його продажу, а також на персональний продаж цього товару. Їх розраховують за відповідний проміжок часу. До іншого можна віднести витрати на поліпшення якості продукту, удосконалення виробництва, зниження цін. Темпи змін обсягу продажу і всіх цих факторів (рекламування товару, стимулювання продажу) дають змогу наочніше визначити залежність між ними. Більш детальний аналіз ефективності рекламної кампанії може бути проведено із застосуванням показників: обсяг приросту продажу; відношення приросту продажу до суми витрат на рекламування, %; відношення приросту прибутку, отриманого з початку рекламної кампанії, до суми витрат на рекламу, %; рівень рекламних витрат у загальному обсягу витрат на маркетинг, %; рівень рекламних витрат у обсягу продажу, %; витрати на рекламу в розрахунку на 1000 споживачів, грн. Із метою аналізу інтенсивності проведення рекламної кампанії необхідно систематично (бажано щодоби) вести аналіз стану попиту (обсягів продажу) продуктів фірми. Це допоможе побачити тенденції у зміні обсягів продажу і швидко визначити чинники цих змін.
Оцінка та вибір інформації про рекламну діяльність підприємства.
Модель планування рекламної кампанії та аналізу її результатів має слідуючий вигляд: - інформація; статистичний банк; оцінка та відбір інформації про рекламну діяльність; банк моделей планування рекламної кампанії та аналізу її ходу; план рекламної кампанії; аналіз результатів рекламної кампанії. Аналіз зібраної інформації передбачає виокремлення із сукупності отриманих даних найбільш важливих відомостей і результатів та зведення їх у таблиці, графіки, формули. Для цього створюються статистичний банк та банк моделей. Статистичний банк – це сукупність методик статистичної обробки інформації (їх понад 100), які дають змогу якнайповніше розкрити взаємну залежність різних факторів у рамках вибірки даних і встановити міру їх статистичної надійності. Для обробки отриманих даних застосовуються одно-, дво- або багатофакторні методи аналізу залежності, які дозволяють установити наявність зв`язку між двома та більше змінними. Для цього викор-ть результати розподілу частин і змінних величин, а також варіації та відхилення й розраховують реальні величини тестів, а ряд змінних величин очищають від випадкових значень. Вибір методу аналізу залежить від характеру завдань, які вирішуються. Відомі такі методи аналізу: 1.регресивний (визначає залежність однієї змінної величини від іншої або кількості незалежних змінних величин); 2.варіаційний (перевіряє чи є суттєвим вплив змін незалежних змінних величин на залежні); 3.факторний (дослідження взаємозв`язків між змінними величинами з метою з<ння кількості факторів, які впливають на ефективність показників проведення рекламної кампанії); 4.дискримінантний (уможливлює поділ інформації на окремі групи й пояснення різниці між групами, дає змогу віднести новий об`єкт до якоїсь з них на основі його Хар-ки). До статистичних методів належить кластер-аналіз (розділяє сукупність цільової аудиторії на окремі більш або менш однорідні групи). Після цього оцінена і відібрана інформація про рекламну діяльність потрапляє в банк моделей, який відображає окремі процеси планування та контролю і сприяє прийняттю найоптимальніших рішень.
|
|||||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-06-22; просмотров: 266; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.97.14.90 (0.01 с.) |