Застосування сучасних мас –медіа у рекламі.

Поняття “преса” включає газети, журнали, каталоги. Це найбільш поширений і поки що найбільш доступний із засобів реклами в Україні. Недоліками є недовговічність рекламних звернень у газетах і погана якість друку, що негативно позначається на загальному вигляді реклами. Вибір видання для рекламного звернення залежить від тиражу, регіону розповсюдження, характеру видання, його вартості та вартості рекламного звернення. Реклама по радіо, в метро має головну перевагу – її слухачами є мешканці міста та більших приїжджих. До недоліків необхідно віднести неможливість записати номер телефону або адресу. Телевізійна реклама - найбільш масова та найбільш коштовна. TV дає змогу зробити справді широку імідж-рекламу, стимулювальну рекламу практично будь-яких товарів і послуг, оскільки звертається до значної кількості глядачів. У телереклами є одночасно й недолік, і перевага – велика аудиторія, різні частини якої мають зовсім різні смаки й уподобання. Зовнішня реклама має велике значення тому, що будь-який перехожий може стати читачем реклами, а тим самим і потенційним споживачем. До зовнішньої реклами належать щити на торцях будинків, вивіски біля входу, вітрини в будинках, а також оформлення щитами зупинок міського транспорту, аеропортів, вокзалів. Рекламні звернення на бортах автобусів, трамваїв мають бути легко впізнаваними в умовах руху транспорту. Літери треба зробити достатньо великими, щоб можна було їх читати зі значної віддалі. Друковані оголошення в метро треба розраховувати на те, щоб їх можна було прочитати, стоячи безпосередньо перед ними на відстані одного метра за умови неповного завантаження вагона. Реклама на поліетиленових пакетах є рекламою, яка потрапляє буквально скрізь. Нині значна кількість фірм замовляє собі фірмові пакети з товарними знаками, салоганом, адресою й телефоном. Усі ці та інші способи рекламування слід детально проаналізувати щодо відповідності цілям, завданням і бюджету рекламної кампанії. Оптимальне викор-ня кількох засобів і носіїв дає змогу залучити додаткову кількість споживачів і виправдати витрачені на рекламу кошти. Через це нині мало хто з рекламодавців витрачає кошти на один спосіб реклами.

Новітні ЗМІ.

Новими для Укр. засобами масової інформації є: рекламні динамічні трипозиційні щити (ротори, призматрони) невеликих розмірів, які можуть бути використаними для реклами товарів масового попиту в місцях їх продажу; - монітори (світлові щити), які можуть бути однобічними (прилаштовуються до стіни), двобічними або трибічними, що обертаються, із кріпленням до стелі або на опорі. Вони використовуються як у приміщеннях, так і зовні. Усі щити обладнано ударостійким склом; зображення за склом легко змінити; - слайдотрони – це коробки в яких із певною періодичністю (від 3 до 60 с) міняється зображення (від 2 до 12).

Оптимізація вибору масмедіа.

Медіа-планування є найбільш відповідальним етапом плану­вання реклами. Фахівці під вибором мас-медіа розуміють не тільки вибір окремих носіїв рекламної інформації, але їх комбіну­вання в часі та просторі, визнач. частоти появи кожного типу рекламного звернення підприємства до потенційних спо­живачів. У процесі медіа-планування необхідно не забувати, що кожний носій по-різному впливає на різні цільові аудиторії від­повідно до своєї більш-менш вузької спеціалізації. Необхідно до­тримуватися правила: рекламна політика не повинна мати знач­них прогалин; це має бути безперервна лінія з окремими сильними моментами, якщо цього вимагають умови ринку -підтримати імідж підприємства або товарної марки цього підпри­ємства, постійно перебувати у свідомості (чи навіть у підсвідо­мості) цих споживачів, посередників та осіб, що впливають на вибір товарів і послуг даного підприємства. Медіа-стратегія вибору рекламоносіїв передбачає відповідь на такі два запитання: «де», або в яких засобах реклами розміщувати рекламні звернення підприємства (вибір засобів реклами) та «як часто» має цільова аудиторі контактувати з рекламою (план-графік показу рекламного звернення). Вибір засобів реклами відбувається насамперед на основі ці­лей рекламної комунікації, тобто поінформованості про товарну марку підприємства та ставлення до неї потенційного споживача. Фахівці розробили вимоги до засобів реклами за різних типів поінформованості та ставлення до товарної марки підприємства. У цих рекомендаціях рівень поінформованості поділяється на впізнання товарної марки та її пригадування. Щодо стратегії формування ставлення до товарної марки, то вона буває чоти­рьох видів: низькозалучена інформативна цільова аудиторія, ни-зькозалучена трансформативна цільова аудиторія, високозалу-чена інформативна цільова аудиторія та високозалучена трансформативна цільова аудиторія. Вимоги до засобів реклами формалізуються таким чином. Оппгимізація вибору способів поширення реклами пов'язана з вирішенням ряду питань, тобто: • необхідно вибрати фактор, який визначає зміст рекламного звернення, його тему (ідею, драму); • визначити стиль виконання; • урахувати вартість послуг ЗМІ, бю­джет рекламодавця на проведення рекламної кампанії, а також охоплення, частоту та якість контактів із цільовою аудиторією та строки проведення рекламної кампанії. Прості оптимізаційні методи спрямовано на пошук (переважно за допомогою методів лінійного програмування) оптимального розподілення рекламного бюджету. Як критерії застосовуються показники охоплення, зважені за допомогою спеціальних коефі­цієнтів, які враховують особливості конкретних носіїв реклами. Недоліки методів: вони не враховують розподілення контактів, їх­ньої частоти та знижок за багаторазове викор-ня ЗМІ. Для прийняття рішення про ефективність окремих носіїв рек­лами зарубіжні дослідники реклами використовують такі методи: порівняння економічності, оптимізаційні, оцінні, проблемно-орієнтовані.

Зовнішня реклама

Зовнішня реклама має велике значення, тому що будь-який перехожий (або той, хто їде у транспорті) може стати читачем реклами, а тим самим і потенційним покупцем.Зовнішня реклама потребує обов'язкової реєстрації та погод­ження з відповідними міськими властями. До зовнішньої реклами належать щити на торцях будинків, вивіски біля входу, вітрини в будинках, виносні (такі, що стоять окремо) вітрини, а також оформлення щитами й іншими реклам­ними елементами вулиць, зупинок міського транспорту, аеропор­тів і вокзалів, громадських споруд. Для залучення покупців (відвідувачів) елементи зовнішньої реклами мають бути яскраво та помітно оформленими, а також міс­тити назву або перелік товарів чи послуг. Якщо передбачається робота у вечірні години, то необхідне підсвічування. Текст, засо­би оформлення мають бути дуже простими, щоб їх можна було зрозуміти з першого погляду.Зарубіжні спеціалісти вказують на такий парадокс зовнішньої реклами: вона повинна одночасно і вписуватися у навколишнє середовище, і одразу впадати в око. Для полегшення запам'ятовування та читання вся щитова компо­зиція, на думку спеціалістів, має містити не більше трьох-чотирьох елементів: назва фірми, слоган, товар (чи його образ), телефон (адреса). Для встановлення реклами на щитах найбільш придатними вважають місця, де швидкість руху автомобілів ниж­ча за звичайну, тобто в місцях, де обмежується швидкість, перед переходами, світлофорами, постами ДАІ. Рекламні звернення на бортах автобусів, тролейбусів, трамваїв мають бути легко впізнаваними в умовах руху транспорту. Літе­ри треба робити достатньо великими, щоб можна було їх читати зі значної віддалі, однак не настільки великими, щоб їх не можна було охопити одним поглядом. Упізнанність рекламного звер­нення значною мірою залежить від викор-ня тих самих засо­бів оформлення в різних видах реклами: тих самих логотипів, фір­мових кольорів, накреслення літер.

П’ять функцій мас-медіа

Французькі спеціалісти розрізняють п’ять основних функцій ЗМІ: 1.функція антени, коли ЗМІ постачають суспільству таку інформацію про нововведення, яка поступово руйнує сталі традиції та норми. Реклама-антена впроваджує нові поведінкові настановлення чи новий стиль споживання. Ця функція є основною в діяльності TV, інформаційної преси; 2.функція підсилювача, яка підсилює процеси, що випливають із попередньої функції, поки явище не стане колективним, на охопить усе суспільство. Реклама-підсилювач драматизує, перебільшує ті зміни, що ледь почали з’являтися. Таку функцію мають радіо, регіональне TV, преса. 3.функція фокуса, коли засоби інформації є не джерелом, а місцем, де фокусуються зміни соціокультурних течій. Реклама-фокус використ. для утвердження певного способу життя й товарів, що йому відповідають. Функція фокуса характерна для органів друку, які відображають інтереси певних соціальних груп (бізнесова преса, політичні журнали); 4.функція призми. Вона пропонує нові моделі поведінки та установки, адаптовані до нової соціальної структури, причому ця адаптація є різною для різних груп споживачів і для товарів різного асортименту (так само, як призма, заломлюючи біле світло, розкладає його на кольоровий спектр). Функція призми вимагає викор-ня спеціальної преси (спеціалізовані технічні журнали, журнали для домогосподарок, журнали мод, видання для чоловіків, жінок, підлітків); 5.функція відлуння, коли ЗМІ, де ця функція домінує, є охоронцями певної соціальної структури, яку вони репрезентують, символами певного соціального порядку та його традицій. Якщо зміни все-таки відбуваються й реалізуються матеріально в нових товарах, нових поведінкових настановленнях, у нових цінностях, названі ЗМІ намагаються змиритися з ними і сприяють їхній натуралізації. Вони починають говорити про встановлення нових традицій, нових консервативних тенденцій. Реклама-відлуння призначається для того, щоб охороняти інтереси консервативних груп населення. До таких ЗМІ належать афіші, місцеві газети, видання для дітей і сімейного читання.