Перелік тем контрольних робіт

для студентів заочної форми навчання

 

Відповідно до навчального плану студенти заочного відділення виконують контрольну роботу. Номер варіанта завдання для контрольної роботи студент визначає за номером в журналі. Наприклад, якщо цифра номеру в журналі “3”, то студент вибирає варіант “3”.

Для послідовного і чіткого викладу матеріалу слід скласти план роботи.

Під час виконання роботи необхідно використовувати джерела, наведені в навчальній програмі і рекомендовані на лекціях, а також підручники та нормативні акти, що відповідають темі роботи.

Обсяг контрольної роботи не повинен перевищувати 20 сторінок формату А4. Контрольна робота повинна містити вступ, основну частину, висновки. Наприкінці роботи необхідно навести список використаної літератури, вказати дату виконання і поставити підпис.

 

Варіант 1

1. Візьміть за приклад три рекламних звернення: рекламну листівку, рекламний плакат та відеокліп. Назвіть учасників комунікативного процесу. Визначте цільову аудиторію.

2. Розробіть передвиставкову рекламну кампанію для "власної" туристичної фірми.

3. Наведіть приклади вдалого та невдалого, на ваш погляд, використання кодів із практики регіональної або загальнонаціональної реклами. Обґрунтуйте свою думку.

 

Варіант 2

1. Розробіть рекламну кампанію для "власної" туристичної фірми.

2. Визначте рейтинги будь-якого рекламного засобу.

3. Розробіть медіаплан для "власної" туристичної фірми.

 

Варіант 3

1. Розробіть бюджет для "власної" туристичної фірми.

2. Розробіть план оформлення офісу для "власної" туристичної фірми.

3. Змоделюйте та аргументуйте основні рішення конкретної фірми на всіх етапах участі в конкретній виставці.

 

Варіант 4

1. На прикладі будь-якого конкретного рекламного звернення визначте бажану відповідну реакцію отримувача. Чи стимулюватиме її наведене звернення?

2. Розробіть виставковий бюджет для участі "власної" фірми в туристичній виставці.

3. Розробіть оптимальний графік розміщення реклами в засобах масової інформації на прикладі відомої туристичної фірми.

Варіант 5

1. Розробіть слоган та бренд для "власної" туристичної фірми.

2. Розробіть програму перепозиціонування послуг туристич­ного підприємства у зв'язку з катастрофою природного характеру на території країни (на власний вибір).

3. Сформулюйте, як організатор акції у сфері стимулюван­ня збуту може уникнути розчарування користувачів.

 

Варіант 6

1. Розкрийте сутність і основні етапи формування позитивного іміджу туристичного підприємства.

2. Сплануйте благодійну промоційну акцію.

3. Розробіть дизайн та макет рекламної сторінки відомої туристичної фірми для Internet- сторінки.

 

Варіант 7

1. Розробіть дизайн та макет рекламного листа відомої туристичної фірми для поштового розсилання.

2. Розробіть стратегію і тактику управління рекламою "власної" туристичної фірми.

3. Розрахування рівня економії при оцінюванні результатів рекламної діяльності. Наведіть приклад.

 

Варіант 8

1. Використання економіко-математичних моделей для оцінювання ефективності витрат рекламного бюджету. Наведіть приклад.

2. Розкрийте сутність і основні етапи контролю рекламної діяльності та проілюструйте на конкретному прикладі.

3. На конкретному прикладі заходу контролю реклами визначте його місце у відомих класифікаціях.

Варіант 9

1. Змоделюйте проведення маркетингової ревізії у "власній" туристичній фірмі. Прокоментуйте результати стратегіч­ного контролю рекламної діяльності фірми.

2. Розробіть план та оформлення виставкової площі.

3. Розробіть сценарій рекламного шоу нової туристської по­слуги туристичної фірми.

 

Варіант 10

1. Проаналізуйте три конкретних рекламних звернення і визначте їх місце у класифікації реклами.

2. Розробіть рекламну кампанію під час кризової ситуації на туристичному підприємстві.

3. Розробіть дизайн та макет рекламної сторінки відомої туристичної фірми для будь-якого каталогу або журналу.

ПЕРЕЛІК ТЕМ РЕФЕРАТІВ

для студентів денної форми навчання

 

1. Реклама в системі маркетингових комуні­кацій.

2. Закони реклами.

3. Харак­теристика рекламного процесу.

4. Особливості реклами в туризмі.

5. Рекламні засоби в туризмі.

6. Основні цілі рекламної кампанії для закладів туризму.

7. Ета­пи планування рекламної кампанії.

8. Медіапланування.

9. Розробка рекламного бюджету

10. Основи розробки та створення рекламних звернень.

11. Тема і слоган реклами.

12. Структура рекламного звернення.

13. Форма рек­ламного звернення.

14. Творчі стилі в рекламі.

15. Особливості худож­нього оформлення друкованих рекламних звернень.

16. Періо­дичність рекламних звернень.

17. Формування іміджу туристичного підприємства.

18. Фірмовий стиль туристичного підприємства.

19. Товарний знак.

20. Пропаганда і реклама в комплексі маркетингових комунікацій.

21. Психологічний вплив у рекламі та проблеми вибору.

22. Психологічне маніпулювання в умовах осо­бистих контактів.

23. Особисті продажі рекламних послуг.

24. Контроль рекламної діяльності.

25. Рекламне законодавство України

ПЕРЕЛІК ПИТАНЬ ДО ЕКЗАМЕНУ

1. Поняття "реклама".

2. Основні учасники рекламного процесу.

3. Що таке цільова аудиторія і як її визначити?

4. Від чого залежать та як визначаються цілі реклами?

5. Класифікація реклами.

6. Які засоби поширення реклами використовуються у сфері туризму найчастіше?

7. Форми зовнішньої реклами.

8. Особливості використання сувенірної реклами.

9. Переваги прямого поштового розсилання?

10. Переваги і недоліки друкованої-реклами.

11. Телевізійна реклама.

12. Радіореклама.

13. Аудіовізуальна реклама.

14. Організація реклами в готельному та ресторанному бізнесі.

15. Реклама анімаційних послуг.

16. Складові системи маркетингових комунікацій.

17. Чому стимулювання збуту неможливо застосовувати по­стійно?

18. Як співвідносяться маркетингові та рекламні стратегії фірм?

19. Основні етапи планування рекламної кампанії на турис­тичних підприємствах.

20. Графіки розміщення реклами.

21. Вибір оптимальних графіків розміщення реклами в засо­бах масової інформації. Наведіть приклади.

22. Методи розрахунку рекламного бюджету.

23. Що таке медіапланування?

24. Як оцінити ефективність рекламної діяльності туристич­ної фірми?

25. Як оцінити соціальну ефективність реклами?

26. Якими нормативно-правовими документами регламентуєть­ся рекламна діяльність на туристичних підприємствах?

27. Хто відповідальний за неналежну рекламу?

28. Яка реклама вважається неякісною?

29. Яка реклама вважається недостовірною?

30. Яка реклама вважається неетичною?

31. Що таке контрреклама?

32. Хто контролює дотримання Закону України "Про рекла­му"?

33. Фірмовий стиль реклами.

34. Товарний знак.

35. Основні складові фірмового стилю.

36. Тема та девіз реклами.

37. Структура рекламного звернення.

38. Форми рекламних звернень.

39. Стилі рекламних звернень.

40. Класифікація виставок та ярмарок.

41. Які фактори впливають на відвідування виставок?

42. Цілі участі туристичного підприємства на ярмарках.

43. Особливості роботи з різними типами відвідувачів.

44. Основні напрями планування виставкової діяльності ту­ристичного підприємства.

45. Процес організації виставок та ярмарок.

46. Планування та оформлення виставкових площ.

47. Робота персоналу туристичної фірми на виставках та яр­марках.

48. Розробка виставкового бюджету.

49. Види туристської реклами.

50. Поняття, рівні та види контролю рекламної діяльності.

51. Тактичний контроль реклами.

52. Стратегічний внутрішньофірмовий контроль рекламної діяльності.

53. Зовнішнє регулювання рекламної діяльності.

54. Якими законодавчими актами передбачається відпові­дальність за неправомірне використання фірмових назв або товарних знаків?

55. Якими законами України запроваджено обмеження і за­борони щодо телерадіореклами?

56. Основні елементи системи маркетингових комунікацій.

57. Основні процедури посттестування.

58. Специфіка контролю рекламної діяльності.

59. Основні етапи процесу контролю рекламної діяльності.

60. Ревізія маркетингового середовища.

61. Основні чинники впливу на рекламну діяльність.

62. Що таке імідж?

63. Правила формування позитивного іміджу туристичного підприємства.

64. Основні елементи фірмового стилю.

65. Заборони щодо реєстрації товарних знаків.

66. Оформлення офісу.

67. Правила ефективної організації прийому відвідувачів та роботи з ними.

68. Складові рекламного тексту.

69. Групи рекламних засобів: основні та допоміжні.

70. Відмінності зовнішньої реклами від реклами на транспорті.

71. Визначення поняття "стимулювання збуту".

72. Здійснення благодійних промоційних акцій.

73. Сутність та цілі туристської пропаганди.

74. Напрями туристської пропаганди.

75. Напрями туристської агітації.

76. Форми туристської пропаганди та агітації.

77. Стан готовності користувача до придбання туристської по­слуги.

78. Психологічний вплив реклами на користувача туристсь­ких послуг.

79. Етичні проблеми психологічного впливу в рекламі.

80. Психологічне маніпулювання користувачем в умовах осо­бистих продажів туристських послуг.

81. Нейролінгвістичне програмування в рекламній діяльності.

82. Соціально-психологічна установка в рекламі.

83. Особистий продаж у маркетингу туристичного підприєм­ства.

84. Процес особистого продажу в рекламній діяльності.

85. Прийом клієнта та встановлення контакту з ним.

86. Виявлення потреб клієнта.

87. Пропонування клієнту продукту.

88. Подолання можливих заперечень клієнта щодо придбан­ня продукту.

89. Здійснення продажу та наступний контакт з клієнтом.

90. Рекламні тури.

91. Визначення понять: "рекламодавець", "рекламовиробник", "рекламопоширювач".

92. Рекламні шоу.

93. Визначення поняття "користувачі реклами".

94. Позиціонування та перепозиціонування товару або послуги.

ЛІТЕРАТУРА

Основна:

1. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 1999. — 736 с.

2. Закон України "Про рекламу" від 03.07.96 № 270/96-ВР.

3. Морозова Н. С., Морозов М. А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для студ. высш. учеб. заведений. — М.: Академия, 2003. — 336 с.

4. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лекцій. — К.: МАУП, 2002. — 240 с.

 

Додаткова:

1. Ромат Ч. В. Реклама: Учебник для студ. специальности "Маркетинг". — 3-е изд., перераб. и доп. — К.; Харьков: НВФ "Студцентр", 2000. — 480 с.

2. Обритько Б. А. Рекламний менеджмент: Конспект лекцій. — К.: МАУП, 2000. — 120 с.

3. Дурович А. П. Реклама в туризме: Учеб. пособие. — М.: Новое знание, 2003. — 254 с.

4. Райгородский Д. Я. Психология и психоанализ рекламы: Учеб. пособие для студ. — Самара: БАХРАХ-М, 2001. — 752 с.

5. Гуськов С. И. Спортивный маркетинг. — К.: Олимп. лит.,1995. — 296 с.

6. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2003. — 368 с.

7. Джефінкс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ. вид. / Доп. і ред. Д. Ядіна. — К.: Т-во "Знання", КОО, 2001. — 456 с.

8. Дурович А. П. Маркетинг в туризме: Учеб. пособие. — 4-е изд. — М.: Новое знание, 2004. — 496 с.

9. Сулягин Ю. А., Петров В. В. Реклама: Учебник. — СПб.: Изд-во В. А. Михайлова, 2003. — 384 с.