Тема 1. Історія виникнення реклами

1. Визначення реклама.

2. Стародавні форми реклами.

3.Реклама в середньовіччі.

4. Реклама у період 19 ст. до нашого часу.

 

Поняття «реклама» стало останніми роками терміном, що викликає сповна певний круг асоціацій в економічному, соціокультурному і політичному сенсах. У економічному сенсі реклама найчастіше асоціюється з виробництвом, бізнесом, торгівлею, комерцією, товарами, послугами, зайнятістю, в соціокультурному – з видовищними заходами, подорожами, модою, шоу, релігійними і добродійними акціями, знайомствами, в політичному – з політичними партіями, лідерами, виборами, гаслами.

Під «рекламою», вчастності, розуміють:

 -совокупность матеріалів для інформування людей з різними цілями 

-матеріальниє носії різної інформації, що призначається для споживачів

-оголошення, повідомлення, адресовані споживачеві через ЗМІ 

-особий елемент і функцію маркетингу 

-коммуникацію між продавцем і покупцем

 -совокупність особливих заходів, сприяючих реалізації продукції, товарів або послуг

-«двигун торгівлі»

- нав’язливий комерційний натиск на споживача 

- засіб диференціації продукції і товарів

 - особливого роду пропаганду 

- галузь підприємницької діяльності 

- род і сферу діяльності співробітників різних спеціалізованих служб (перш за все, рекламних агентств)

- поведінка, що має на меті показ власній значущості, престижу 

- особий об'єкт законодавства і ін.

Історичні етапи розвитку реклами.  

Етапи розвитку теорії і практики реклами можна умовно розбити на древній, середньовічний, а також етап виникнення і розвитку рекламної індустрії.

Давні форми рекламної діяльності Рекламна практика сходить до часів молодості роду людського. Першою формою протореклами, природно, була усна реклама, що зародилася ще до поширення писемності. В ході спілкування люди передавали певні відомості, які могли виконувати і рекламні функції.

Практично паралельно з усною рекламою, розвивалася і наочно-образотворча (зовнішня) реклама, що бере свій історичний початок від наскальних зображень, а також різних демонстрованих предметів – амулетів, оберегів, певних композицій – прообразів гербів і емблем.

Прообразом сучасної друкарської реклами виступали наскальні написи, древні варіанти «граффіті», папіруси і берестяні грамоти, що часом містять елементи комерційної і політичної рекламної інформації.

Середньовічний етап розвитку реклами Для середньовічного етапу розвитку рекламної практики (V- XVI століття), перш за все, характерний подальший істотний розвиток древніх форм реклами.

До фольклорних різновидів усної реклами в середньовічний період можна віднесті [1, 72]:

- «Крики вулиць» - повідомлення бродячих торговців, ремісників, фокусників, акробатів і ін. про різні товари і послуги. 

- Повідомлення зазивав – шинкарів, крамарів або прикажчиків таверн, лавок, харчевень, комор, винних льохів, балаганів, а також ярмарковий фольклор.

В середні віки отримує значний розвиток предметно виражена (зовнішня) реклама. Це, в першу чергу, пов'язано з широким поширенням геральдичних атрибутів, а також торгівельною і цеховий емблематіки.

Виникнення і розвиток рекламної індустрії.

Основною межею даного періоду виступає виникнення і розвиток безлічі нових, нетрадиційних форм реклами, що, в першу чергу обумовлено промисловою революцією, істотним розвитком ринкової економіки і серією найбільших досягнень науково-технічного прогресу.

Найважливіший етап розвитку рекламної діяльності пов'язаний з промисловим переворотом, що відбувався в різних країнах з 60-х років ХVIII століття (Англія) до кінця ХIХ століття. Винахід і впровадження у виробництво верстатів і машин став чинником масового виробництва товарів і породив проблеми збуту, дозвіл яких був би неможливим без реалізації комплексу стимулюючих заходів, а, отже, і реклами.

Винахід телеграфу в 1844 році не зіграв значної ролі для розвитку рекламної практики, проте виступало як первинний етап подальшого розвитку телексного і факсимільного зв'язку.

Нова форма реклами – радіореклама була інтернаціональним дітищем і виникла у зв'язку з винаходами російського ученого А.С. Попова (1895), італійця Г. Марконі (1897), німецького дослідника К.Ф. Брауна (1901), англійця Дж. Флеминга (1904) американців Р. Фессендера і О. Шлемільха (1905) і інших учених, принципів радіозв'язку, що займалися удосконаленням.

ХХ століття привнесли ряд серйозних винаходів і подій, що істотно прискорили розвиток рекламної теорії і практики. У 1917 році була сформована американська асоціація реклами. «Дядько Сем» вперше з'явився на рекламних плакатах, що закликають новобранців в армію США (плакат за задумом схожий на вітчизняний плакат 1919 років «А ти записався в добровольці?»).

Досить швидко розвивалася радіореклама, з другої половини 20-х років починає розвиватися практичне телебачення і до середини 40-х років воно набуває масового характеру. У 1947 році в США створюється перше комерційне телебачення. Реклама «завойовує» канал ЗМІ, який до сьогодення виступає як наймасовіший і, одночасно, найдорожчий.

Найважливішим чинником, пов'язаним з появою наймолодшої форми, – комп'ютеризованої реклами – став винахід комп'ютера, широке впровадження інформаційних і комунікаційних технологій практично у всі сфери життєдіяльності. Що з'явилася на початку 90х років ХХ століття мережа «Інтернет» стала середовищем, яке швидко розвивається для комерційних, маркетингових і рекламних комунікацій.

Таким чином, головні етапи розвитку рекламної діяльності в людській культурі відмічені початковою сплавленністью рекламування з ритуалом і іншими формами між-особової комунікації. Урбанізм, інтенсифікація контактів на відстані викликали в античних державах розвинені варіанти політичної, релігійної і комерційної річок-лами. Проте і в античності, і в середньовіччі реклама була практично не відокремлена від інформації. Основним жанром і тій, і іншим було оголошення. У усному битувані цей жанр вже на ранньому етапі придбав рекламні форми завдяки варіюванню тональності, ритму, рими і візуального його супроводу. Еволюція рекламних текстів відбувалася у напрямі диференціації їх вмісту і взаємодії, взаємозбагачення знакових засобів, що забезпечують дану діяльність: звуку, слова, жесту. Чітке розділення інститутів інформування і рекламування в Росії відбувається в першій половині XIX століття.

Еволюція рекламної діяльності в журналістиці, яка проходила в Росії протягом усього XIX століття, у Західній Європі придбала розвинені форми вже до його середини. З 1840-х років успішну конкуренцію пресі в європейських країнах почав становити багатобарвний плакат, що добрався до Росії тільки до кінця сторіччя.

Надзвичайну популярність до початку нового, XX століття придбали малі форми образотворчої реклами: поштові листівки, вишукано оформлені меню й театральні програмки, усілякі етикетки й пакувальні матеріали.

У число рекламних засобів як у Західній Європі, так і в Росії ввімкнулася згодом фотографія. Її застосування пройшло потім різні станції, подібні там, які пережило у свій час використання в газетній рекламі гравюри й малюнка: шлях від прямолінійної, "буквальної" наочності рекламованого предмета до все більшої умовності, експресії, естетичної виразності.

Нова епоха даровала рекламної діяльності зовсім безприкладні можливості з виникненням кіно й телебачення.

НА закінчення сформулюємо визначення того, що ж такий рекламна діяльність у її сучасному виді, що успадковує багатовікові традиції. На наш погляд, це масово-комунікативна діяльність, що створює, що й поширює лаконічні, експрессивно-суггестивні, інформативно-образні тексти, адресовані групам людей з метою спонукати їх до потрібного рекламодавця вибору й учинку.

 

Література [1-А,2-А,3-А,4-А]