Запорізький національний технічний університет

 

МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ

З дисципліни

«Реклама в туризмі»

 

для студентів напряму підготовки 6.020107 «Туризм» денної та заочної форм навчання

 

 

 

 

2010

Методичні рекомендації з дисципліни «Реклама в туризмі» для студентів напряму підготовки 6.020107 «Туризм» денної та заочної форм навчання / Укл.: Т.С. Кукліна – Запоріжжя: ЗНТУ, 2010. – 62 с.

                             

             

Укладачі: Т.С.Кукліна, ст.. викладач

 

Рецензент: В.М.Зайцева, к.п.н., професор

 

Відповідальний за випуск: Т.С. Кукліна, ст. викладач

 

 

Затверджено

на засіданні кафедри

«Міжнародного туризму»

 

Протокол № 1 від 26.08.2010

 

 

ЗМІСТ

                                                                                                             с.

 

 

Передмова                                                                                              4                                                                                     

 

1 Короткий зміст лекцій                                                                       6                                                                         

 

2 Перелік питань практичних занять                                                 53                                                

 

3 Перелік тем контрольних робіт

для студентів заочної форми навчання                                           55                                           

 

4 Перелік тем рефератів

для студентів денної форми навчання                                              58                                              

 

5 Перелік питань до екзамену                                                             58                                                           

 

Література                                                                                             62                                                                                       

 

ПЕРЕДМОВА

Реклама відіграє важливу роль в туристському русі, яке постійно змінюється та розповсюджується. Туризм пов’язаний зі багатьма сторонами нашого життя: економічним, політичним, етнічним, спортивним та ін. Він дає можливість поєднувати в собі рекламу різноманітних товарів, які продаються в центрах туризму, - від сувенірів до продуктів з пропагандою досягнень в галузі мистецтва, науки, відпочинку, культури та ін.. Туризм сприяє подальшому розвитку реклами, зростанню її рівня. Спілкуючись один з одним, мандруючи, людина отримує можливість порівнювати якість побутового торгового обслуговування, що має для реклами велике значення.

Туризм важко уявити без реклами. Інформація в рекламі міститься у стислій художній формі, емоційно забарвленій, що доводить до уваги потенційних користувачів найважливіші відомості про туристські продукти та туристичні підприємства.

Реклама відіграє важливу роль у реалізації маркетингової стратегії туристичного підприємства. Вона справляє соціально-культурний та психологічний вплив на суспільство. Надання туристському продукту за допомогою реклами додаткової цінності є гарантією того, що клієнт не жалкуватиме про витрачені кошти, а навпаки, отримає додаткове задоволення від придбання туристських послуг.

За допомогою реклами туристичні підприємства знаходять нові ринки збуту. Як засіб конкурентної боротьби реклама загострює її, що сприяє підвищенню якості туристського обслуговування.

Реклами забезпечує можливість збільшення обсягів прода­жу. Масштабний збут туристських послуг означає для турис­тичного підприємства збільшення доходів, гідну оплату праці його персоналу, сприятливий психологічний клімат у колективі, стабільність і впевненість у майбутньому.

Фахівці з реклами у сфері туризму повинні:

Знати:

• основні принципи організації рекламної діяльності на підприємствах туризму;

• діяльність рекламних агентств;

• засоби поширення рекламної інформації;

• питання взаємозв'язку маркетингової і рекламної стратегій фірми;

• питання організації рекламної кампанії;

• основні типології іміджу;

• критерії оцінювання рекламної діяльності;

уміти:

• скласти ефективне рекламне повідомлення;

• розробляти і планувати рекламні кампанії;

• розробляти рекламний бюджет;

•   оцінювати ефективність діяльності туристичного підприємства.

 

КОРОТКИЙ ЗМІСТ ЛЕКЦІЙ