Тема 6. Види і форми інформації і реклами туристського агентства.

1. Носії реклами.

2. Друкарська реклама.

3. Книжкова реклама.

4. Зовнішня реклама.

5. Кіно-, теле- та аудіо реклама.

 

З урахуванням досвіду і аналізу спеціалізованої літератури слід вколисати, що реклама може кваліфікувався по засобах, що служать для передачі повідомлення. Тут важливо відрізняти поняття:

Носії реклами - це будь-які платні засоби, використовувані для донесення реклами до цільової аудиторії. Основні засоби реклами - газети, журнали, радіо, телебачення, вивіски, каталоги, буклети, стенди, листівки, інформаційні листи, рекламні щити, оголошення на транспортних засобах. Форми реклами, що використовують слово, дуже різноманітні. Виділяють зорову. слухову і зорово-слухову рекламу. Першу групу, найбільш поширену, утворюють газетно-журнальна, друкарська, світлова, оформлювальна продукція і фотореклама. До другої групи відносяться радіо реклама, усні повідомлення і оголошення. Третю групу складають телі- і кінореклама, демонстрація зразків, що супроводжуються текстом.

Друкарська реклама.

Такою рекламою називають усі типи реклами, які виготовляються поліграфічним способом. Менеджер друкарської (пресовою) реклами зобов'язаний розбиратися в усіх тонкощах друкарської і рекламно-видавничої справи, мати художній смак, знанням рейтингу періодичних видань і смаків в області преси для потрібних йому споживачів і регіонів.

Друкарська реклама підрозділяється на наступні підвиди:

Пресова увесь періодичний друк (газети, журнали, спеціалізовані журнали, дайджести- платні і безкоштовні). У кожному виданні існує керівник рекламного відділу, який разом з редактором визначає вартість реклами у своєму виданні, систему скидок і надбавок. Він керує процесом виготовлення реклами, а також художниками і журналістами, що пишуть текст реклами.

Книжкова реклама. За останній час стало дуже престижним поміщати рекламні послання у видання книжкових новинок. Проте слід врахувати, що цим треба користуватися дуже обережно. Враховувати відповідність реклами відповідності і оформленню книги. Точно вибирати місце для реклами в книзі. Розміщувати рекламу туристського агентства варто лише в книгах, пов'язаних з програмами, включеними в путівники, довідники про країну, в художні книги про країни, маршрути яких пропонуються в програмах поїздок.

Плата за таку рекламу висока і наближається до спонсорства (участі у витратах по виданню і поширенню книги). Беручи участь в такій рекламній компанії, можна заразом і підняти імідж своєї фірми, акцентуючи участь фірми в спонсорстві. Буклети - спеціальні видання, присвячені одній фірмі або її товарам. У буклетах прийнято разом з рекламним текстом поміщати фотографії і короткі біографії перших осіб фірми, назвати її спонсорові кие і добродійні акції, розкривати участь в міжнародних ярмарках і виставках, в політичному житті країни. Буклети зазвичай робляться на самому кращому папері, багатоколірними і є дуже престижними. Їх обов'язково вручають при будь-якому відвідуванні фірми, презентації, виставці або укладенні контракту.

Рекламні листівки друкуються в один лист, можуть бути багатоколірними і монохромними. З ілюстраціями або тільки з текстовим матеріалом. Часто застосовуються на виставках, ярмарках для роздачі відвідувачам.

Каталоги – друкарські видання, які рекламують великий зміст товарів та послуг з короткими поясненнями та цінами. В діяльності турагенств – це каталоги більшості туроператорів про програми, які вони пропонують на майбутній сезон. Каталоги можуть розповсюджуватися для простих споживачів.

Афіши – крупно розмірні рекламні багатокольорові видання, в яких є великігабаритні ілюстрації. Зазвичай використовують на вулицях, бо вони мають водозахисний слой.

Прас-лист – перелік турів та цін на них. Без ілюстрацій.

Прес-реліз – звіт про проведену ту чи іншу акцію, яка використовується в рекламних цілях.

Календарі, аплікації, ярлики, ручки і інша дрібна продукція використовується для вручення на місці продажу або проведення рекламних акцій. Головною в усіх цих видах рекламної продукції є наявність товарного знаку або марки фірми. Існують правила розміщення реклами під загальною назвою "Способи збільшення читаності".

Зображення може служити відразу декільком цілям. Наприклад, зображення мами, папи і дітей, що сидять на пляжі, - це символ сім'ї - у радісних ідеальних обставинах і одночасно реклама самого туру. Фотографія прекрасного зеленого острова посеред перлинного океану, на пляжі якого сидить симпатична молода пара. Тут натяк на пригоди, які багато читачів хотіли б випробувати самі.

Світлова реклама включає такі види, як зовнішня реклама. Зовнішня реклама - уся реклама на вулицях і площах міст і населених пунктів. Суть зовнішньої реклами полягає в нагадуванні. Її особливість в миттєвому сприйнятті. Зовнішня реклама не може почати рекламну компанію. Вона може її продовжити і закінчити. Усе це пов'язані з особливостями зовнішні "спостереження": її бачать, проїжджаючи або проходячи на вулиці, одномоментно. Звідси - вимоги особливої яскравості і збільшених розмірів, чіткості і броскости рекламних текстів. Переваги зовнішньої реклами в тому, що вона наздоганяє потенційного покупця несподівано і у той момент, коли він понад усе розташований зробити покупку, прийняти комерційні рішення. Енергійний, зібраний, піший або в машині, при грошах. Усіх рекламодавців зовнішнього "спостереження" цікавить питання: де? І це не дивно. Кожна ділянка міста має свою престижну оцінку.

Зовнішня реклама включає такі види, як: неон, білборд, брандмауер, реклама на міському транспорті, ротафіши, рядок, що біжить, сендвічмени.

Неон - реклама, що світиться, на вулицях і площах міста. Зараз з'явилася величезна кількість різноманітних технічних засобів, де використовуються неон і інші інертні гази, волоконну оптику, лазерну техніку, різні види світлопроводів,

Білборд - це щитова реклама. Зазвичай монтується на огорожах будівельних майданчиків, стоянок машин або випаюється спеціальна будівельна конструкція, на якій кріпиться шитий з рекламою. У білборді застосовуємося тільки водо- і ветростійкі фарби, але можливо і застосування прозорих захисних покритті. Передбачається освітлення щитів в темний час доби прожекторами і іншими джерелами світла. Цей" вид реклами отримає все більшу популярність серед туристських організацій останнім часом. Найбільш відомі білборди компаній "Примэкспресс" і "Бегемот".

Брандмауер - це глуха стіна будівлі, на якій кріпиться щитова реклама, викладається панно або наноситься зображення на штукатурку. Зазвичай реклама на брандмауері дуже великих розмірів

Реклама на міському транспорті. Вона використовується на усіх видах міського транспорту: автобусах, тролейбусах, трамваях, таксі, електропоїздах. Можна використовувати не лише написи малюнки на транспорті, але і аплікації усередині транспортного засобу.

Ротафіши - це стаціонарні, освітлені усередині трикутники, короби, кулі з нанесеною рекламою. Електронні табло встановлюються на найжвавіших площах і вулицях, на стінах або дахах будинків або монтуються на спеціальних конструкціях. На електронному табло можна не лише дати рекламний кольоровий текст, але і показати рекламне кіно, відео- або комп'ютерний ролик. Такі електронні табло працюють зараз в Києві.

Рядок, що біжить - це електронний пристрій, на якому можна помістити рекламне послання в текстовому виді. Букви біжать, їх можна зупиняти, наприклад, щоб дати запам'ятати цифри телефонного номера. Сендвічмени - це спеціально підготовлені рекламні агенти, на яких надітий "сендвіч" -щит з двостороннім рекламним написом або зображенням. Сендвічмени повинні вибирати і погоджувати маршрути своїх походів, це мають бути найлюдніші місця міста. Зазвичай такі агенти використовують і рекламні листівки.

Аудіо реклама - це реклама по ради про перо станціям, що дають, і гучномовним каналам зв'язку. Такі канали існують у великих торговельних центрах, кінотеатрах, на транспорті, включаючи метрополітен і інші засоби пересування.

Для успішної радіореклами менеджер розробляє логічно обґрунтований план компанії, що повністю враховує специфічні переваги радіо. Після збору певної інформації про сегмент ринку, який охоплює радіостанція, треба притягнути спеціалізованого рекламного агента, який надасть матеріал про графіку робіт різних редакцій, каналів і програм на радіо, вартість хвилини звучання, про авторів сценаріїв і текстовиків до них.

Кіно- і теле- реклама. У такому вигляді реклами необхідно чітко розмежовувати поняття "поширенням" і "охоплення". Під "охопленням" розуміється потенційна аудиторія станції мовлення, а під "поширенням" - середнє число фактичних телеглядачів в цей період часу.

Існує багато способів реклами на телебаченні, але найосновнішими є реклама шляхом фінансування програм мовлення, рекламні ролики фірми; показувані в строго певні періоди часу, окремі рекламні оголошення Реклама шляхом фінансування програм мовлення приносить рекламодавцеві ряд переваг. Передусім, він і його товар придбавають в очах рекламної аудиторії значний престиж. Усі прекрасно розуміють, що фірма може фінансувати передачі, то і справи у неї йдуть добре.

Фінансування програми мовлення може дати рекламодавцеві можливість охопити нові сегменти ринку, розширивши тим самим попит на його товар. Воно дає і ще одна перевага рекламодавцеві: з його допомогою можна стимулювати збут турпродукта через посередників.

Важлива деталь в цьому виді реклами - це вибір програми. Передусім програма повинна за своїм змістом відповідати смакам потенційних споживачів рекламованого товару. Природно, рекламодавець бажає звернутися до аудиторії, що складається з осіб, які можуть зацікавитися рекламованим товаром. Свободу вибору програм рекламодавцям лімітують два важливі чинники: висока вартість і наявність (чи відсутність) рекламного часу.

Рекламні ролики, для цього виду реклами туристська організація зазвичай звертається до професійних агентств, які знімають рекламний ролик і розміщують його в сітці мовлення в певний час.

Рекламні оголошення. Це, мабуть, найбільш доступний вид телевізійної реклами. У рядку рекламного оголошення турфірма сповіщає про нові маршрути, ціни і інші можливості і умови відпочинку.

Але зважаючи на особливість туристської діяльності туристське агентство зазвичай не рекламного послання може витратити на рекламну компанію засоби, що перевищують 10% від обороту. Тому рекламні послання туристських організацій повинні мати велику адресність, в порівнянні з рекламою в інших галузях господарства. У цьому полягає специфіка туристської реклами.

Важливо підкреслити, що туристська фірма, як правило, не удається до такого дорогого виду реклами, як телевізійна. Телевізійна реклама використовується в туризмі в основному для підняття іміджу, популярності фірми. Тому туристській організації вигідніше брати участь в пресовій рекламі, т. е. поміщати рекламні оголошення в спеціалізованих газетах і журналах, встановлювати рекламні щити, займатися прямою поштовою розсилкою.

 

Література [1-А,2-А,1,4,7,8,9]