Hans Stern – Der Patriarch und sein Schmuckimperium

 

Die deutsche Variante der Geschichte vom Tellerwäscher zum Millionär beginnt im Ruhrpott und endet um die Ecke von einem schönsten Strände der Welt, in Rio de Janeiro. Die Hauptfigur, der Edelsteinschleifer Hans Stern, musste vor 62 Jahren aus Deutschland fliehen. Wenig später gründete er seine Schmuckfirma und verhalf den Edelsteinen vom Amazonas zu Weltruhm. Inzwischen gehört Stern zu den Gröbten seiner Branche. Will er es bleiben, muss er jetzt die Weichen für die Zukunft stellen.

Er sieht eigentlich gar nicht so aus, wie ein Edelsteinmagnat. Sein Imperium baute der gebürtige Deutsche einst mit 10 Mark in der Tasche auf. Seitdem sind fast sechs Jahrzehnte vergangen. Sein Credo hat er nie verändert: «Wir möchten unseren Kunden ehrliche Ware, ehrlichen Schmuck zu vernünftigen Preisen verkaufen. Wir möchten die Firma weiterentwickeln, wir möchten ein Brand, einen Namen in der Welt schaffen.»

Und das hat er geschafft. 175 Läden liegen verstreut über den ganzen Globus. 3.500 Mitarbeiter arbeiten für Stern. Die Kontrolle über alles lässt sich der 78-jährige nicht nehmen. Doch nach und nach übernimmt sein Sohn das Geschäft. Roberto sucht dabei den schmalen Grat zwischen Tradition und Moderne.

Über Umsätze oder Gewinne redet Hans Stern nicht: «Erst mal bin ich kein Millionär, ich werde weit überschätzt und ich habe eben Glück gehabt und bin zu der richtigen Zeit in die Branche gekommen, bin dann meiner Vision gefolgt und so hat sich das entwickelt, aber es glänzt nicht alles, was Gold ist».

 

Пояснения к тексту:

 

aufbauen vt	-строить, создавать, сооружать
Branche f =, -n	-отрасль, сфера деятельности
Edelsteinschleifer m -s, =	-ювелир
gebürtig	-коренной, урождённый
Gewinn m -(e)s, -e	-прибыль, доход, польза, выигрыш
Glück n -es	-счастье, успех, удача, благополучие
Grat m -(e)s, -e	-ребро, кромка, край, грань
Kunde m -n, -n	-покупатель, клиент, субъект
Lаden m -s, - Läden	-лавка, магазин
Preis m -es, -e	-цена, премия, награда, приз
Schmuckfirma f =, -en	-ювелирная компания
übernehmen vi	-получать, перенимать
überschätzen vt	-переоценивать
verhelfen vi	-содействовать, способствовать
verkaufen vt	-продавать, передавать
verstreuen vt	-рассыпать, рассеять, разбросать
Ware f =, -n	-товар, изделие
die Weichen stellen (фразеологизм)	-намечать пути развития

Messen und Ausstellungen in Deutschland

 

Messen sind die Schaufenster der produzierenden Wirtschaft. Sie präsentieren das Angebot einer Vielzahl von Unternehmen eines oder mehrerer Wirtschaftszweige für kurze Zeit an einem Ort.

Wer als Aussteller an einer Messe teilnimmt, hat die Möglichkeit seine Erzeugnisse einem interessierten Publikum vorzustellen, Geschäfte abzuschließen, neue Kontakte zu knüpfen, den Bedarf an Produkten kennenzulernen und das Konkurenzangebot zu beobachten. Für die Besucher der Messe bedeutet sie einen Marktüberblick und einen direkten Kontakt zu den Herstellern.

Zu den größten und bekanntesten Messen in Deutschland gehören: Hannover Messe (größte Industriemesse der Welt, die in jedem Frühjahr stattfindet); die Internationale Automobil-Ausstellung (IAA), die INTERSTOFF (Fachmesse für Bekleidungstextilien) und die Internationale Buchmesse in Frankfurt, die BAUMA (Internationale Baumaschinenmesse) und die Internationale Handwerksmesse in München; die IGEDO (Internationale Modemesse), die DRUPA (Fachmesse für Druck und Papier) und die INTERPACK (Messe für Verpackungstechnologien) in Düsseldorf; die Grüne Woche (Messe für Land- und Ernährungswirtschaft), die Internationale Tourismusbörse und die Internationale Funkausstellung in Berlin; die ANUGA (Weltmarkt für Ernährung) die PHOTOCINA (Weltmesse des Bildes) und die Internationale Möbelmesse in Köln.

Der traditionsreiche Messeplatz Leipzig hat inzwichenein neues, auf Fachmessen orientiertes Konzept entwickelt. So wird traditionelle Leipziger Frühjahrsmesse als Verbund mehrerer Fachmessen fortgeführt.

Пояснения к тексту:

 

abschließen vt	-запирать, заключать, подписывать, совершать
Angebot n -(e)s, -e	-предложение, оферта, выбор, ассртимент
Ausstellung f =, -en	-выставка, расстановка, выдача, оформление
Bedarf m -(e)s	-потребность, надобность, нужда
Ernährung f =	-питание, вскармливание, содержание
Erzeugnis n -ses, -se	-изделие, продукт, порождение
Funk m -(e)s	-радио, радиовещание
Hersteller m -s, =	-производитель, изготовитель, фабрикант
Landwirtschaft f =	-сельское хозяйство
Markt m -es, Märkte	-рынок, базар, сбыт, торговля
Messe f =, -n	-литургия, ярмарка, выставка, кают-компания
Schaufenster n -s, =	-витрина, смотр, демонстрация
stattfinden vi	-состояться, иметь место
teilnehmen vi	-(со)участвовать
Überblick m -(e)s, -e	-вид, обзор, обозрение
Verpackung f =, -en	-упаковка, тара
Wirtschaft f =, -en	-хозяйство, экономика, ресторан

4. Unsere Produkte sind geprüft

 

Qualität, Sicherheit und Zuverlässigkeit sind bekannte Merkmale von deutschen Produkten. Sie unterliegen strengen Qualitätskontrollen und sollen außerdem den Deutschen Industrie-Normen (DIN) und den Sicherheitsvorschriften entsprechen.

Viele verschiedene Organisationen setzen und veröffentlichen Standards, die nationalen Status haben. Zum Beispiel, bestimmt der VDE (Verein Deutscher Elektrotechniker) elektrische Standards, der VDI (Verein Deutscher Ingrnieure) ist verantwortlich für Standards in der Mechanik, und der TÜV (Technischer Überwachungsverein) ist vor allem bekannt durch seine Überprüfung von Autos und anderen Kraftfahrzeugen.

Deutsche Konsumenten achten beim Kauf und bei der Benutzung besonders von elektrischen Geräten darauf, daß die Geräte den relevanten deutschen Standards entsprechen. Exporteure in der Bundesrepublik müssen deshalb mit geringeren Marktchancen rechnen, wenn ihre Produkte nicht nach den deutschen Standards hergestellt werden und kein deutsches Standard-Zeichen tragen.

Außerdem gibt es in der Bundesrepublik das allgemein anerkannte Zeichen GS (Geprüfte Sicherheit), das von über 80 regierungsbevollmächtigten Organisationen verliehen wird, zum Beispiel vom TÜV. Das GS – Zeichen beweist dem potentiellen Kunden, daß ein Produkt mit diesem Symbol technisch sicher ist, obwohl es nicht unbedingt einer DIN-Norm entsprechen muß.

Wenn also ein ausländisches Unternehmen erfolgreich nach Deutschland exportieren möchte, dann sollte es sich nach den DIN – Standards richten oder dafür sorgen, daß sein Produkt das GS – Zeichen trägt.

Пояснения к тексту: