Тема 5.1. Маркетинговые стратегии цен

[1], c 559…570, или [2], c 193…230, или [3], c 265…278.

Сущность ценовой политики и ценовой стратегии. Формирование ценовой политики. Рыночные структуры. Ценовая эластичность спроса. Маркетинговые стратегии цен. Стратегии, ориентированные на манипулирование ценой товара. Стратегии, ориентированные на издержки производства, качество товара и репутацию фирмы. Смешанные стратегии.

Практическое занятие № 10 «Определение цены товара».

Тема 5.2. Первоначальное установление цены на товар

[1], c 570…576.

Технология установления цены. Оценка спроса и издержек. Факторы, влияющие на чувствительность к цене. Постановка задачи ценообразования. Методы ценообразования: издержки плюс надбавка, целевая норма прибыли на вложенный капитал, исходя из ощущаемой ценности товара, на основе уровня текущих цен. Выбор рационального метода ценообразования.

Практическое занятие № 11 «Определение первоначальной цены».

Тема 5.3. Адаптация цены

[1], c 576…589, или [3], c 279…283.

Подходы к ценообразованию. Ценообразование по географическому признаку. Назначение цены со скидками, виды скидок. Формы ценовой дискриминации. Варьирование ценами. Реакция конкурентов и потребителей на изменение цен. Ответная реакция фирмы на изменение цен конкурентами.

 

Тема 6.1. Система и каналы распределения

[1], c 597…609, или [3], c 375…389.

Каналы распределения товаров. Уровни и функции канала. Виды посредников. Решения о структуре канала распределения. Управление каналом. Система мотиваций участника канала распределения. Вертикальные, горизонтальные и многоканальные маркетинговые системы. Партнерство и конкуренция в каналах распределения. Причины конфликтов в маркетинговых каналах и управление ими.

Практическое занятие № 12 «Формирование системы распределения товара».

 

Тема 6.2. Формирование системы сбыта

[1], c 610..631, или [3], c 390…398, или [4], c 305…309.

Понятие системы сбыта фирмы. Цели, задачи и стратегии системы сбыта. Оптовая и розничная торговля. Управление службой сбыта на предприятии. Обучение и контроль деятельности торговых представителей. Оценка деятельности торгового персонала. Организация системы сбыта. Прогнозирование объемов сбыта. Анализ перспективных сегментов и ниш сбыта продукции фирмы.

Практическое занятие № 13 «Разработка системы сбыта в организации».

Тема 6.3. Маркетинговая логистика

[1], c 631…648.

Понятие маркетинговой логистики. Цели и задачи маркетинговой логистики. Функции маркетинговой логистики. Интегрированные логистические системы. Минимизация издержек функционирования логистической системы. Решения, принимаемые в маркетинговой логистике: по обработке заказов, складированию, управлению запасами и транспортировке товаров. Оценка эффективности системы маркетинговой логистики.

 

Тема 7.1. Разработка маркетинговых коммуникаций

[1],c 671…696, или [2], c 245…259, или [3], c 307..319.

Основные средства маркетинговых коммуникаций. Интегрированная маркетинговая коммуникация. Модель коммуникативного процесса. Этапы разработки эффективной программы коммуникаций. Определение целевой аудитории и постановка коммуникационных целей. Разработка сообщения. Выбор коммуникативных каналов. Бюджет маркетинговых коммуникаций. Управление комплексом маркетинговых коммуникаций.

Практическое занятие № 14 «Маркетинговая коммуникационная система фирмы».

Тема 7.2. Реклама и ее эффективность

[1], c 697…725, или [2], c 260…263, или [3], c 321…335.

Цели и задачи рекламы. Понятие рекламной программы. Формулирование рекламной идеи. Создание рекламного сообщения. Расходы на рекламу. Разработка рекламных медиа-стратегий. Критерии определения размера охватываемой аудитории. Оценка эффективности рекламы. Коммуникативный и коммерческий эффект Социальная ответственность рекламы.

Практическое занятие № 15 «Разработка рекламных сообщений».