Концепция информационно-познавательного журнала «Галерея»

На основании проведенных маркетинговых исследований и анализа литературы по заданной теме дипломной работы нами намечена концепция нового женского журнала, предназначенного для умных, разборчивых, целеустремленных женщин, которые хотят быть успешными в своей сфере, развиваться как личность, самосовершенствоваться, не останавливаться на достигнутых результатах. Безусловно, самореализация и самосовершенствование происходит в нескольких сферах: в социальной (общение, взаимоотношения), материальной (финансовая свобода и безопасность), физической – (тело, здоровье), интеллектуальной (знания, опыт, кругозор), профессиональной (работа, карьера), творческой (реализация творческих способностей). Нельзя отрицать тот факт, что физическая сфера наиболее полно отражена в большинстве существующих женских журналов, таких как « Cosmopolitan», «Happy», «Shape», которые утверждают то, что женщина должна быть прежде всего красивой и ухоженной; она должна тщательно заботиться о своем здоровье и внешнем виде. Но, основываясь на результатах анализа рынка существующих женских журналов, можно сказать, что в большинстве изданий для женщин не хватает серьезной информации, которая помогала бы читательницам развиваться и совершенствоваться в других сферах, помимо физической; познавать себя и окружающую действительность; укреплять связи с окружающим миром и находить правильные пути в решении проблем.

Вид нового издания – информационно-познавательный. Он освещает широкий круг вопросов и проблем, волнующих современную женщину и предлагает полезную информацию, которая помогает читательницам не только расширить свой кругозор, но и является надежной платформой для дальнейшего ее развития и самосовершенствования.

Для нового журнала было выбрано название «Галерея». Именно это название наилучшим образом отражает специфику журнала. В переносном смысле слово «галерея» означает длинный ряд, вереницу предметов, объектов, понятий, схожих по определенным признакам и расположенным в определенном порядке (по степени важности, интересности, актуальности). В новом женском журнале «Галерея» будет представлен ряд статей и фото-материалов на различные темы, которые могут заинтересовать современную молодую женщину. Каждый раз читательницам будет предлагаться новая, интересная, актуальная информация, представленная в выгодном ракурсе. «Галерея» - это журнал, который не будет ограничиваться одной тематикой, - он будет рассказывать обо всем, что способно заинтересовать современную женщину и помочь в совершенствовании ее личности: о бизнесе и карьере, о политической и культурной жизни страны, об экономикой ситуации в стране и новейших научных открытиях, о мире животных и путешествий и т.д. Содержание его не будет статичным: журнал будет живейшим образом откликаться на события, происходящие в стране и мире. Главные черты – актуальность предоставляемой информации и качественные тексты. Журнал не будет искать популярности любой ценой, как остальной «глянец», адресованный женщинам различных возрастных групп; он будет занимать определенную нишу - он адресован читательницам, которые хотят развиваться в профессиональном, интеллектуальном отношении и формировать ее как инициатив­ную, образованную, умную, высоконравственную, духовно развитую личность.

Ранее, на основе изучения литературы по данной теме и анкетирования, были выявлены основные потребности современной женщины. Новый журнал создан с учетом этих потребностей. Современная женщина хочет познать окружающий мир в деталях и установить гармоничные отношения с ним; она хочет познать себя и находиться в гармонии со своим собственным «Я»; состояться как личность; расти над собой, постоянно развиваться и самосовершенствоваться, не останавливаясь на достигнутых результатах. Современная женщина хочет заниматься любимым, интересным делом и успешно справляться с трудностями и проблемами, встречающимися у нее на пути. Она хочет быть успешной в определенной сфере: реализовать себя в построении карьеры или теплых, крепких семейных отношений.

Опираясь на сказанное выше, можно сделать заключение – новый женский журнал «Галерея» не воспитывает своих читательниц (в нем отсутствует тон назидательности, активно используемый в большинстве женских журналов) - он лишь предлагает информацию, которая будет помогать читательницам:

· реализовать свой потенциал, найти свое место в жизни;

· заниматься совершенствованием своей личности;

· расширить свой кругозор;

· приобрести уверенность в себе, в собственных силах и реализовать карьерные амбиции;

· организовать собственное пространство (на работе и дома);

· наладить гармоничные отношения с окружающим миром;

· наладить и укрепить межличностные отношения;

· найти себя, установить душевную гармонию;

· пережить периоды душевного беспокойства и внутреннего психологического переживания;

· поддерживать духовность и развивать чувство прекрасного и лучшие феминные качества (нежность, теплоту, сердечность, деликатность, мягкость и любовь ко всему живому);

Мы определили возраст целевой аудитории нашего журнала – от 22 до 34 лет. Как видно, разница в возрасте достаточно велика. Но можно сказать, что у этой возрастной категории наблюдается некая общность интересов, которая должна объединять читательниц (желание реализовать свой потенциал, найти свое место в жизни, построить дружественные крепкие отношения в коллективе и дома). Новый женский журнал должен формировать в читательницах чувство сопричастности, тем или иным образом связывать их между собой, выступать в роли средства коммуникации. Основной особенностью такого журнала будет являться способность выявлять общие для аудитории ценности: общечеловеческие, общенациональные и т. д.

Планируется создание журнала для женщин, живущих в России, которые имеют средний уровень доходов (то есть готовы потратить 45 руб. (см. расчет себестоимости) в месяц на журнал.

Итак, потребители продукции – женщины – молодые, энергичные, целеустремленные, амбициозные. Они, обладая определенным уровнем образования, четко ставят перед собой цели и последовательно добиваются их реализации. Важно создать журнал, который заинтересовал бы не только уже состоявшихся в карьере и в жизни женщин, но и тех, кто стремится реализовать свой потенциал и добиться успеха и признания. «Галерея» будет являться путеводителем для женщин, которые стремятся найти свое место в этом мире, сделать успешную карьеру, не поступившись при этом своими главными идеалами, не потеряв при этом своих лучших «женских» качеств, таких как, нежность, преданность, сострадание, сердечность, мягкость в определенных жизненных ситуациях и стойкость в других, умение дарить свою любовь, умение идти на компромиссы.

Таким образом, нами намечена концепция нового журнала для современной женщины и определен круг ее интересов (исходя из ее потребностей). В соответствии с концепцией осуществляется наполнение журнала материалами, формируется его содержание, состав и форма всех его элементов (рубрик, иллюстративного материала).