Для некоторых групп населения в 2001 году

 

Типы газет	Число Изданий	Число номеров	Разовый тираж, млн экз.	Годовой тираж, млн экз.
Молодежные			1,6	28,8
Для детей			2,5	29,4
Семейные			1,3	29,5
Женские			5,1	60,8
Для мужчин			0,5	3,6

 

Аудиторные потребности оказывают всё более возрастающее влияние на типологическую структуру СМИ, хотя аудиторный фактор еще не стал доминирующим в воздействии на процессы структурирования массовой информационной деятельности. Это касается эфирного телевидения и радио, бесплатных газет и журналов и др. Отношения "равноправного" сотрудничества, диалога, отношения субъект-субъектные между СМИ и аудиторией получили свое развитие, но они еще часто уступают место отношениям "навязывания" информации, т.е. субъект-объектным, игнорирующим информационные потребности личности, различных аудиторных групп.

Важную роль в развитии демократических СМИ играет динамично развивающаяся структура ориентированных на различные аудиторные группы средств массовой информации. Это касается и региональных территориальных общностей, и производственно-профессиональных групп, и женской и мужской аудиторий, и различных конфессий, и многих других групповых образований.

Массовая коммуникация по своей сути - это общение, обмен информацией между членами общества, участвующими в той или иной деятельности. Поэтому аудиторный фактор во многом связан с процессами разделения труда в современном российском обществе. Информационное взаимодействие внутри больших и рассредоточенных в социальном пространстве групп, между ними, а также между группами и обществом в целом составляет сердцевину структурных преобразований СМИ. Об этом свидетельствует бурный рост в 90-е годы деловой журналистики, обеспечивающей коммуникации в становящейся сфере бизнеса. Активное развитие финансового капитала, новых связей в сфере финансовых отношений также формирует и преобразует соответствующие структуры СМИ.

Различные отрасли производства, востребованные современным обществом, активно влияют на структурные, типологические преобразования средств массовой информации. На структуру СМИ также активно влияют процессы территориального разделения труда, перемены в территориальных общностях в условиях становления и развития рыночных отношений. Практика подтверждает активное развитие процессов регионализации российских СМИ.

С развитием информационного рынка стал весомей аудиторный фактор в экономической модели российских СМИ, создающий экономические предпосылки для того, чтобы более полно учитывать информационные потребности членов общества. И это не замедлило сказаться на содержательной, оформительской моделях СМИ, на типологической структуре, аудиторной направленности изданий, телерадиопрограмм. Правда, в связи с небольшими пока из-за экономических трудностей объемами аудиторных финансовых поступлений, аудиторная зависимость тех или иных СМИ часто проявляется опосредовано, и, прежде всего, конечно, через рекламу, где аудиторные рейтинги имеют важное экономическое значение. Все это позволяет экономике часто выступать в роли "санитара", очищая наше информационное пространство от СМИ, не вызывающих широкого интереса аудитории.

Предметно-тематическая направленность, характер информации является важным основанием для формирования различных типологических групп СМИ (см. таблицу 20 и 21). Издания, программы, адресуемые определенной аудитории (общероссийской, региональной, женской и др.), могут быть различными по своему содержанию. Иметь универсальную для данной аудитории тематику, т. е. отражать все темы, интересующие аудиторную группу. Но они часто бывают и монотематическими или же отражают несколько важных для данной аудитории тем.[90] Например, журнал для женщин часто универсален по тематике ("Крестьянка", "Работница"), но может быть и журналом мод ("Offiziel"), посвящен медицинской тематике ("Здоровье женщины") и т. п.

Таблица 20