Классический комплекс маркетинга, его отличия от структуры маркетинговой деятельности.

В классич. комплекс маркетинга входи: продукт, цена, место, продвижение.
ПРОДУКТ – товарная политика предприятия включает в себя рассмотрение таких аспектов деятельности компании, как свойства и параметры продукта, ассортиментная политика, жизненный цикл товара, упаковка, сервис, марочное название, внешний вид, гарантии
ЦЕНА – ценовая политика предприятия затрагивает вопросы стратегии и тактики ценообразования, организацию скидок, наценок, сроков выплат, условий кредитования и т.д. Все вопросы, касающиеся определения цены и работы со стоимостью, рассматриваются в этом элементы комплекса маркетинга. МЕСТО – сбытовая политика предприятия определяет каналы сбыта продукции, формы торговли, подготовку торгового персонала, вопросы транспортировки, логистику, политику складских запасов и т.д. Все вопросы, касающиеся продажи, транспортировки и хранения товара, рассматриваются в разрезе этого элемента комплекса маркетинга.
ПРОДВИЖЕНИЕ – стратегия продвижения товара является одной из самых сложных и объемных составляющих комплекса маркетинга. Именно со стратегией продвижения связывают свою деятельность большинство рекламных агентств.
Коммуникационная политика- каждый человек является покупателем, приобретая ежедневно товары. Эта политика реализуется благодаря использованию таких средств коммуникации как: - реклама; - личная продажа; - стимулирование продаж; - пропаганда.
Отличие структуры маркетинговой деятельности от классического маркетинга в том, что структура ориентируется на товар, либо на сегмент.

Цели, задачи, принципы и функции маркетинга.

Маркетинг это система управления и организации по производству, разработки и сбыту товаров или предоставлению услуг, базирующихся на комплексном учёте происходящих на рынке процессов, орентированная на удовлетворение личных потребностей или производственных и обеспечивающая достижение целей фирмы.

Субъекты – производители, посредники, потребители.

Объекты – товары, услуги, идеи, организации, личности, территории.

Цели – удовлетворение человеческих потребностей.

Функции:

1) Комплексное изучение рынка.

2) Планирование товарного ассортимента, исходя из требований и возможностей рынка.

3) Ценообразование и работа с ценами.

4) Организация товародвижения.

5) Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС).

6) Планирование, управление и контроль маркетинговой деятельностью.

Принципы:

1)Систематический учёт состояния и динамики потребностей, спроса, потребления, а так же особенностей рынка в целях принятия обособленных коммерческих решений.

2) Создание условий для максимального приспособления производства, ассортимента и качества продукции к требованиям рынка, структуре и динамике потребностей и спроса.

3) Тщательный учёт и рациональное расходование имеющихся производственных ресурсов.

4) Активное воздействие на рынок потребителей с целью формирования спроса.

Концепции:

1) Совершенствование производства (конец 19 в.) направлена на совершенствование технологии, внедрение высокопроизводительного оборудования, повышение объёмов производства, снижение себестоимости продукции. Данная концепция не учитывает потребностей рынка.

2) Совершенствование товара (1905-1933) вся деятельность производителя направлена на создание конкурентоспособной продукции.

3) Коммерческие усилия (1933-1950) это концепция направлена на увеличение продаж.

4) Концепция маркетинга (1950-1970) не учитывает потребностей общества, интересуют только потребители.

5) Социально – этический маркетинг (1970ые) учитывает требования экологии, удовлетворённость потребления и заинтересованность производителя.