Нижегородский Росгосстрах выплатил владельцу сгоревшего дома 370 тыс . рублей .

Нижегородский филиал Росгосстраха выплатил владельцу сгоревшего в Балахнинском районе Нижегородской области дома 370 тыс. рублей.

За три месяца текущего года в Нижегородской области от пожара пострадали более 500 домов, застрахованных в Росгосстрахе. Из них наибольшее количество домов горело в Починковском районе (26 домов) и в Борском районе (24 дома). В Нижнем Новгороде пострадали от огня 44 дома, из них 20 пожаров произошло в Автозаводском районе.

В 2005 году Росгосстрах выплатил 40 млн рублей жителям области за утраченное имущество в результате пожаров. Самыми распространенными причинами пожаров в жилом секторе являются неосторожное обращение с огнем и неисправности электропроводки.

Группа компаний «Росгосстрах» представляет собой вертикально интегрированный холдинг, состоящий из ОАО «Росгосстрах», трех крупных региональных и семи межрегиональных страховых компаний, объединяющих 76 республиканских, краевых и областных филиалов, 2,7 тыс. агентств, страховых отделов и центров урегулирования убытков. Управление Группой, разработку стратегии и методологии осуществляет Холдинговая компания «Росгосстрах».

Вот несколько вопросов, которые, по мнению эксперта, полезно задавать самому себе перед тем, как, выбрав информационный повод, начать составление пресс-релиза.

1. Для кого я пишу этот текст? Нужно четко понимать, кто в конечном итоге должен его прочитать. Это поможет определить стиль сообщения и понять, какие СМИ вам понадобятся.

2. О чем релиз? Вам нужно определить «стержень» сообщения — понять, какую именно информацию вы хотите донести до читателя, и отсечь все лишнее. Лучше чуть позже написать еще один пресс-релиз. Одно сообщение — одно событие.

3. Информация уникальна или она носит справочный характер? Любая уникальная информация, с одной стороны, всегда «вкуснее», с другой — нуждается в особенно тщательном подтверждении

 

 

234               Раздел 4. Эффективное использование пресс - релиза...

 

цифрами, поэтому она должна звучать очень убедительно.

4. Какова цель пресс-релиза? Разумеется, это «оповещение», но каждый пресс-релиз описывает или анонсирует некоторое событие. Это событие может либо работать на развитие бизнеса, либо целью может быть изменение общественного мнения, формирование положительного имиджа. Бывают события, которые решают обе задачи. От этого зависит тональность вашего сообщения.

5. Как я смогу убедить издание в том, что эта информация не является коммерческой и интересна широкому кругу читателей? Придумывайте убедительные аргументы.

Типы пресс - релизов

Выделим разновидности пресс-релиза по функциям — по тому, для чего передается в нем информация.

1. Пресс-релиз-анонс — речь в нем идет о событии, которому еще предстоит случиться и внимание к которому массмедиа обеспечит присутствие журналистов на анонсируемом мероприятии. Анонс может, например, приглашать работников СМИ на пресс-конференцию или извещать о грандиозном торжестве в честь юбилея организации. Обо всем этом в пресс-релизе говорится в будущем времени. Впрочем, иногда не мешает дать и краткую предысторию события (или перечислить регалии представителя организации либо гостя-звезды).

Приведем пример такого сообщения:

«Бритиш Американ Тобакко Россия» приглашает студентов старших курсов и недавних выпускников принять участие в Дне открытых дверей. Перед участниками мероприятия выступят руководители и менеджеры отделов маркетинга, информационных технологий, финансов, управления производством и поставками, Отдела по работе с персоналом и Отдела корпоративных отношений. Также на ваши вопросы в неформальной обстановке смогут ответить менеджеры - стажеры программы, которые недавно закончили вузы и сейчас работают в «БАТ Россия».