Рыночное равновесие. Выигрыши покупателя и производителя

В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и цен предложения, что приводит к равенству объемов спроса и объемов предложения. В ходе развития рынка осуществляется процесс взаимного приспособления продавцов и покупателей. Важную роль при этом играют цены, которые способствуют быстрому обмену необходимой информацией. Они делают условия обмена простыми и стандартизированными для всех участников рыночной экономики. Равновесная цена – цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил. Образование равновесной цены – процесс, требующий определенного количества времени. Разница между общей выручкой и совокупными издержками и составляет излишек (выигрыш) производителя. Выигрыш потребителя представляет собой выгоду, которую потребитель получает при покупке, за счет разницы между реально заплаченной ценой и ценой, которую он готов был бы заплатить. Выигрыш потребителя может быть определен с помощью кривой рыночного спроса. Возможны как установление точной равновесной цены, так и небольшие отклонения от нее. Рыночное равновесие существует там и тогда, где и когда уже исчерпаны возможности изменения рыночной цены или количества продаваемых товаров. В результате установления равновесия выигрывают и потребитель и производитель, поскольку цена равновесия обычно ниже максимально предлагаемой потребителям цены. В свою очередь, равновесная цена обычно выше минимальной, которую могли бы предложить наиболее передовые фирмы.

Существует два основных подхода к анализу установления равновесной цены: Л.Вальраса и А.Маршалла. главным в подходе Вальраса является разница в объеме спроса(предложения). Если существует избыток спроса при цене P, то в результате конкуренции покупателей происходит повышение цены до тех пор, пока не исчезнет избыток. В случае избытка предложения конкуренция продавцов приводит к исчезновению избытка. Главным в подходе Маршалла является разность цен. Маршалл исходит из того, что продавцы, прежде всего, реагируют на разность цены спроса и цены предложения. Чем больше этот разрыв, тем больше стимулов для роста предложения. Увеличение (уменьшение) объема предложения сокращает эту разность и тем самым способствует достижению равновесной цены. Короткий период лучше характеризуется моделью Вальраса, длительный – Маршалла. Рынок автоматически способствует формированию равновесных цен(этот процесс А.Смит назвал механизмом «невидимой руки»).

 

 

27. Экономическая природа товарного излишка и товарного дефицита.

Дефицит - превышение спроса над предложением. Дефицит свидетельствует о несовпадении спроса и предложения и отсутствии уравновешивающей цены.

Дефицит может носить временный или постоянный характер.

Последствия: -Недополучение прибыли по причине слишком низкой цены;

-Прямые убытки вследствие отсутствия продаж;

-Ухудшение имиджа магазина в глазах покупателей

-Потеря потенциальных и реальных клиентов;

-Пустота на полках магазинов, незаполненные прилавки;

-Рост продаж у конкурентов, у которых есть такой товар;

-Издержки из-за действий, направленных на устранение дефицита - перемещение товара на полках, срочный поиск товара-заменителя;

-Напрасно потраченные деньги на рекламную кампанию или дегустацию;

Причины: 1. Несбалансированная цена (спрос опережает предложение).

2. Ошибки в планировании закупок и анализе продаж.

3. Изменение текущей ситуации на рынке (появление новой моды, тенденции, закона).

4. Активная рекламная или PR кампания.

5. Товар заказывается без учета комплексности.

6. Социальные и экологические факторы.

Товарный излишек - превышение оборотных средств и товарных запасов предприятий по отношению к необходимому уровню, обусловленному производственными потребностями или нормативами.

Причины:

1. Несбалансированная цена 2. Закончился срок годности или реализации.

3. Ошибки в прогнозах продаж. 4. Избыточная закупка 5. Товарный каннибализм

6. Изменение моды или вкуса потребителей. 7. Законодательные акты

8. Некомплектность товара, ошибочные пропорции при заказе комплектных товаров

9. Резервирование в ожидании повышения спроса или цен

Как избавиться?

1. Распродажа со скидкой или глобальное снижение цены.

2. Стимулирование продающего персонала.

3. Продажа конкурентам по льготным ценам.

4. Акции по стимулированию спроса на данный товар

5. Создание искусственного дефицита.

6. Возврат поставщику или производителю 7. Создание "комплектов"

8. Продажа товаров собственному персоналу или использование на нужды компании.9. 9.Осуществление благотворительных акций или пожертвований.

 

 

28. Паутинообразные модели: краткая характеристика, основные виды

Паутинообразная модель - модель, изображающая траекторию движения к состоянию равновесия, когда реакция предложения или спроса запаздывает = процесс формирования равновесия в условиях, когда реакция участников сделок на изменяющиеся условия рынка растянута во времени.

(рынок с\хпродукции, ценных бумаг,где S реагирует на изменения цен с запозданием.)

Рассмотрим вариант динамической модели рынка одного продукта. Предположим, чтоQD зависит от уровня цен текущего периода, а объем предложения - от уровня цен предшествующего периода. В таком случае график С и Пбудет иметь вид паутинообразной модели. Возможны 3 варианта изменения рын. цены во времени.

Виды паутинообразных моделей:

-устойчивая (колебания затухающие) (а)Избыток S толкает цены вниз и в результате возникает избыток D, который поднимает цены вверх. Это приводит к новому избытку S и так далее до тех пор, пока не устанавливается равновесие

-равновесие стабильно держится на одном уровне = модель совершенной паутины(б) цена совершает регулярные колебательные движения вокруг положения равновесия

- неустойчивая (в) Если угол наклона кривой D круче угла наклона кривой S. В этом случае колебания носят взрывной характер и равновесие не наступает.

Устойчивое (а) и неустойчивое (в) равновесие в паутин-ой модели и регулярные колебания (б) вокруг него.

Основные выводы по паутинообразным моделям:

- динамичные; -относительные, а не абсолютные, т.к. кривые спроса и предложения постоянно изменяются под одновременным воздействием множества факторов;

-показывают, что рынок не во всех случаях автоматически устанавливает равновесие

29. Особенности потребительского выбора по Лейбенстайну

Существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Американский экономист X. Лейбенстайн делит потребительский спрос на две большие группы: функциональный и нефункциональный.

 

 

 

Функциональным спросом -спрос, обусловленный потребительскими свойствами, присущими самому благу(качеством)

Нефункциональным спросом спрос,обусловленный такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими благу качествами.

Могут быть выделены 3 фактора:

-социальный (отношение покупателя к товару)

-спекулятивный(ожидание)инфляция

- нерациональный (трактир) незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза

Поэтому X. Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний:

1. Эффект присоединения к большинству Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что другие. Он зависит от мнения других.Прямая зависимость.

2. Эффект сноба В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная.

3. Эффект Веблена Престижное или демонстративное потребление,когда товары или услуги используются не по прямому назначению,а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление.

 

30. Отраслевое равновесие. Устойчивость и неустойчивость равновесия. Паутинообразная модель

Состояние, при котором планы продаж и покупок конкретного блага совпадают, называется отраслевым (рыночным) равновесием.

=совпадение интересов покупателей и продавцов

Цена равновесия – это цена, при которой (QD=QS)

Функции равновесной цены:

Информативная – ориентир для всех участников рынка

Нормирующая – для покупателя определяет объем доступных товаров, для производителя определяет издержки (их необходимый минимум)

Стимулирующая –показывает производителю, на каком уровне можно расширять или сокращать производство, чтобы получить прибыль

Типы установления равновесия:

Статическая модель Динамическая модель

Однажды установившееся отраслевое равновесие не остается постоянным. В

Существует такие ситуации, когда линии спроса и предл-ия не имеют общих точек.

а) QSпревышает QDпри любой неотрицательной цене.

б) PD меньше PS при любом неотрицательном объеме выпуска;