Значение SEO-копирайтинга в продвижении сайтов

В сети Интернет – миллионы коммерческих сайтов, продающих товары или услуги. В любой сфере бизнеса ведут свою деятельность как минимум десятки, а то и тысячи компаний. И каждая из них стремится привлечь на свой интернет-ресурс как можно больше интернет-пользователей, которые могут стать покупателями. Для этого нужно добиться высоких позиций веб-сайта в выдаче поисковых систем. Количество людей, которые в поисках нужной информации идут дальше первой страницы результатов поиска, весьма незначительно – не более 20%. То есть, чтобы шансы привлечь на сайт потенциальных покупателей были высоки, веб-ресурс должен находиться в первой десятке, а лучше – в первой тройке списка поисковой выдачи. Один из способов добиться этого – правильно оптимизировать сайт под нужные запросы.

Написание SEO-текстов – это лишь часть работы по продвижению веб-ресурса. Но без SEO-оптимизации текстового контента желаемых позиций в выдаче ПС достичь просто невозможно.

Виды SEO-текстов

Существует несколько видов SEO-статей:

1. Продающийтекст используется для привлечения посетителей на главную страницу сайта и на страницы основных его разделов. Это текст, который должен ПРОДАВАТЬ, то есть в самом выгодном свете представлять пользователю товары и/или услуги компании. Гость сайта становится клиентом или покупателем, потому что получает именно ту информацию, ради которой пришел в поисковик. И у него нет необходимости возвращаться к результатам поиска, потому что он, прочитав текст, понял: обратиться надо именно в эту компанию.

2. Информационныйтекст также используется для продвижения сайта, но чаще всего – для его внешней оптимизации. Статья содержит ключевые слова, которые являются анкорами ссылок на «продающие» страницы сайта. В таких текстах также представлена интересующая пользователей информация, но в ней нет рекламной направленности – только описание услуги, продукции или новых событий компании.

3. Обзорные статьи, как и информационные SEO-тексты, пишутся для сторонних ресурсов. Задача такого контента – кратко рассказать пользователям о сайте и вызвать желание перейти по ссылкам. Для обзорных статей тоже подбираются анкоры, соответствующие продвигаемым запросам (ключевые слова, являющиеся ссылками).

Требования к написанию SEO-текстов для коммерческого сайта:

· грамотное использование ключевых слов (правильный подбор, оптимальная плотность в тексте);

· правильно прописанные мета-данные;

· легко читаемый текст, в котором автор не «растекается мыслью по древу», а лаконично и интересно излагает информацию об услугах (товарах) и преимуществах компании;

· грамотное форматирование текста.

Зачем нужен этот курс?

Никто не рождается хорошим SEO-копирайтером. Профессионалы, которые зарабатывают огромные деньги написанием SEO-текстов, тоже когда-то были новичками. Большинство из них не имеет ни филологического, ни журналистского образования. В чем же секрет их успеха?

У каждого из дорогостоящих копирайтеров Рунета есть цветик-семицветик - семь желаний, которые они сами для себя и исполняют:

1. желание самообучаться;

2. желание совершенствовать навыки грамотного письма;

3. желание познавать секреты мастерства;

4. желание идти в ногу со временем, наблюдая за изменениями в алгоритмах поисковых систем;

5. желание быть конкурентоспособными фрилансерами;

6. желание хорошо зарабатывать;

7. желание добиваться всех поставленных перед собой целей.

Если вы решили пройти этот курс, первые два лепестка на вашем цветике-семицветике уже есть. По мере обучения, наверняка, появится и третий. А там уже недалеко и до вершины успеха…

В процессе прохождения курса вы узнаете:

· Все о ключевых словах и словосочетаниях

· О правильном оформлении статей

· Что такое Title и мета-теги, зачем они нужны

· Что такое релевантность текста

· О тошноте и водности текстов

· О том, что стоит выяснить у заказчика, чтобы написать хороший SEO-текст

· О поведенческих факторах ранжирования сайтов

· Как использовать сложные ключевые словосочетания

· О том, как подбирать ключевые слова и определять частотность запросов

Материалы курса не претендуют на истину в последней инстанции – они дадут лишь базовые знания и определят ориентиры в самообучении. Мы надеемся, что курс «Основы SEO-копирайтинга» станет началом пути к вашему профессионализму и поможет сделать многие веб-сайты лучше – благодаря вашим интересным и грамотным SEO-текстам.

Ключевые слова

Ключевые слова (словосочетания) – это слова, соответствующие тем запросам, которые вводят пользователи в строку поиска. Используются эти слова для продвижения веб-сайтов на высокие позиции в выдаче поисковиков.

Чтобы продвижение было эффективным, SEO-оптимизаторам нужно выполнить целый комплекс действий, позволяющих добиться высокого качества сайта и его соответствия всем требованиям поисковых систем. Но главное, без чего продвижение совершенно невозможно – это наличие уникальных, полезных для пользователей и грамотно оптимизированных текстов.

Оптимизация текста

При написании SEO-текстов очень важно помнить: в первую очередь они предназначаются для потенциальных посетителей сайта, и только во вторую – для поисковых роботов. Поэтому SEO-копирайтер должен уметь вписывать в тексты ключевые слова так, чтобы они выглядели естественно.

Да, нелегко вписать ключевые слова вида «свадьбы организация торжеств». Но если заказчик требует точное вхождение, постарайтесь придумать что-нибудь более оригинальное, чем рассказ о пользователях, которые вводят в строку поиска эти слова именно в таком виде. Можно ведь написать, что при подготовке ко дню свадьбы организация торжеств начинается задолго до праздника.

Помните о том, что текст должен быть не только оптимизированным под ключевые слова, но и легкочитаемым!

Вхождения ключевых фраз в текст

Точное вхождение ключевого словосочетания показано в примере выше. В ключевую фразу не было внесено никаких изменений. Такой вариант использования «ключевика» может ещё называться «чистым вхождением».

Прямое вхождение – это использование в ключевой фразе знаков препинания (при этом сами слова остаются в той же форме), например:

Чтобы остались прекрасные впечатления от свадьбы, организация торжеств должна быть поручена профессионалам.

Разбавленное вхождение – в этом варианте ключевое словосочетание используется вместе с другими словами, например:

При подготовке ко дню свадьбы организация запланированных торжеств начинается задолго до праздника.

Морфологическое вхождение – слова ключевой фразы могут быть использованы в другом падеже, числе, роде. Даже могут стать другой частью речи:

Ради проведения незабываемой свадьбы организовывать торжества поручите event-агентству.

Это основные виды вхождений ключевых слов в текст. Об остальных вариантах использования «ключевиков» в SEO-копирайтинге вы сможете узнать в процессе более глубокого изучения секретов оптимизации.

Использование синонимов

Часто заказчики просят использовать в SEO-текстах синонимы ключевых слов. Это помогает не только избежать так называемого переспама (слишком большого числа вхождений слов из запроса), но и сделать текст более привлекательным и для пользователей, и для поисковых роботов.

Слова-синонимы Яндекс считает соответствующими запросу и подсвечивает их, обращая внимание пользователя не только на слово из запроса, но и на его синоним.

Вот наглядный пример: