Как измеряется частотность слова?

Частотность – это процентный показатель. Обозначим его буквой «Ч». Буквами «КС» обозначим количество повторений слова в разных формах, с учетом изменения падежа, числа, рода, то есть не только чистые вхождения, но и морфологические (см. урок «Ключевые слова»). Количество слов во всем тексте – «КСТ». Тогда формула определения частотности слова будет выглядеть так:

КС: КСТ x 100 = Ч%

Пример расчета частотности ключевых слов

Возьмем для примера небольшой текст о наручных часах:

Швейцарские наручные часы

Мы рады приветствовать вас в интернет-магазине швейцарских наручных часов. В нашем каталоге представлен широкий выбор товаров известных брендов Швейцарии:

· Tissot,

· Candino,

· Omega,

· Certina.

На все реализуемые нами наручные часы предоставляется гарантия сервисного центра.

Высокое качество часов, безупречная и долговечная работа механизма, стильный дизайн, особый шарм и элегантность – обладать такими наручными дорогими часами действительно престижно!

Позвоните нам прямо сейчас, и вы станете владельцем понравившейся модели роскошных наручных, мужских или женских, часов, получив десятипроцентную скидку.

Определим частотность ключевого словосочетания «наручные часы».

Общее число слов – 76. Вхождений ключевика – 5 (2 раза – чистые вхождения, 1 раз – морфологическое, 2 раза – разбавленные). Считаем по отдельности каждое слово из ключевика. Слово «наручные» повторяется в разных формах 5 раз, слово «часы» (тоже в различных формах) - 6 раз. Выясним их частотность:

«наручные» 5: 76 x 100 = 0,065 x 100 = 6,5%.

«часы» 6: 76 x 100 = 0,078 x 100 = 7,8%

У нас «переспам» по обоим словам. Кстати, это можно было определить даже «на глазок», без расчетов. От наручных часов уже просто тошнит J. Исправить ситуацию можно одним из двух способов: нужно либо увеличить текст, либо уменьшить количество вхождений ключевых слов.

По мнению многих оптимизаторов, частотность ключевых слов в текстах должна быть в пределах 3-5%, тогда и тошнота будет нормальной.

Приведенные схемы расчета частотности и тошноты вам пригодятся в случае, если не будет возможности подключиться к интернету и воспользоваться удобным сервисом анализа текстов http://istio.com/rus/text/analyz/. Он, как и другие аналогичные сервисы, поможет быстро и точно определить частотность слов и классическую тошноту материала.

Опытные копирайтеры практически никогда не высчитывают ни частотность, ни тошноту. Они придерживаются допустимых показателей на уровне интуиции. Как уже не раз говорилось, писать нужно для людей. Если им легко и интересно читать ваши тексты, значит, с тошнотой в статьях – все в порядке.

Водность текста

Водность текста – это процент содержания в нем ничего не значащих, не несущих полезной информации слов (стоп-слов). Максимально допустимым показателем водности можно считать 60%.

Что считается стоп-словами?

· Местоимения (я, мы, вы, ты, он, она, который, и т. д.) и местоименные наречия (где, куда, откуда и др.)

· Союзы (и, или, а и пр.)

· Междометия (ой! ай-яй-яй! ух ты! и т. д.)

· Предлоги (на, в, под и т.п.)

· Частицы (ведь, же, разве, только и пр.)

· Сокращения (все использованные выше и др. J)

· Обращения (уважаемые читатели, дорогие покупатели…)

· Вводные слова (как правило, нельзя не отметить, причем, кажется, наверное, может быть…)

Этот список можно продолжить еще необъятным перечнем прилагательных и наречий, которые многие копирайтеры используют «для красного словца» или для увеличения объема текстов.

Конечно, статьи с нулевой водностью читаются очень тяжело – это сухие, безликие тексты (чаще всего, технические). Но и те, в которых много воды, читать не намного приятнее. Приведем конкретные примеры:

Водность текста 100%

Вот это да! Как быстро все вокруг стало невероятно великолепным теперь для меня! У меня никогда больше, наверное, не будет такого, как сегодня, когда мое «Я» стало менее важным, чем что-то другое. Ещё недавно мне никто не был нужен, я хотел быть один. А теперь я могу, наконец, думать о тебе и знать, что ты для меня – самое главное. Теперь у меня есть ты, и я понимаю: лучшее, что можно сделать – это быть с тобой рядом!

Как видите, текст абсолютно «ни о чем». К сожалению, подобные «авторские» работы часто можно встретить в сети Интернет и, что ещё хуже, в магазинах статей текстовых бирж.

Водность текста – 0%

Иваненко Павел Анатольевич. Место рождения – Иркутск. Образование – Национальный Исследовательский Иркутский государственный технический университет. Специальность - Конструкторско-технологическое обеспечение машиностроительных производств. Иностранные языки – французский, немецкий, английский. Любвеобилен. Характер – мягкий, податливый. Холост. Предпочитает интернет-общение. Носит одежду пастельных тонов. Злоупотребляет алкоголем. Коммуникабельный, ответственный, вежливый, доброжелательный, занудный.

Всё — по делу, информативно и лаконично. Напоминает досье Вермахта J. Зато абсолютно без воды.

Водность текста – 2%

Обратите внимание – в последнем предложении второго варианта текста о Павле Анатольевиче всего лишь добавлено слово «скучный». Именно оно дало 2% водности. Догадайтесь, почему? Сверить ответ можно будет в конце урока…

Иваненко Павел Анатольевич. Место рождения – Иркутск. Образование – Национальный Исследовательский Иркутский государственный технический университет. Специальность - Конструкторско-технологическое обеспечение машиностроительных производств. Иностранные языки – французский, немецкий, английский. Любвеобилен. Характер – мягкий, податливый. Холост. Предпочитает интернет-общение. Носит одежду пастельных тонов. Злоупотребляет алкоголем. Коммуникабельный, ответственный, вежливый, доброжелательный, занудный, скучный.

Влияние водности текстов на ранжирование в ПС

Если на сайте размещен текст с очень высокой водностью, роботы поисковых систем признают страницу не релевантной запросам (см. урок «Релевантность текста запросам»). Успешное продвижение такой страницы станет невозможным.

Как уже говорилось в предыдущих уроках, SEO-копирайтинг — это не только умение работать с ключевыми словами. Это навыки написания текстов, которые интересны и полезны людям. Текстов, которые будут с удовольствием читать, а потом делиться полученной информацией и ссылками. Качественные SEO-статьи создают самый главный фактор продвижения – поведенческий. Если вы начнете писать такие работы, то очень скоро станете «дорогостоящим» и востребованным копирайтером.

Вывод

Чтобы снизить водность текста, забудьте о фразах «на сегодняшний день», «на самом деле», «как правило», «ни для кого не секрет» и прочих выражениях, набивших оскомину у интернет-пользователей и не несущих смысловой нагрузки. Не позволяйте своим статьям раздуваться от ваших пространных размышлений, избегайте тавтологии и повторения одних и тех же словесных конструкций на расстоянии менее чем 3 предложения. Даже если слова не имеют общего корня – им достаточно быть синонимами, чтобы стать стоп-словами.

Кстати, именно поэтому слово «скучный» было определено как не имеющее значения и стало причиной повышения водности текста. Оно является синонимом слова «занудный».

Если вы пока не умеете определять водность текста по ощущениям от его прочтения, пользуйтесь сервисомhttp://istio.com/rus/text/analyz/. Водность там указывается в таком виде: X/Y, где X – количество стоп-слов в тексте, а Y – процент водности. Например, показатель 30/38 означает, что в тексте 30 не несущих смысловой нагрузки слов, и они составляют 38% от обезвоженного текста (обезвоженный текст получают после отбрасывания всех стоп-слов).

Вопросы SEO-копирайтера к заказчику

Этот урок – о брифе копирайтера, о «плюсах» и «минусах» его использования.

Бриф – это определенного рода соглашение между двумя сторонами, собирающимися вести сотрудничество. В этом документе указываются основные сведения, которые могут потребоваться для реализации задачи заказчика.

Считается, что предоставление заказчику брифа на написание текстов – это признак профессионализма копирайтера, доказательство того, что он ответственно подходит к своей работе. Бриф, заполненный заказчиком, поможет написать действительно интересную статью с достоверной и полезной информацией.

Обязателен ли бриф?

На бирже копирайтинга бриф не нужен – его задачи выполняет карточка заказа. В ней есть специальные поля, которые заказчик должен заполнить (тип текста, время выполнения заказа, описание задания, ключевые слова и т.д.). Если же в техническом задании заказчик не указал данные, которые нужны для написания статьи, копирайтеру придется решать проблему нехватки информации. Можно, конечно, почитать тексты, размещенные на сайтах фирм, конкурирующих с компанией заказчика. Но, во-первых, это уже будет рерайт, а не авторский текст. Во-вторых, особенности деятельности других организаций могут сильно отличаться от концепции работы компании заказчика. В итоге, каждый раз, чтобы что-то уточнить, придется беспокоить заказчика, отнимая у него время и тратя своё.

Лучше создайте список вопросов (наподобие анкеты-брифа). Максимально краткий перечень – только те моменты, о которых вам никаким иным способом информации не получить. Например, если вы должны описать компанию, информация о которой существует в Сети, обратитесь к помощи поисковиков. Если нужны технические характеристики каких-то механизмов, также воспользуйтесь поиском – заказчик в этом случае вряд ли вам расскажет больше, чем выдача Яндекса или Гугла. Но только он может сказать, какого формата должна быть статья (продающий, информационный контент или обзор). Только он сможет предоставить требования относительно конкретных фактов, обязательных для использования в тексте.

Есть только одно «НО»…

Тот самый «минус» работы по брифам. Далеко не каждый заказчик захочет «проходить анкетирование». В этом случае, если четкого ТЗ не дано, вам все равно придется в переписке обсудить основные моменты.