Пишем о том, в чем разбираемся

Многие копирайтеры в начале своей деятельности не могут определиться с выбором тем, на которые они будут писать. Главная ошибка, которую можно совершить, – это начать хватать все заказы подряд, боясь упустить возможность заработка.

Как же правильно подбирать темы? Прежде всего предмет статьи должен быть Вам знаком. Ориентируйтесь на своё образование, опыт работы на предприятии, хобби и интересы. То есть, если Вы юрист, то ориентируйтесь на тему закона, а если к тому же отлично готовите, то можно продать несколько мастер-классов по кулинарии.

Почему тема должна быть знакома? Во-первых, это избавит Вас от ошибок и откровенных ляпов в тексте. Представьте, что в дальнейшем Вашу статью будут читать люди, а некоторые могут воспринять её как инструкцию. Во-вторых, писать на хорошо знакомую тему гораздо проще, чем на ту, которой Вы касались в жизни лишь поверхностно.

А если от заказчика поступает выгодное предложение, но тема, к сожалению, не знакома? В этом случае следует отказать, но так, чтобы заказчик был заинтересован. Для этого нужно сообщить, что «в данной тематике Вы не специалист, зато хорошо ориентируетесь в...» и перечислить приоритетные темы, по которым готовы писать.

Не бойтесь отвергать заказы по незнакомым темам, лучше нарабатывайте положительный имидж на «родных» заказах. В дальнейшем это будет способствовать высоким доходам и рекомендациям от заказчиков.

Где брать информацию для статей

Интернет

Добыть информацию для содержательной статьи можно несколькими путями. И, как кажется на первый взгляд, самый лёгкий из них – Интернет. И действительно, если вы «в теме» и можете легко отделить зёрна от плевел, то поиск нескольких интересных точек зрения или концентрированного грамотного описания в сети – дело нескольких минут. Проблема в том, что не всегда мы пишем по темам, которыми владеем профессионально. И бесконечно сомневаемся, и мечемся с сайта на сайт. А зря, потому что Интернет – не только самый быстрый, но и самый коварный источник информации.

Печатные периодические издания, книги, буклеты

Лучший способ прояснить для себя какую-либо узкоспециальную область – это учебные методички и рекламные буклеты, а также старые добрые книги. Методические пособия и книги можно найти в библиотеке, достаточно уметь пользоваться каталогами, а буклеты можно коллекционировать. Так, если Вас интересует строительная тематика – вам нужно... в соответствующий супермаркет. На входе обычно стоит гигантская стойка, а на ней настоящее копирайтерское богатство – пособия всех мастей. С картинками, схемами и подробными описаниями. Обращайте внимание на хорошую полиграфию и качественный дизайн – обычно подобные буклеты выпускают солидные фирмы, а информация, изложенная в них, достоверна и понятна.

Интервью

Не надо искать диктофон и назначать личную встречу. Если Вы пишете о какой-либо услуге, можно просто позвонить в несколько крупных фирм, которые их оказывают. Где-нибудь да попадётся толковый и словоохотливый менеджер, который всё подробно объяснит. Вам информация, менеджеру – тренировка. Если продавец попадётся ну очень профессиональный, а Вы довольно внушаемы – что ж, испробуете суть и качество услуги на личном опыте.

Обычно тема сама подсказывает источник информации, а копирайтеру остаётся только следовать логике и помнить, что Интернет – не панацея. Иногда правильный подход – это использование личного опыта, а иногда не обойтись без пары экспертных мнений.

Поиск информации в интернете

Какие поисковики лучше использовать

Лучше всего, по данным опытных Рунет-серферов, использовать инструменты, предлагаемые «Яндексом». Но Вам могут показаться удобными и другие сервисы – у каждого из них есть нюансы. Так, для поиска по зарубежным сайтам удобно использовать Google, а кто-то в восторге и от «Рамблера»... Впрочем, не всегда стоит ограничиваться одним поисковиком, протестируйте и другие – выберите оптимальный для себя.

Составляем поисковый запрос

Иногда бывает достаточно одного грамотно составленного запроса. Перед тем, как ввести данные в строку поиска, стоит исключить многозначность: в русском языке, да и в любом другом, достаточно омонимов. Представляете, сколько данных выведет поисковик по запросу «ключ»? А потому уточняем: «гаечный».
Если Вы забыли часть слов, вставляйте вместо них *, и умные роботы поищут эти слова сами. Когда необходимо исключить что-нибудь из поля зрения, используйте «~~». Впишите этот символ перед нежелательным словом, и будьте уверены – «Яндекс» вас поймёт. Если Вы согласны видеть слово на странице сайта, но только не в одном предложении с Вашим запросом, то ставьте символ «~».

Если ваш запрос длинен, сложен и неоднозначен, помогут скобки. Можно составить, например, такую конструкцию:
(n1 | n2 | n3 |)~~(m1| m2 | m3|), где n – слова вашего поискового запроса, а m – слова, которых вы не хотите видеть в результатах.

Как фильтровать информацию, предлагаемую в сети

Далеко не все страницы, на которые приведёт даже самый грамотный запрос, достойны внимания. Вот лишь несколько признаков того, что Вам следует быть настороже:
• безграмотная подача информации;
• низкий рейтинг сайта;
• «абракадабра» в форматировании и навигации.

Таким образом, уже при беглом взгляде на сайт можно принять решение, стоит тратить на него время, или нет. Серьёзно относящиеся к своему ресурсу веб-мастера обычно не позволяют себе вышеперечисленных ошибок. И это говорит о многом.

Структура и план статьи

Что такое план статьи и зачем он нужен

План статьи – это последовательно изложенная информация о структуре и содержании статьи. Начинающий, да и маститый, копирайтер может составить план статьи для себя (чтобы не сбиться с намеченного пути повествования) или для клиента (чтобы ещё до заказа дать ему представление о материале).
Если Вы составляете план для себя, можете не писать никаких цифр или маркированных списков – просто набросайте по первому предложению каждого абзаца в соответствии с планируемой линией изложения информации. План в копирайтинге сродни наброску в изобразительном искусстве: обойтись без него можно, но это неудобно и непрофессионально. Если пишете план для клиента, и статья подразумевает наличие подзаголовков, то названия частей плана вполне могут стать ими.

Структура статьи и лид-абзац

Структура Интернет-статьи подразумевает наличие лид-абзаца. Не стоит путать его с дескрипшеном. Лид не описывает статью, он призван «зацепить», удержать внимание целевой аудитории. Именно поэтому лид должен быть броским, а иногда и провокационным. При форматировании его часто выделяют другим цветом.
Тому, что подразумевает структура текста, учат в начальной школе. Вступление, развитие, кульминация и заключение – это классика. Если Вы владеете навыками композиции, считаете уместной иную форму подачи материала – скажите об этом заказчику. Расскажите, какие задачи поможет решить уход от традиционной линии повествования. Заказчик согласен? Теперь Ваш текст должен быть совершенен. Ведь все огрехи при изменённой структуре – как на ладони. Такова цена отступления от стандарта.

Единство стиля

Композиционные ляпы портят впечатление от статьи и часто создают нежелательный комический эффект. Конечно, в публицистическом тексте возможно использование элементов стиля художественного, а в художественном возможно всё. Но заказчики, как правило, равнодушны к писательским амбициям. А потому помните о задачах, которые призван решить текст, и придерживайтесь составленного плана.

Структура и план статьи

Что такое план статьи и зачем он нужен

План статьи – это последовательно изложенная информация о структуре и содержании статьи. Начинающий, да и маститый, копирайтер может составить план статьи для себя (чтобы не сбиться с намеченного пути повествования) или для клиента (чтобы ещё до заказа дать ему представление о материале).
Если Вы составляете план для себя, можете не писать никаких цифр или маркированных списков – просто набросайте по первому предложению каждого абзаца в соответствии с планируемой линией изложения информации. План в копирайтинге сродни наброску в изобразительном искусстве: обойтись без него можно, но это неудобно и непрофессионально. Если пишете план для клиента, и статья подразумевает наличие подзаголовков, то названия частей плана вполне могут стать ими.