Сниппеты и их роль в продвижении

В переводе с английского, сниппет – отрывок, кусок, отрезок. Это именно то, что показывают нам поисковые системы в ответ на наш запрос:

От SEO-копирайтера во многом зависит не только то, попадет ли его текст на первые страницы в выдаче. Насколько интересным будет сниппет для потенциальных посетителей? Захотят ли они кликнуть на него и перейти по ссылке? Конечно, захотят – если сниппет убедит их в том, что на этом сайте размещена именно нужная им информация. А значит, продвигаемый веб-ресурс начнет высоко ранжироваться в поиске, потому что обретет один из самых важных факторов успешного продвижения – поведенческий.

Релевантность текста запросам

Что такое релевантность текста поисковым запросам? Существует два самых важных параметра, по которым роботы ПС определяют, релевантна ли (то есть, соответствует или нет) страница сайта запросам пользователей:

1. Наличие слов из запрашиваемой в поиске фразы и их плотность в документе.

Если вы введете в поисковую строку запрос «купить телефон», то в выдаче не увидите текста, в котором нет такого словосочетания. Как, впрочем, не увидите и сайта, в материалах которого слова из запроса встречаются слишком редко. По крайней мере, такой web-сайт не будет ранжироваться высоко.

Важно соблюдать оптимальную плотность слов в тексте. Вхождений запроса должно быть достаточно для того, чтобы страница была определена поисковиком как релевантная, и не слишком много, чтобы роботы не восприняли её как поисковый спам и не отправили сайт под фильтр. Считается, что частота использования ключевого слова должна составлять минимум 3% и максимум 5% от общего количества слов в тексте. Как определить золотую середину? Писать «для людей» – в первую очередь. Если текст понравится людям, он понравится и машинам.

Чтобы текст был релевантен запросу, вписывайте ключевое слово в заголовок статьи и обязательно – в тайтл и дескрипшин (см. урок «Title и мета-данные»), употребляйте запрос в различных формах, используйте синонимы.

2. Поведение пользователей, которые переходят из поиска на сайт.

Если они сразу же возвращаются в поисковик и продолжают искать нужную информацию, значит, «отвергнутый» ими ресурс не содержит полезных данных. В соответствии с заданными алгоритмами ранжирования, робот-поисковик решит, что веб-страница не релевантна запросу, и её позиции в списке результатов поиска нужно понизить.

SEO-тексты – это не только оптимизация под запросы

Опытный SEO-копирайтер умеет не только виртуозно вписывать сложные «ключи» в свои статьи. Он способен создавать действительно релевантные поисковым запросам тексты – интересные, информативные, в которых всё – «строго по теме». Тексты, которые будут отвечать на вопросы потенциальных покупателей, и приносить хорошую прибыль владельцу сайта. Качественные продающие seo-статьи стоят дорого именно потому, что они способны зарабатывать!

Вы встречали когда-нибудь в Сети сайт (не новостной портал, а коммерческий ресурс), на котором один раздел посвящен, например, установке пластиковых окон, второй – продаже бытовой техники, а третий, допустим, – недвижимости? Конечно, нет! Даже если и существует такое веб-чудо, оно почивает на задворках поисковой выдачи, потому что тематику подобного сайта поисковикам определить очень нелегко.

Такой же принцип применим и к статьям. Если в тексте о покупке телефонов много не относящейся к теме информации, ему будет не суждено попасть на высокие позиции в выдаче поиска. Поэтому берите в работу только те заказы, в тематике которых разбираетесь, а при написании текстов избегайте отклонений от темы. Поставьте себя на место потенциального читателя: что он может искать, введя тот или иной запрос? Если вам удастся понять, что его интересует, вы сможете написать действительно полезную и релевантную статью.

Как сделать текст релевантным запросу? Резюме

1. Используйте ключевые слова в title, description и в заголовках.

2. Соблюдайте оптимальную плотность заданных «ключей».

3. Строго придерживайтесь темы, которая определена ключевыми фразами.

4. Пишите интересные и полезные для потенциальных читателей тексты.

Подробнее о плотности ключевых слов и о том, почему важно создавать полезные людям тексты, вы узнаете из других уроков курса.

Тошнота текста

Тошнота текста – это показатель, определяющий частоту использования какого-либо слова в текстовом документе. Обратите внимание: важна не только частотность слов из ключевой фразы, но и любых других слов, употребляемых в тексте. Например, в статье, оптимизированной под запрос «жалюзи установка», частота использования слов из ключевой фразы окажется ниже, чем частотность слова «окна». В этом случае релевантность текста заданному запросу снизится, и, соответственно, уменьшатся шансы веб-страницы на высокое ранжирование.

Существует два показателя тошноты, и рассчитываются они по-разному.

Классическая тошнота

Показатель классической тошноты – это квадратный корень из числа, обозначающего частоту употребления слова в тексте. Например, если слово встречается в тексте 16 раз, его классическая тошнота равна 4. При этом объем текста в расчет не берется.

Показатель классической тошноты не может быть меньше 2,64. Даже если слово использовано в тексте менее 7 раз, корень квадратный в этом случае извлекается из числа 7.

Считается, что максимально допустимое значение классической тошноты текста - 7. Если показатель выше этой цифры, текст может быть оценен поисковиками как спам.

Академическая тошнота

Академическая тошнота измеряется в процентах. Это отношение количества повторов самого употребляемого в документе слова к количеству слов во всем тексте. Иными словами, академическая тошнота – это показатель частотности.