Для чего нужны ключевые слова?

Ключевые слова – очень важный инструмент оптимизатора. Их предназначение – заставить популярные поисковики проиндексировать текст и показать его поближе к верхней строчке в результатах выдачи. Как правило, чем выше сайт находится в результатах выдачи по конкретному ключевому слову, тем больше вероятность, что пользователь на него перейдет.

Разновидности ключевых слов

Существует несколько подходов к классификации ключевых слов. В первую очередь, различают низкочастотные, высокочастотные и среднечастотные запросы. Их частотность определяется количеством обращений по ним пользователями. Является то или иное ключевое слово низко- или высокочастотным зависит от конкретной тематики. Кроме этого, ключевые слова группируют по степени конкурентности, характеризующей их популярность среди оптимизаторов. Нередко низкочастотные запросы имеют высокий уровень конкуренции, поскольку много веб-мастеров пытаются «продвинуть» по ним свой ресурс. По способу вхождения в текст ключевые фразы могут быть прямыми, разбавленными, точными, морфологическими и т.д.

Как подбираются ключевые слова?

Верный подбор ключевых слов – целое искусство. Главное правило – ключевые запросы должны иметь схожую с сайтом направленность, быть одной тематики. Как правило, ключевые слова не ставятся в начало предложения. У каждого веб-мастера имеется собственная стратегия продвижения сайта, согласно которой он определяет наиболее важные запросы, их количество. Копирайтеры, готовя текст для сайта, ориентируются на определенные заказчиком ключевые слова. Однако при подготовке оптимизированной статьи можно воспользоваться сервисом http://wordstat.yandex.ru/. Он позволяет определить количество просмотров по тому или иному запросу.

Подробнее вопросы, связанные с ключевыми словами, будут рассмотрены в отдельном разделе Школы копирайтинга.

Title

Что такое тайтл и почему он важен

Тайтлом называют элемент веб-страницы, выводящийся в самом начале – в заглавии окна. С одной стороны, это тэг html-кода, с другой – интригующее и содержательное название документа. Тайтл будет выводиться в результатах поиска как ссылка на сайт, а слова, содержащиеся в нем, сильно повлияют на релевантность страницы введенному поисковому запросу. Именно поэтому стоит уделить написанию тайтла самое пристальное внимание.

Принципы создания правильного тайтла

Вы, возможно, не раз получали ТЗ, в котором было указано, что «ключевики», заданные для текста, должны обязательно содержаться и в тайтле, причем нередко – без изменения. Кроме того, в тайтле одно слово нельзя использовать больше двух раз, иначе роботы поисковых систем могут расценить это как спамдексинг. Порой приходится немало изощряться, чтобы органично вписать все эти «бензонасосы купить» и «строительные смеси рязань» не только в текст, но и в заголовок. Также поработать приходится и над тем, чтобы заглавие страницы стало стопроцентно уникальным и не перевалило за указанное количество символов.

Всё это делается в рамках seo-оптимизации текста, потому что чем лучше релевантность статьи посковым запросам, тем больше нужных людей перейдет на сайт. Информационная составляющая тайтла важна и потому, что его текст отображается в закладках браузера.

Как с помощью тайтла понравиться не только поисковикам

Если бы тайтлы страниц создавалась исключительно для роботов, все было бы куда проще. Но роботам не нужны ни бензонасосы, ни строительные смеси. Товары предлагают людям, и только им. Поэтому безграмотные, неинформативные, нечитабельные или откровенно «серые», унылые тайтлы обречены на провал, будь они хоть супероптимизированы. В создании тайтла копирайтерское мастерство должно проявиться в полной мере, так как эффективно работать может только максимально содержательный, внятный и броский заголовок.

К тому же, каждое направление деятельности имеет свою специфику и целевую аудиторию – при написании тайтла нужно эти особенности учитывать и быть очень внимательным. Незначительная, на первый взгляд, ошибка покажет пользователю, что вы не в теме: это снизит доверие к ценности информации, и ссылка с текстом тайтла в результатах выдачи окажется бесполезной – на нее никто не кликнет.

Description

Определение дескрипшена и его роль в SEO

Дескрипшен (description) – это краткое описание статьи, при выдаче результатов поисковиками мы часто видим его сразу под тайтлом. На принятие решения кликнуть по ссылке обычно уходят секунды, они тратятся на прочтение описание статьи – и, ура, человек заходит по ссылке. Если поданная в дескрипшене информация некорректна, пользователь может быстро уйти с сайта. А большое число отказов от просмотра сайта, как известно, не способствует продвижению. Поэтому описание статьи должно быть максимально точным, привлекательным и грамотным.
Распространенные ошибки при создании дискрипшена

Дескрипшен пишут как начало статьи

Дескрипшен – не часть текста, а лишь его описание, краткий анонс, позволяющий пользователю оценить, насколько интересна предлагаемая информация.

Дескрипшен пишут как лид-абзац

С традиционным лидом дескрипшен роднит стремление «зацепить» внимание. Однако если для лид-абзаца важнее оригинальность, образность и чувство юмора, то для дескрипшена – точность описания, высокий процент уникальности и ключевики в прямом вхождении.

В дескрипшене заявлено больше, чем может дать статья

Люди терпеть не могут, когда их обманывают. И если вы полагаете, что с помощью некорректного описания предложили заказчику хитрый маркетинговый ход, то вас ждет разочарование.

Дескрипшен пишут на скорую руку

Ключевые слова есть, на всевозможные ошибки проверили, уникальность высокая. Что еще нужно? Помните, дескрипшен – это первое впечатление от вашей статьи, а потому «оттачивать» его нужно еще тщательнее, чем основной текст.

Как писать дескрипшен

Чтобы грамотно заполнить поле Description, нужно создать ёмкое описание созданной вами статьи с использованием основного «ключевика» в прямом вхождении. Желательно, чтобы этот же кейворд был и в названии, и в самой статье. Впрочем, если в ТЗ прописано иначе – следуйте ему неукоснительно: веб-мастер отлично знает задачи, которые призван решить текст.

Шингл

Шингл – это фрагмент текста длиной в несколько слов, с которым работает программа проверки уникальности. Суть дела заключается в том, что весь текст разбивается на отдельные фрагменты заданной фиксированной величины (от трёх до восьми слов), а программа, которая определяет уникальность текста, проверяет наличие таких же фрагментов текста (шинглов) в размещённых ранее документах в сети Интернет.

 

Уникальность проверяемого документа зависит от длины шингла. К примеру, если задать размер шингла в одно слово, то в Интернете всегда найдётся хотя бы один документ, в котором будет встречаться каждое слово, существующее в проверяемом документе – соответственно, и уникальность такого документа будет равна нулю. А если, например, создать выборку из девяти слов, то уникальность проверяемого контента резко возрастёт, ведь найти два документа, содержащих одинаковые фрагменты текста из девяти слов, довольно сложно.

Программы-антиплагиаты составляют шинглы по своим алгоритмам. Одним из таких правил является составление шингла внахлёст, т.е. каждый последующий шингл захватывает часть предыдущего.

Пример:

Исходный текст: Рецепт этого средства невероятно прост: достаточно взять две ложки мёда и смешать с таким же количеством белой глины.

Шингл 1: рецепт этого средства

Шингл 2: этого средства невероятно

Шингл 3: средства невероятно прост

В примере размер шингла составляет три слова, шинглы нарезаются внахлест.

Существует большое количество сложных алгоритмов нарезки шинглов. Давайте рассмотрим два наиболее популярных из них:

- без очистки текста от стоп-слов и символов;

- с очисткой текста от стоп-слов и символов.

Суть первого алгоритма заключается в проверке исходного документа без внесения каких-либо изменений. При использовании второго алгоритма из текста убираются символы, а также слова, которые не несут никакой смысловой нагрузки (междометия, предлоги, союзы и т.д.).

Пример:

Исходный текст: Рецепт этого средства невероятно прост: достаточно взять две ложки мёда и смешать с таким же количеством белой глины.

После очистки от символов и стоп-слов: Рецепт средства невероятно прост достаточно взять две ложки мёда смешать количеством белой глины.

"Тошнота" текста

Что такое «тошнота текста»?

Этот термин, режущий слух, знаком большинству копирайтеров. Что он означает? Многие слышали о нём, однако не все чётко представляют его суть. «Тошнота» – это показатель текстового содержания, показывающий, как часто в нём встречаются ключевые слова. Если заказчик требует от исполнителя определённого показателя «тошноты» текста, это означает, что нужно добиться требуемого соотношения количества ключевых слов к их общему числу. По «тошноте» нет единого стандарта. Требуемое значение, как правило, устанавливается заказчиками индивидуально для каждого конкретного задания.