Динаміка основних показників виставкової діяльності

									2012р. у % до 2011р.
Кількість окремих суб'єктів виставкової діяльності – всього									90,5
із них
- організатори виставок									89,7
- виставкові центри									94,7
Кількість проведених виставкових заходів - всього									90,5
із них
- виставки									96,6
- ярмарки									85,6
Загальна забудована площа організаторів виставок, тис.кв.м									81,1
Загальна виставкова площа виставкових центрів, тис.кв.м									99,5
Кількість учасників виставкових заходів									90,0
Кількість відвідувачів виставкових заходів, тис.осіб									72,0

 

Рис. 2.3. Динаміка окремих показників діяльності організаторів виставок та виставкових центрів (у % порівняно з попереднім роком)

 

У таблиці 2.2 зображена кількість проведених виставкових заходів за регіонами у динаміці.

Таблиця 2.2.

Кількість проведених виставкових заходів за регіонами у 2005-2012 рр.

Регіони, в яких зареєстровані організатори виставок
Проведено виставкових заходів, всього
Україна
Автономна Республіка Крим
області
Вінницька
Волинська
Дніпропетровська
Донецька
Житомирська
Закарпатська						–
Запорізька
Івано-Франківська
Київська			–	–	–	–	–	–
Кіровоградська
Луганська
Львівська
Миколаївська
Одеська
Полтавська
Рівненська
Сумська
Тернопільська				–	–	–	–	–
Харківська
Херсонська
Хмельницька
Черкаська
Чернівецька
Чернігівська
міста
м. Київ
м. Севастополь

 

А вже у 2013 році за даними звітів виставковими організаціями України було проведено 922 виставкових заходи, із них 403 виставки та 519 ярмарків. Тобто спостерігається спад порівняно із 2012 роком. І взагалі, починаючи з 2007 року. Ми бачимо зниження інтенсивності виставкової діяльності.

Найбільшу кількість виставкових заходів у 2013 році (219, або 24%) було проведено організаторами виставок, зареєстрованими у місті Києві, 16% (149 заходів) – в Одеській області, 10% (96 заходів) – в Автономній Республіці Крим та 6% (57 заходів) – у Житомирській області.

Досить важливу роль відіграє також українське членство в Міжнародному виставковому союзі CENTREX (www.centrexstat.org), що об'єднує провідних організаторів виставок Польщі, Чехії, Угорщини, Словаччини, України та Румунії. Основна мета союзу, продекларована при його створенні в 1997 році, - впровадження системи аудиту статистичних даних про виставки за міжнародними стандартами, хоча в останні роки CENTREX активно займається також спільними маркетинговими, освітніми та дослідницькими проектами. Серед 16 членів CENTREX - дві провідні українські компанії, "Євроіндекс" та "Київський міжнародний контрактовий ярмарок ". CENTREX повільно, але вірно зростає, і схоже, що число його українських членів цього року також зросте.

Якщо зробити спробу порівняти виставки з іншими інструментами маркетингових комунікацій, користуючись традиційною методикою SWOT- аналізу, ми побачимо, що сильними сторонами виставок є вже згадані можливість особистого контакту з споживачем, діалогу, отримання безпосереднього зворотного зв'язку, вимірності результату. Слабкими сторонами будуть порівняно більш висока трудомісткість (участь у виставці вимагає набагато більше трудовитрат, ніж виготовлення і розміщення медійної реклами) і ефект " збільшувального скла " (на виставці дуже чітко видно сила чи слабкість маркетингової позиції підприємства, чого не скажеш про медійній рекламі). Майбутні можливості виставок визначаються зниженням ефективності традиційної медіа -реклами і зростанням потреби в особистому спілкуванні. Майбутні загрози - зростання значення електронних комунікацій на противагу особистим (хоча, схоже, природа людини така, що відмова від особистого спілкування неможливий) та інформаційне пересичення споживача (це спільна загроза для всіх маркетингових комунікацій в цілому).

Для вивчення виставкової індустрії досить важливо визначити її місце в структурі економіки. Побутують два підходи. Перший підхід, відповідно до завдань, визначає виставкову індустрію як частина індустрії маркетингових комунікацій (поряд з медійною рекламою, PR, директ -маркетингом і т.д.), яка, в свою чергу, є частиною індустрії масових комунікацій (що включає всі види друкованих та електронних медіа, індустрію новин і т.д.). Другий підхід, відповідно з інструментами, визначає виставкову індустрію як частина індустрії ділового туризму, яка часто позначається " мишачою " абревіатурою MICE (meetings, incentives, conventions, exhibitions) і включає також організацію ділових зустрічей, заохочувальних поїздок і виїзного корпоративного навчання, конгресів, конференцій, симпозіумів тощо Індустрія MICE, в свою чергу, є частиною туристичної індустрії або, більш широко, індустрії гостинності (поряд з готельним та ресторанним бізнесом і т.д.). Істина, мабуть, знаходиться десь посередині між розглянутими вище двома підходами: виставкова індустрія лежить на перетині індустрії маркетингових комунікацій і ділового туризму.