Тенденції розвитку виставкової індустрії у світі

Протягом грудня 2010 Всесвітня асоціація виставкової індустрії (The Global Association of the Exhibition Industry, UFI) провела дослідження в області виставкової індустрії (6th Global Barometer Survey). В опитуванні брало участь 173 компанії з 54 країн, в тому числі, в Америці, члени асоціації SISO (Society of Independent Show Organizers), в Центральній і Південній Америці компанії, що входять до складу AFIDA (Asociacion International de Ferias de America) і члени асоціації UFI.

Отримані результати продовжують демонструвати суттєві регіональні зміни. Найменшому спаду в цій індустрії піддалися Близький Схід і Африка. Також спостерігається швидке відновлення в Азіатсько -Тихоокеанському регіоні та Америці. Більшого спаду в даній індустрії піддалася Європа і поки що вона відстає у відновленні від інших регіонів. В Америці та Азіатсько -Тихоокеанському регіоні за останні півроку впевненість про те, що криза залишилася позаду значно виросла. Цьому свідчить і збільшення прибутку в трьох регіонах (Америка, Азіатсько -Тихоокеанський регіон, Близький Схід/ Африка) на 10 % в 2010 у порівнянні з 2009 роком. Європа, так само, сподівається на швидку стабілізацію і позитивно дивиться на майбутнє цієї індустрії. Так більше половини респондентів заявили, що вже не побоюються кризи позаду і позитивно дивляться в майбутнє. Хоча ще існують побоювання в деяких областях, серед яких «ситуація в національній/ регіональній економіці, «проблеми на внутрішньому рівні управління», «світова економічна нестабільність».

Виставки по праву можна назвати дзеркалом економіки, реально відображає її стан в країні.

На жаль, в Україні політична боротьба надмірно впливає на економіку. У момент її загострення, протистоянь, як це було в минулі роки, особливо перед виборами, економічні орієнтири губляться за політичними цілями, а вищі посадові особи часто приймають рішення, які не мають економічної логіки.

Але, наприклад, в Росії стабілізація економічної ситуації і необхідність стимулювання позитивних структурних змін на користь наукоємних і високотехнологічних виробництв поставили перед виробниками нові завдання по просуванню вітчизняних технологій, товарів і послуг на внутрішній і зовнішній ринки, а так само залучення інвесторів. Тому виставковий бізнес почав стрімко набирати обертів.

Що стосується зарубіжних країн, то як репрезентативних представників виставкового бізнесу можна розглянути Німеччину, Італію, Китай і США.

Німеччину по праву називають країною виставок, тут виставкова галузь розвивалася послідовно починаючи з Середньовіччя, десятиліттями виробляла свій стиль і традиції і на даний момент досягла досконалості. Німецькі виставки - це еталон для всього світу.

У Німеччині проходить половина найбільших виставок світу. У німецьких виставках щорічно беруть участь більше 160 тис. експонентів, 9-10 млн. відвідувачів, загальна площа стендів становить 6,5 млн. кв. метрів. Майже 50 % експонентів приїжджають з-за кордону. Загальний дохід від проведення виставок і ярмарків - 23 млрд. євро. Лише близько 20 % великих виставкових заходів організовуються щорічно, більшість же виставок проводиться раз на два роки і рідше. Цей період визначається тривалістю інноваційного циклу у відповідних галузях. Крім того, в Німеччині є чітка градація галузевих виставок для фахівців і регіональних заходів для споживачів.

Перелік послуг, що надаються провідними виставковими центрами Німеччини, перевищує триста позицій, серед яких - дизайн і монтаж виставкових стендів, проведення рекламної кампанії експонента, інформаційна підтримка учасників виставки та багато іншого. У Німеччині існує система контролю достовірності виставкової інформації: більше 30 років діє Товариство добровільного контролю за статистичними даними по виставкам і ярмаркам FKM. Ця організація надає перевірений, зібраний за єдиними правилами статистичний матеріал про виставкових площах, експонентів і відвідувачів, забезпечує точність і ясність у справі проведення виставок.

Що стосується найавторитетніших виставок Німеччини, то всім відома Ганноверський ярмарок («Hannower Messe») - провідна світова виставка в галузі промисловості, автоматизації та інновацій. Іншою найважливішою міжнародною виставкою в Ганновері є «CeBit» - найбільша в світі ярмарок з оргтехніки, інформації і телекомунікації. Не менш популярна Книжкова виставка у Франкфурті, відвідати яку вважають своїм обов'язком всі великі видавництва. Найбільш виставково - активні міста Німеччини - Берлін, Мюнхен, Кельн, Дюссельдорф, Лейпціг, Ганновер, Франкфурт. Для виставкових операторів Німеччини характерно те, що вони організовують виставки по всьому світу і відкривають свої представництва в зарубіжних країнах, що дозволяє їм ділитися своїм цінним досвідом.

талія також славиться своїми міжнародними виставками та високим рівнем їх організації. Найбільший італійський організатор виставок - об'єднання «Fiera Milano» - було створено в 1920 р. і на даний момент має більше 20 представництв на п'яти континентах (у Франції, Німеччині, Індії, США, Бельгії, Чилі, Японії, Великобританії, Іспанії) і 26 діючих угод з виставковими організаціями різних країн світу. В Італії проходять всесвітньо відомі виставки одягу, моди і аксесуарів. Не можна не відзначити і виставку SMAU - міжнародну виставку інформаційних і комунікаційних технологій. Найбільші виставки Італії проходять в Генуї, Вероні, Падуї, Римі, Віченці і Ріміні.

Стрімке зростання економіки Китаю в останнє десятиліття стимулював бурхливий розвиток виставково- ярмаркового бізнесу в країні. Сьогодні ця галузь переживає безпрецедентний бум. Щорічно кількість виставок і ярмарків збільшується приблизно на 20 %, на рік в Китаї проводиться більше 2 тис. виставок. Тематика виставкових заходів охоплює практично всі промислові галузі від машинобудування, електроніки та металургії до текстилю та одягу, сільського господарства, транспорту і логістики, туризму. Якщо донедавна лише деякі ярмарку мали міжнародну спрямованість і, таким чином, чи представляли інтерес для іноземних фірм, то сьогодні китайська виставковий ринок звернувся обличчям до світу. За підтримки іноземного бізнесу в країні стали регулярно проводитися великі міжнародні ярмарки. Найзначніші виставкові комплекси розташовані в Пекіні, Шанхаї, Гуанчжоу і Даляні. Великі міжнародні виставки Китаю також проходять в Гуанчжоу, Макао та Гонконгу. Всього в Китаї налічується близько 150 виставкових майданчиків.

Більшість виставкових заходів в Китаї мають спеціалізовану спрямованість. У Пекіні це міжнародні виставки верстатів CIMT, виставка технологій водопостачання - TECHNOLOGY & EQUIPMENT for Water, виставка оптики - CHINA OPTICS, енергетики - CHINA POWER, нафтогазової індустрії - IOGCEC, гірничодобувної промисловості - CHINA COAL & MINING, будівельної індустрії - СТС. Приблизно 10 % виставкової тематики пов'язано з інформаційними та телекомунікаційними технологіями, застосуванням комп'ютерної техніки, в їх числі найбільша в Азії виставка і конференція в цій області РТ / ЕХРО Comm China, а також міжнародна виставка комп'ютерних технологій CHINA COMPUTER WORLD EXPO.

За даними Центру досліджень виставкової індустрії (США), щорічно на участь у торгових виставках американські підприємства витрачають 60 млрд. дол - більше, ніж на зовнішню рекламу, а також рекламу в журналах і на радіо разом узятих! Крім того, виставки - це ефективніший метод торгівлі, ніж прямі продажі, коли справа стосується пошуку нових покупців.

Головною причиною розвитку виставкової справи в США стало масове розвиток виробництва. Виставки перетворилися на центри обміну та продажу товарів, послуг, інформації і навіть персоналу. Американські економісти підрахували, що для здійснення звичайної угоди з продажу потрібні витрати, в чотири рази перевищують середні витрати на операцію, яка полягає за допомогою виставки і оцінюється ними в розмірі близько 300 дол Щорічні вкладення американської промисловості в торгові виставки складають 60 млрд. дол США, що дозволяє привернути до них увагу 60 млн. відвідувачів. У країні щороку проводиться більше 10 тис. регіональних, національних і міжнародних виставок, у яких беруть участь близько 50 тис. компаній. Понад 40 % цих виставок вважаються великими: вони залучають в середньому майже по 27 тис. відвідувачів. Сучасні експозиції в США стали більш спеціалізованими. Охорона здоров'я, зв'язок і телекомунікації, комп'ютерна техніка та інформаційні технології, спорттовари, автомобілі, реклама, іграшки - ось лише короткий перелік виставкових тематик США.

Американська виставкова еліта раніше європейської усвідомила необхідність взаємопроникнення виставкового та конгресного бізнесу і при створенні виставкових комплексів стала застосовувати будівельні рішення, що дозволяють здійснювати виставкову та конгресовий діяльність в одному комплексі та / або мати легко трансформовані площі для проведення як виставок, так і різного роду громадських заходів, в тому числі конгресів, конференцій, з'їздів партій, розважальних заходів тощо За даними ICCA (міжнародної асоціації конгресів і конференцій), 10 % всіх міжнародних конференцій проводиться в Північній Америці. Тільки в Нью -Йорку щороку проходить понад 400 конференцій. Російський виставковий бізнес переймає досвід провідних країн виставкової індустрії. Останнім часом збільшується взаємодія між великими виставковими державами, що дозволяє проводити успішні виставкові заходи.

Основними рушійними мотивами для початку бурхливого розвитку російської виставкової галузі стали платоспроможний попит іноземних компаній, які прагнули через виставки вийти на російський ринок, а також незалежна підприємницька діяльність закупівельних і постачальницьких організацій в країні. Лише в останні роки пріоритети виставок в Росії стали змінюватися в бік більшого задоволення потреб національної промисловості. Зараз виставкова діяльність в Росії переживає справжній бум. Досить навести такі цифри: понад 90 міст країни щорічно проводять до 2,5 тис. міжнародних, національних та регіональних виставок на площі близько 3 млн. кв. м із загальним числом учасників близько 250 тис. і числом відвідувачів близько 10 млн. чоловік. Обсяг реалізації послуг у середньому по галузі збільшується на 15 % на рік, отже, для суб'єктів економічної діяльності значення виставкових заходів істотно зросло. Таким чином, незважаючи на економічні та політичні потрясіння в країні, виставкова галузь Росії в 90-х рр.. пройшла той шлях, на який іншим країнам знадобилися багато десятиліть.

Російська виставкова індустрія розвивається з урахуванням світового досвіду, багато закономірностей міжнародного виставкового бізнесу повторюються в Росії, особливо на тлі майбутнього вступу країни до СОТ. Відбувається перетворення виставкового ринку в бік його глобалізації, що є результатом зникнення дрібних виставкових операторів і однотипних виставок. Як і в усьому світі, російські виставки стають все більш спеціалізованими. Рік від року зменшується частка багатогалузевих універсальних виставкових заходів. Так, у 2000 р. співвідношення багатогалузевих і спеціалізованих виставок становило 11,1 % до 88,9 % відповідно. Стабілізація економіки і перспективи промислового зростання призвели до збільшення загального числа виставок промислової тематики.Основні учасники цих виставок - російські підприємства. Розвиток вітчизняної харчової індустрії також стало основою зростання в нашій країні числа виставок даної галузі. На докризовий рівень виходять виставки галузей, орієнтованих на споживчий попит, а також сільського господарства, будівництва, охорони здоров'я, а бум «комп'ютерних» виставок, по всій видимості, закінчується.

Проте, російський виставковий бізнес все ще сильно поступається закордонному. За розмірами виставкових площ Москва відстає від таких міст, як: Париж - в 2 рази; Ганновер - в 1,5 рази; Франкфурт - в 1,5 рази. Середньорічна завантаженість виставкових площ столиці становить близько 80-90 % - показник, який свідчить про затребуваність таких приміщень на ринку (незадоволений попит становить 250-300 тис. кв. М.). За якістю виставкових павільйонів і технології проведення заходів основна частина ринку не відповідає світовим стандартам. Майданчиків, на яких можна проводити міжнародні виставки, у столиці одиниці. Середня площа вітчизняних виставок - 10-20 тис. кв. м. У Європі аналогічний показник може досягати 150-200 тис. кв. м. Частка нашої країни на світовому виставковому ринку становить менше 2 % (наприклад, Німеччина - 20 %, Італія - 7 %).

Але ситуація на ринку може швидко змінитися. Істотний обсяг інвестицій, спрямований Урядом Москви та бізнес- структурами в розвиток виставкової діяльності, вже найближчим часом дозволить констатувати поліпшення не тільки кількісних, а й якісних показників ринку.