Как настроить таргетированную рекламу в Facebook

9.7. Возможности таргетинга.

Нужно сказать, что на данный момент глубина таргетинга в Facebook несколько ниже, чем во «ВКонтакте», тем не менее это компенсируется качеством самой аудитории. К тому же прямо в день предварительной редактуры этой главы Facebook сообщил об открытии инструмента Audience Insights, задача которого, если высказать ее просто, — собирать настолько подробную информацию о целевой аудитории каждого бизнеса, насколько это вообще возможно (вплоть до количества людей, проживающих в территориальной близости от торговых точек офлайн, покупательских предпочтениях, предыдущем опыте покупок и т. д.). Скорее всего, на момент выхода книги из печати этот инструмент уже будет в широком доступе и для жителей стран СНГ.

А пока, в отличие от «ВКонтакте», который предлагает таргетинг на 4 типа объектов, Facebook предлагает их сразу 8; поэтому, если во «ВКонтакте» нас интересовала таргетированная реклама для группы внутри «ВКонтакте» и для внешнего сайта, то здесь мы уже обратим внимание на:

• «вовлеченность для публикации» (продвижение одной конкретной публикации; особо подходит для случаев, когда публикация была «продающей» и необходимо сделать таргетинг на существующих подписчиков группы);

• «отметки “нравится” страницы» (увеличение количества подписчиков на странице) — аналог продвижения группы во «ВКонтакте»;

• «клики на веб-сайт» (то есть любые внешние ресурсы, в том числе лендинги) — аналог таргетинга на внешний сайт из «ВКонтакте»;

• «ответы на приглашения» (в случае если ваш бизнес связан с периодически повторяемыми мероприятиями).

Благо способы настройки всех перечисленных видов таргетинга во многом идентичны.

9.8. Заголовок и описание:

• здесь несколько другие требования к объемам, нежели во «ВКонтакте», но общие рекомендации остаются теми же, которые были в п. 9.1.

9.9. Изображение:

• в случае если речь не идет о продвижении конкретной пуб­ликации, тебе, Сэм, потребуется загрузить до 6 изображений (это встроенная функция «антинадоедливости» от Facebook, чтобы пользователь все время видел разные картинки);

• используй рекомендации п.9.2.

9.10. Непосредственно таргетинг (у Facebook есть свои приятные особенности):

• обязательно заполни графу «языки», если, конечно, у тебя нет цели показывать объявление тем, кто их просто не понимает;

• обрати особое внимание на кнопку «еще демографические данные», а внутри нее — на «события в жизни» и «работу»;

• уверен, выпадающий список в графе «поведение» тебя приятно удивит (на момент написания книги поведенческий таргетинг возможен по критерию действий, совершаемых пользователем в Facebook (выкладка фото, создание мероприятий и — особенно интересный момент — лица, совер­шающие траты в Сети); по критерию мобильного устройства (смартфоны, планшеты и т. д.); и по критерию перемещений (путешественники, бизнес-путешественники, люди, живущие в пригороде, и т. д.); при вдумчивом использовании это позволяет невероятно точно попадать в целевую аудиторию;

• еще более пристальное внимание обрати на кнопку «связи» — здесь есть возможность показывать рекламное объявление только подписчикам группы или страницы мероприятия; только тем, кто не связан ни с группой, ни с мероприятием; либо и тем, и другим (это очень важно, если нужно максимально растиражировать какую-либо публикацию среди подписчиков страницы); кстати, на сегодняшний день фильтры Facebook функционируют таким образом, что публикация в микроблоге реально просматривается менее чем 10% подписчиков страницы (а на страницах покрупнее — менее 5%), поэтому, если публикация важная и уж тем более продающая, ее имеет смысл продвигать отдельно;

• в остальном — просто внимательно заполни оставшиеся поля (чего не знаешь — поклацай, посмотри варианты, обратись к справке; уверяю тебя — если ­занимаешься этим впервые, откроешь много нового);

• во время подготовки объявления опять же лучше заранее позаботься, чтобы у тебя было хотя бы полдесятка его вариаций.

9.11. Целевая аудитория:

• опирайся на п.9.4, но учитывай, что количество русскоязычных пользователей в Facebook значительно ниже, чем, скажем, во «ВКонтакте», да и сама аудитория изрядно отличается; поэтому итоговое количество целевой аудитории в одном и том же сегменте Facebook и «ВКонтакте» может отличаться в пользу последнего — это нормально.

9.12. Цена:

• не спеши выбирать оплату за переходы — если есть оплата за целевые действия, выбирай ее (целевые действия можно прикрепить и к таргетингу на сайт, но, пожалуй, этим тебе лучше пока не заморачиваться);

• при выборе оплаты за целевые действия сервис автоматически берет функцию оптимизации максимальной ставки за клик на себя; если ты хочешь сам установить верхнюю планку — выбирай оплату за клики и ручную установку CPC2;

• общий бюджет кампании на Facebook будет заведомо выше, нежели во «ВКонтакте» (для теста $ 100–150, то есть 3500–5500 рублей, — это нормально);

• выставь максимальный бюджет за 1 день и даты ­начала-финала рекламной кампании, исходя из ­имеющейся у вас суммы; если (ну вдруг) бюджет ­условно неограничен — дату финала можешь проигнорировать (купился? — не надо ничего игнорировать, пока не наберешься опыта, — ставь лимиты и тестируй).

9.13. Ретаргетинг

Да, на Facebook тоже предусмотрена возможность ре­таргетинга, но для этого нужно использовать специальный партнерский сервис adroll.com. В целом с точки зрения необходимых действий (добавление кода на сайт, создание ­отдельной кампании и т. д.) они практически идентичны.