Вихідні дані для визначення рейтингу газет

Назва газети	Тариф за одну колонку, грн.	Тираж, тис. екз.	Коефіцієнт обороту
А			2,5
В			2,6
С			2,1

 

Ставка тарифу приведена на 1000 екземплярів. За якими показниками та чому доцільно обирати газету для розміщення оголошення?

Завдання 27

Визначити ефективність заходів зі стимулювання збуту підприємства „Ормі”, якщо витрати на проведення таких заходів склали 12 тис. грош. од., що обумовило приріст обсягу продаж даного підприємства на 78 тис. грош. од.

Методичні рекомендації до виконання завдань 25-27

Медіа-план рекламної кампанії прийнято складати в формі, що представлена на рис. 7.

Рис. 7. Форма медіа-плану рекламної кампанії

 

Рекламний бюджет при цьому докладно розписується: де, коли виходитиме оголошення, його вартість та ін. (табл. 19, 20).

 

Таблиця 19

Розміщення реклами в пресі

Назва газети	Частота виходу	Місяць (дні)	Всього оголошень	Вартість 1 оголошення	Вартість реклами
Разом

 

Таблиця 20

Розміщення реклами на телебаченні

Назва телеканалу	Час ефіру	Місяць (дні)	Всього оголошень	Вартість 1 сек.	Вартість рекламного ролику
Разом

 

 

Для визначення рейтингу газет прийнято розраховувати показник питомих витрат на 1000 екземплярів тиражу та показник питомих витрат на 1000 рекламних контактів.

Показник питомих витрат на 1000 екземплярів тиражу визначається за формулою:

 

(17)

 

де – тариф за одиницю рекламної площі, грош. од;

– тираж, тис. екземплярів.

 

Показник питомих витрат на 1000 рекламних контактів розраховується за формулою:

 

(18)

 

де – коефіцієнт обороту, який вказує на кількість читачів, через руки яких проходить 1 екземпляр даного носія.

Торгова (економічна) ефективність комунікаційних заходів оцінюється на основі розрахунку відповідного коефіцієнту (), який враховує зміну обсягу продаж або прибутку:

 

, (19)

 

де – збільшення обсягу продаж або прибутку від реалізації продукції, грош. од;

– витрати на комунікаційні заходи, грош. од.

Модуль 3. Організація маркетингової діяльності

 

Тема 9. Організація маркетингу

 

Семінар

Питання для обговорення

1. Місце маркетингового підрозділу на підприємстві. Його функції, можливості й структура.

2. Види організаційних структур маркетингової служби, їх особливості.

3. Роль керівника маркетингової служби в організації її ефективної діяльності.

Література: основна [1, 4, 6 - 11].

 

Тема 10. Контроль маркетингу

 

Теоретичні питання

1. Система маркетингового контролю, її складові.

2. Напрямки маркетингового контролю.

3. Контроль ефективності окремих напрямків маркетингової діяльності.

4. Зміст маркетингового аудита.

Література: основна [3 – 6, 10 -11], додаткова [7, 8, 12 - 13].

 

Практичні завдання

Завдання 28

Оптово-роздрібній фірмі «Гама» при розробці стратегічного бізнес-плану необхідно визначити частку кожного виду продукції в загальному обсязі прогнозованого обсягу реалізації, а також визначити загальний планований обсяг реалізації; середній показник „проникнення продаж”; розмір прибутку від фактичного обсягу реалізації (табл. 21).

 

Таблиця 21

Вихідні дані для розробки стратегічного бізнес-плану

Вид продукції	Фактичний обсяг реалізації, тис. грн.	Ціна, грн./шт.	Постійні витрати, грн./рік.	Змінні витрати, грн./шт.	Прогноз приросту реалізації, %
А		411,40	43 724	82,2	+6,4
Б		54,95	43 724	4,9	+9,8
В		10,95	43 724	3,8	4,3
Г		3,54	43 724	0,7	-7,5
Д		10,09	43 724	3,1	-9,4
Е		17,18	43 724	2,3	+10,6