Показники конкурентоспроможності супермаркетів А, В, С

Показник	Супермаркет
А	В	С
1. Асортимент		0,96	0,99
2. Рівень цін	0,77	0,99	0,83
3. Місце розташування		0,83	0,97
4. Режим роботи		0,93	0,97
5. Швидкість і професіоналізм обслуговування	0,96	0,99	0,98
6. Етичні норми поводження персоналу	0,88	0,86	0,91
7. Інтер’єр торговельного залу та оформлення вітрин		0,91	0,88
8. Послуги
9. Конструкція будинку, зручний вхід, площа торговельних залів		0,91	0,93

 

Тема 6. Маркетингова цінова політика

Теоретичні питання

1. Суть і зміст маркетингової ціновий політики.

2. Етапи формування цінової політики.

3. Методи ціноутворення на основі витрат.

4. Еластичність попиту та методи визначення цін на основі аналізу попиту.

5. Особливості сприйняття цінності продукту та встановлення ціни з урахуванням сприйманої цінності.

6. Види конкуренції та визначення цін з урахуванням конкуренції.

Література: основна [3, 5, 7 - 11], додаткова [8, 11].

Практичні завдання

Завдання 13

Підприємство вирішило виробляти новий вид продукції. Вихідні дані про плановані поточні витрати на річну програму випуску наведені в табл. 10. У результаті маркетингових досліджень цільового ринку була визначена середня ринкова ціна на продукти цієї товарної категорії - 128 грош. од.

Керівництву підприємства необхідно знати: яку кількість нового товару необхідно зробити, щоб окупилися витрати, пов’язані з його виробництвом; яку кількість нового товару необхідно зробити додатково, що б дістати прибуток у розмірі 50 тис. грош. од.

 

 

Таблиця 10

Вихідні дані для розрахунку

Показник	Значення
Витрати основних матеріалів на виробництво одиниці продукції, грош. од.
Вартість комплектуючих виробів і напівфабрикатів на одиницю продукції, грош. од.
Зарплата робітників у розрахунку на один виріб, грош. од.	2,3
Зарплата персоналу управління підприємства, грош. од. за рік
Витрати, що пов’язані з експлуатацією та обслуговуванням устаткування, грош. од. за рік
Витрати на маркетинг, грош. од. за рік
Інші витрати по обслуговуванню та керуванню виробництвом, грош. од. за рік

 

Завдання 14

Керівництву підприємства необхідно ухвалити рішення щодо доцільності освоєння нового виду продукції. Вихідні дані про плановані поточні витрати на річну програму випуску наведені в табл. 11.

У результаті маркетингових досліджень цільового ринку були визначені середня ринкова ціна на продукти цієї товарної категорії - 122 грош. од. та потенційно можливий річний обсяг попиту на продукцію при цій ціні в обсязі 5200 шт. за рік. Керівництву підприємства необхідно знати: крапку беззбитковості виробництва нового виду продукції; величину прибутку (збитків) від виробництва та реалізації нової продукції за середньою ринковою ціною.

 

Таблиця 11

Вихідні дані

Показник	Значення
Витрати основних матеріалів на виробництво одиниці продукції, грош. од.
Вартість комплектуючих виробів і напівфабрикатів на одиницю продукції, грош. од.
Зарплата робітників у розрахунку на один виріб, грош. од.	1,8
Зарплата персоналу управління підприємства, грош. од. за рік	8 100
Витрати, що пов’язані з експлуатацією та обслуговуванням устаткування, грош. од. за рік	20 000
Витрати на маркетинг, грош. од. за рік	13 000
Інші витрати по обслуговуванню та керуванню виробництвом, грош. од. за рік	27 800

 

Завдання 15

Повні витрати фірми на одиницю виробу за поточний рік склали 4100 грош. од. При розрахунку ціни фірма закладає рентабельність - 25%. В умовах інфляції спостерігається ріст витрат на 250 грош. од.

Розрахуйте ціну поточного року; ціну, що повністю відшкодовувала б витрати фірми та зберегла б прибуток (на одиницю виробу) на попередньому рівні; ціну, що не тільки б відшкодовувала витрати, але й забезпечувала рентабельність 25 %.