V1: Тема 5. Комплексное исследование товарных рынков

 

I: 1

S: Исследование, при котором изучается насыщенность ассортимента магазина с помощью анализа чеков, в маркетинге называется…

-: экспериментом

+: непрямым наблюдением

-: опросом

-: прямым наблюдением

 

I: 2

S: Метод маркетинговых исследований, когда в форме прямого или косвенного контакта с «информаторами» получают первичную информацию, называется…

-: запись

-: оценка

+: интервью

-: Экспертиза

 

I: 3

S: Правильная последовательность этапов маркетингового исследования - это…

+: Постановка задачи - Разработка плана исследования - Сбор информации - Анализ информации - Представление результатов

-: Сегментирование рынка - Выделение целевых сегментов - Разработка плана исследования - Постановка задачи - Сбор информации - Анализ информации - Представление результатов

-: Разработка плана исследования - Постановка задачи - Сбор информации - Анализ информации - Представление результатов

-: Анализ информации - Постановка задачи - Разработка плана исследования - Сбор информации - Представление результатов

 

I: 4

S: Процесс сбора данных, их обработка и подготовка отчета о результатах для принятия оперативных и стратегических решений в системе предпринимательства представляет собой...

-: маркетинговые информационные системы

-: информационный поток

+: маркетинговое исследование

-: кабинетные исследования

 

I: 5

S: При рыночном исследовании не определяют …

+: отношение мировой политики к различным сторонам ведения торговли

-: влияние сезонных факторов

-: объёмы продаж товаров

-: состав потребителей по особенностям потребления

 

I: 6

S: Исследование, проводимое с целью получения данных, которые объясняют наблюдаемое явление и, которые нельзя выразить в конкретных цифрах называется …

-: количественным

-: кабинетным

-: описательным

+: качественным

 

I: 7

S: К кабинетным маркетинговым исследованиям не относят …

+: проведение эксперимента по данной проблеме

-: анализ статистики товарооборота фирмы

-: изучение публикаций в профессиональных журналах

-: изучение каталогов выставок и ярмарок

 

I: 8

S: Достоинством полевых исследований не является то, что …

-: данные собираются в точном соответствии с целями исследования

-: результаты исследований надежны и представляют всю полноту информации

-: методология сбора данных контролируется и известна фирме

+: исследования осуществляются быстро и недорого

 

I: 9

S: Возможными партнерами при внешнем бенчмаркинге могут выступать…

-: организации, имеющие наилучшие товары /услуги/, процессы

-: отделы, филиалы, занимающиеся аналогичными видами деятельности

-: непосредственные конкуренты, обслуживающие тот же покупательский сегмент

+: аналогичные предприятия, обслуживающие другие рынки

 

I: 10

S: Казуальные исследования направлены на …

-: описание проблемы и ее основных аспектов

-: сбор предварительной информации

-: сбор первичных данных

+: выяснение причинно-следственных связей

 

I: 11

S: Маркетинговое исследование начинается с…

+: выявления проблемы и формулирования цели

-: анализа собранной информации

-: сбора информации

-: представления полученных данных

 

I: 12

S: К полевым методам исследования рынка относятся…

-: выработка рабочей гипотезы для целей дальнейшего исследования

-: анализ тенденций развития рынка по официальным печатным источникам

+: выборочное и сплошное наблюдение, а также пробные продажи

-: анализ информационно-справочной и нормативной литературы

 

I: 13

S: Недостатком телефонного интервью как метода осуществления контакта с респондентом является…

-: относительно невысокая стоимость контакта с одним респондентом

-: охват большого числа респондентов

-: срок получения ответов может быть весьма значительным

+: ограничения по объему и количеству вопросов

 

I: 14

S: Первым этапом в процессе маркетинговых исследований является…

+: выбор метода исследования

-: анализ полученной информации

-: составление отчета об исследовании

-: постановка проблемы исследования

 

I: 15

S: Маркетинговыми исследованиями называют…

-: статистические методы исследования

-: сбор данных о психологических особенностях людей

+: систематический сбор, обработка, отображение и анализ данных

-: анализ финансово-экономической деятельности предприятия

 

I: 16

S: Существенным преимуществом кабинетных исследований является…

-: использование только собственных сотрудников фирмы

+: более низкий уровень затрат, чем на проведение полевых исследований

-: привлечение более высококвалифицированных кадров

-: возможность проверки выдвинутой гипотезы

 

I: 17

S: Метод прогнозирования объема продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом, называется…

-: анализ тренда

+: рыночный эксперимент

-: анализ циклов

-: корреляционно-регрессионный анализ

 

I: 18

S: Маркетинговые исследования начинаются с (со)...

+: сбора информации

+: разработки задач и порядка исследования

-: принятия маркетингового решения

-: обработки и анализа информации

(правильных вариантов ответа - 2)

 

I: 19

S: В маркетинговых исследованиях методы «Дельфи», «Мозговой атаки», «Адвоката дьявола» относятся к методам …

-: механизма «обратных связей»

+: экспертных оценок

-: функционально-стоимостного анализа

-: эксперимента

 

I: 20

S: Изучая конкурентов, при маркетинговом исследовании, проводят исследование …

+: товаров конкурентов, их сильных и слабых сторон, оценка положения на рынке

-: возможностей товародвижения

-: состава затрат на производство товара

-: потребительских мотиваций и поведения

 

I: 21

S: Исследование, при котором изучается насыщенность ассортимента магазина с помощью анализа чеков, в маркетинге называется…

-: экспериментом

+: непрямым наблюдением

-: опросом

-: прямым наблюдением

 

 

I: 22

S: Процесс сбора данных, их обработка и подготовка отчета о результатах для принятия оперативных и стратегических решений в системе предпринимательства представляет собой...

-: маркетинговые информационные системы

-: информационный поток

+: маркетинговое исследование

-: кабинетные исследования

 

I: 23

S: При рыночном исследовании не определяют …

+: отношение мировой политики к различным сторонам ведения торговли

-: влияние сезонных факторов

-: объёмы продаж товаров

-: состав потребителей по особенностям потребления