Модель попиту. Закон попиту та обґрунтування його дії базовими положеннями теорії споживчого вибору.

Кількість благ та послуг, які споживачі бажають і мають можливість придбати у даний момент і у даному місті називається попитом. Тобто попит – це платоспроможна потреба. Попит на певний товар характеризує зміни в поведінці споживача у відповідь на зміну цінових та нецінових факторів. Попит окремого споживача наз. індивідуальвим попитом. Ринковий попит – це попит, який визначається як загальна сума всіхіндивідуальних попитів при кожному значенні ціни. Крива попиту (D) – це крива, яка при інших незмінних умовах показує зв”язок між ціною і кількістю купленого товару. Кр.п. показує, яку кількість товару готові придбати покупці за різними цінами в даниц час. Крива ринкового попиту характеризує сукупність обсягів товару, на який пред”являється попит. Визначається сумою індивідуальних попитів при кожній ціні. Закон попиту твердить, що між ціною і обсягом попиту існує обернений зв’язок: обсяг попиту скорочується зі зростанням ціни і зростає зі зниженням ціни. Математичним виразом закону попиту є функція попиту: QD=f(P), де QD – обсяг попиту на товар, D – попит, P– ціна товару.

З точки зору мікроекономіки ринок – це механізм взаємодії основних мікроекономічних суб’єктів – споживачів і фірм. Споживачі на ринку товарів та послуг виступають як покупці. Їхнє бажання і можливість придбати певний продукт характеризує крива попиту. Розглядаючи принципи поведінки споживача на ринку, була виведена крива індивідуального попиту, а також ринковий попит, як сума індивідуальних попитів.

Попит (demand) - це кількість товару, яку покупці хочуть і можуть придбати за певної ціни і за визначений проміжок часу. Тобто він показує співвідношення між рівнем ціни і кількістю товару, яку буде придбано за певний відрізок часу за інших рівних умов. Ця залежність має спадний характер і носить назву закону попиту.

Закон попиту стверджує, обсяг попиту скорочується зі зростанням ціни і зростає зі зниженням ціни.

Дію закону попиту (придбання більшої кількості товару за нижчої ціни) можна пояснити такими причинами:

· виходячи із здорового глузду: покупці схильні купувати більше товарів, якщо ціни на них знижуються і навпаки, висока ціна є бар’єром для покупця;

· дією принципу спадної граничної корисностітовару: кожна наступна одиниця товару приносить менше задоволення споживачу, тому він купує додаткові одиниці лише за умов зниження ціни на товар;

· дією ефекту доходу і заміщення: ефект доходу проявляється в тому, що за нижчої ціни на товар зростає купівельна спроможність грошового доходу покупця (на ті ж само гроші можна придбати більшу кількість товару), а ефект заміщення призводить до того, що при зниженні ціни на товар він стає відносно дешевшим і його споживання зростає, «заміщуючи» більш дорогі товари.

Функція попиту – це залежність між величиною попиту та факторами (детермінантами), що на нього впливають. Найбільш впливає на попит ціна товару.

Функція, на який базується модель попиту, має вигляд:

Q_D= f (P)

де Q_D – обсяг попиту на товар в натуральних одиницях;

P –ціна одиниці товару.

Р

Р2

Р1

Q1

Q2

QD

D

б

а

Рис. 5.1. Зміна величини попиту

Обсяг попиту – це кількість товару, яку бажають і можуть придбати споживачі за кожного рівня цін.

 

 

 

 

Графічно закон попиту відображується за допомогою кривої попиту. На рис. 5.1 крива попиту D має спадний характер, що ілюструє дію закону попиту. Графік вказує на всі можливі варіанти співвідношення цін і обсягів товару, що купується.

Крива попиту не має статистичного характеру, це гіпотеза про те, що б було на ринку у відповідний момент часу при різних можливих цінах. Це крива типу "якщо - то".

12. Закон попиту. Аналіз змін у попиті й у величині (обсязі) попиту. Нецінові детермінанти попиту.

Кількість благ та послуг, які споживачі бажають і мають можливість придбати у даний момент і у даному місті називається попитом. Кількість продукту, яку споживач погоджується придбати при даній ціні, становить величину попиту. Лінійна функція попиту описується рівнянням: QD=a–b•P.

Ціна є основною детермінантою попиту, зміна якої спричиняє зміни в обсязі попиту, що графічно відповідає руху між точками на даній кривій попиту. Нецінові детермінанти попиту спричиняють зміни у попиті, що графічно відповідає зміщенню всієї кривої попиту: праворуч-вгору, якщо попит зростає, і ліворуч-вниз, якщо попит скорочується. Нецінові детермінанти являють собою основні мотиви споживчого попиту. До нецінових детермінант попиту відносяться: смаки і уподобання споживачів; доходи споживачів; ціни сполучених товарів; кількість споживачів на ринку; очікування споживачів відносно майбутніх цін.

Смаки і уподобання споживачів визначаються звичаями, рекламою, модою, освітою і здатні змінювати попит в обох напрямках за незмінної ціни та інших рівних умов.

Доходи споживачів чинять неоднозначний вплив па попит. Відповідно до динаміки попиту в залежності від динаміки доходів розрізняють:• нормальні товари – це товари, попит на які зростає зі зростанням доходів споживачів, крива попиту зміщується праворуч. Абсолютна більшість товарів є нормальними; • нижчі товари – це товари, попит на які скорочується зі зростанням доходу, а крива попиту зміщується ліворуч. До таких товарів можна віднести немодне вбрання, висококалорійні, з низьким вмістом вітамінів продукти, а також товари низької якості.

Ціни сполучених товарів чинять взаємний вплив щодо попиту залежно від виду цих товарів. Розрізняють два види сполучених товарів: • товари-субститути або взаємозамінні товари – це пари товарів, для яких зростання ціни одного викликає зростання попиту на інший товар, і навпаки. • товари-комплементи або взаємодоповнюючі товари – це пари товарів, для яких зростання ціни одного призводить до зменшення попиту на інший товар, і навпаки. Ці товари споживаються одночасно, наприклад, бензин і шини або інші запасні частини до автомобіля. З підвищенням ціни бензину попит на шини скоротиться, оскільки власники автомобілів будуть їздити менше. Графічно скороченню попиту на шини внаслідок підвищення ціни бензину відповідає зміщення кривої попиту ліворуч.

Кількість споживачів на ринку – зі збільшенням числа покупців попит зростає, крива попиту зміщується праворуч, зі зменшенням – ліворуч за інших рівних умов.

Очікування споживачів. Очікування зміни цін є фактором попиту, який набуває особливої актуальності в умовах інфляції. Очікування підвищення цін у майбутньому спричиняють зростання попиту у поточному періоді за інших рівних умов, крива попиту зміщується праворуч, і навпаки – за умови очікування майбутнього зниження цін. Аналогічною є реакція споживачів в очікуванні підвищення або зниження доходу.

З врахуванням нецінових детермінант попиту функція попиту може бути представлена формулою: QD = f(P, ND), де ND – нецінові детермінанти попиту.

Ціна є основної детермінантою попиту.

Зміна ціни спричиняє зміни в обсязі попиту, що графічно відповідає руху між точками на даної кривої попиту (на рис. 5.1. під впливом зниження ціни з Р₁ до Р₂ відбуваються зміни в обсязі попиту: , що відповідає руху вздовж кривий попиту від точки а до точки б).

На попит впливає не тільки ціна, але й цілий ряд інших чинників (детермінант попиту), це – нецінові чинники, які являють собою основні мотиви споживання, вплив кожної нецінової детермінанти розглядається за умови незмінності ціни товару.