Алфавитный указатель рекламных англоязычных терминов

А

Adnorm 381

Advergames 371

Advertising agency 371

Advertising design 354

Advertising sample 348

Advertising stars 371

Advertising structure 371

Advertology 269, 270, 280, 381

Advertorial 381

Advocacy advertising 370

Agency commission 347

Allotments 347

Animation 347

Anthropomorphisme (фр.) 347

Arbitron 347

Art director 347

 

В

Background 350

Bait advertising 370

Barter 348

Bench 370

Benefit 348

Billboard 348, 349

Bingo card 349

Booklet 367

Bottle neck 349

Boutique (фр.) 350

Brain storming 365

Brand 349, 353, 364, 370

Branding 349, 370

Briefing 350

Broadside 367

Brochure {фр.) 350

Bulletin 350, 372

Business to business, B2B 38, 349

 

С

Call center 360

Casting 359, 365

Catalogue 347, 359, 367

Circulation 348, 352, 369

City panel 374

Classified 349

Clipart 359

Cluster 359

Commercial 358, 371

Commisvoyageur (фр.) 360

Communication mix 360

Commuter clock 371

Consumer panel 369

Consumerism 360

Contactor 360

Context 360

Contractor 361

Conventional advertising 370

Cooperative account (Co-Op) 361

Copywriter 361

Corporate advertising 361

Cost per point (CPP) 373

Counter advertising 360

Coverage 366

Creative 147, 362, 376, 395

Creative director 362

Creative group 376

Creator 362

 

D

Daily effective circulation (DEC) 348

Database 348

Deadline 353

Dealer 354

Diorama 354

Direct mail 354, 396

Direct marketing 15, 232, 354, 370

Direct responce 370

Discount 354

Dispatch money 354

Display 279, 355, 370

Distribution 355

Dodger 355

 

E

Effective circulation 348

Embellishments 377

Emotional Selling Proposition (ESP) 381

Extensions 377

 

F

Face 368, 375

Flyer 367, 378

Folder 369, 378

Forgetting rate 357

Free lance 365, 379

Frequency 233, 350, 380

Full service agency 379

Fully wrapped bus 370

 

G

Generic brand 353

Gross impressions 368

GRP (gross rating points) 168,191,211,274,275,276,277, 347,353,368,374

 

H

Halo effect 381

Handout 367

Heavy up 352

High spot bulletin 350

 

I

Image 358

In pack 358

Indoor advertising 359

Inflatable 355

Insert 358

Integrated marketing communications (IMC) 358

Internet advertising 359

 

J

Jalon (фр.) 356

Jingle 354

 

L

Label 365

Lamp post unit (LPU) 363

Launch 362

Lay out 366

Leaflet 367

Letter 359

Live 356

 

M

Mail catalogue 347

Mall display 355

Mandatory copy 376

Market capacity 355

Marketing 15, 232, 346, 354, 358, 360, 363, 370, 373, 377, 398

Marketing mix 360

Mass media 363

Media 268, 269, 279, 280, 344, 363, 364

Media buying 267, 363

Media director 363

Media planner 363

Media selling 364

Media weight 363

Merchandising 364

Mobile 364

Motto 365

My selling proposition (MSP) 364

 

N

Nerrowcasting 365

Net reach 366

О

On pack 366

On line 366

Orange goods 366

P

Pack shot 369

Painted wall 349

Paperback 367

Party plant 367

Permanent bulletin 350

Permit 362

Personal selling 362

Pilot film 367

Pitch 367

Plant operator 368

Portfolio 368

Postcard 367

Poster 367, 368

Posttesting 369

Premium 369

Presentation 369

Presentation folder 369

Press kit 369

Press release 369

Price list 369

Prime time 369

Profit 369

 

Q

Queen size bus poster 367

 

R

Rating 191, 270, 353, 366, 368, 370, 377

Rating point 191, 353, 368, 377

Reach 366

Reality branding 370

Red goods 361

Reprint 372

Roadshow 353

Roller, Roll screen 372

Rotating interactive packaging 352

 

S

Sampling 373

Shear 204, 380

Show case 380

Show reel 380

Situation placement 374

Slogan 375

Snipe 375

Spam 375

Spammer 375

Special surface effects 375

Spectacular 376

Sponsor 375

Spot 147, 350, 375

Station posters 368

Strategic planning 376

Storyboard 369, 375

Synchromarketing 373

 

T

Tabloid 376

Target rating points (TRP) 377

Target audience 379

Telemarketing 377

Tender 377

Testimonial 377

Thirty sheet poster 367

Trade mark 363

Traffic 348, 355, 377

Traffic audit 348

Transit advertising 377

 

U

Universe 353

Urban panel 368

User 382

 

V

Video billboard 349

 

W

Wobbler 351

 

Y

Yellow goods 356

Список рекомендуемой литературы

Англо-русские термины и выражения в выставочной практике. М., 1980.

Англо-русский словарь рекламных терминов. М.: ВРА«Соверо», 1994.

Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Рекламный менеджмент: [пер. с англ.]. М.: Вильяме, 2000.

Берд Д. Прямой маркетинг. М.: Олимп-Бизнес, 2004.

Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. М.: ОГИ, 2003.

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: [пер. с англ.]. М., 1990.

Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. 40 тысяч терминов. М., 1997.

Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама: [пер. с англ.]. Тольятти: ИД «Довгань», 1995.

Богомолова И., Фоломеева Т. Фокус-группы как метод социально-пси­хологического исследования. М.: Магистр, 1997.

Бородина В. Самореклама: мода и традиции. М.: РИП-холдинг, 2002.

Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет прода­вать. М.: Бератор-паблишинг, 2005.

Васильев Б. Продюсирование деловых видеофильмов. М., 2003.

ВекслерА. Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотво­рительность. М.: Вершина, 2006.

ВеригинА. Русская реклама. СПб.: изд-во газеты «Русский труд», 1898.

Веркман К. Д. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., 1986.

Веселое С. В. Маркетинг в рекламе. М., 2002. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. СПб.: Питер, 2006. Гринберг Т., Петрушко М. Реклама: культурный контекст. М.: РИП-холдинг, 2004.

Джонс Дж. Мифы, небылицы и факты о рекламе. М.: Омега-Л, 2005. Дикинсон С. Презентация. Технология успеха. М.: Олимп-Бизнес, 2О05.

Добробабенко Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки, исполь­зования, оценки. М.: ВРА «Соверо», 1986.

Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз: [пер. с англ.]. М., 1998. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП-хол­динг, 2002.

Дэвис Дж.-Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М.: Вильяме, 2004.

Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

Имшинецкая И. Ситуативный промоушн, или Искусство сесть кому-нибудь на «хвост». М.: РИП-холдинг, 2003.

Иншакова Н. Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных тек­стов. М.: Межд. центр финансово-экономического развития, 2006.

Катернюк А. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов н/Д: Феникс, 2001.

Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. М.: Эксмо, 2005.

Кафтанджиев X. Семиотика абсолюта. М.: РИП-холдинг, 2006. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. М., 1995. Ким С. 1001 способ мотивации. М.: Росмэн-пресс, 2004. Коллинз Дж. От хорошего к великому: [пер. с англ.]. СПб., 2002. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: [пер. с англ.]. СПб.: Питер, 1998.

Котлер Ф. Основы маркетинга: [пер. с англ.]. М.: Прогресс, 1990. Коханов Е. Теоретические и методологические основы PR-деятельно­сти (социологический аспект). М.: РИП-холдинг, 2004. Кохтев Н. Реклама: искусство слова. М.: изд-во МГУ, 2004. Кочеткова А. Медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2003.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста: [пер. с англ.]. Тольятти, 1996.

Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций.

М.: Центр, 1998. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2005. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: [пер. с фр.]. СПб.: Наука,

1996.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2004. Лейк П. Практикум по стратегическому планированию. М.: Поколе­ние, 2006.

Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Медиарилейшнз. М.: Вершина, 2006. Макарон Л., Головко Б. Н. Экспертный анализ рекламной продукции. М., 2001.

Макдоналд М. Планы маркетинга. Как их составлять и использовать. М.: ИД «Технологии», 2004.

Матвеева Л., Аникеева Т., Мочалова Ю. Психология телевизионной коммуникации. М.: РИП-холдинг, 2004.

Машлинцев А. Эффективность рекламы. М., 2002.

Маяковский В. В. Собрание сочинений. Т. 7. М.: Правда, 1975.

Мертон Р. Л., Фиске М., Кендаяя Р. 3. Фокусированное интервью: [пер. с англ.]. М., 1997.

Миск М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. М.: Мир, 2004.

Морозова И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного ана­лиза рекламного пространства. М.: Гелла-принт, 2002.

Морозова И. Слогая слоганы. М.: РИП-холдинг, 2003.

Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. М.: РИП-хол­динг, 2002.

Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100%. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

Назайкин А. Н. Рубричная реклама: практическое пособие. М.: РИП-холдинг, 2000.

Наоми Кляйн. No LOGO: [пер. с англ.]. М., 2003.

Нельке М. Техники креативности. М.: Омега-Л, 2005.

О'Гуинн, Ален К., Семенник Р. Реклама и продвижение бренда. СПб.: Нева, 2004.

ОгилвиД. и др. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста:

[пер. с англ.]. М., 1995. Огилви Д. О рекламе: [пер. с англ.]. М., 2003.

Огилви Д. Откровения рекламного агента: [пер. с англ.]. М., 1994.

Открытые методики рекламы и Public Relations. Креативные техноло­гии. Рекламное измерение: [антология]. М.: Ось-89, 2004.

Пасмуров А. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. СПб.: Питер, 2006.

Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

Прингл X. Звезды в рекламе. М.: Эксмо, 2006.

Пронина Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика

психотехнического анализа рекламы. М.: РИП-холдинг, 2001. Протасов Д. Н. Основной закон рекламы. М.: Август принт, 2004.

Раис Э., ТраутД. 22 непреложных закона маркетинга. М.: ACT, 2004. Рассел Дж., Лет У. Рекламные процедуры Клеппнера. СПб.: Питер, 2003. Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. СПб., 1996. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход / ред.-сост. Д. Я. Райгородский. Самара: Бахрах, 2001.

Ривс Р. Реальность в рекламе: [пер. с англ]. М.: Внешторгреклама, 1983.

РозентальД. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М., 1981. Романовский И. Масс-медиа. Словарь терминов и понятий. М.: Союз журналистов России, 2004.

РосситерДж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000.

Савельева О. О. Живая история российской рекламы. М.: Гелла-принт, 2004.

СалливанЛ. Рекламная пауза. Откровения креативного директора. М.: Альфа пресс, 2007.

Сергеев А., Бойченко Е. Поведение потребителей. М.: Эксмо, 2006. Смирнов В. Реклама на радио. М.: РИП-холдинг, 2004. Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М.: Вест-Консалтинг, 2006.

Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только. М.: Гелла-принт, 2002.

Стефанов С. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. М.: Гелла-принт, 2004.

Стил Д. Правда, ложь и реклама. М.: Секрет фирмы, 2006.

Субботенко С. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. М.: Гелла-принт, 2000.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: [пер. с англ.]. М.: Прогресс, 1989.

Увлекательный мир московской рекламы XIX — начала XX века: [аль­бом] / автор-сост. Н. М. Карась. М., 1996.

Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995.

Ученова В. В., Старых Н. Н. История, детство и отрочество рекламы. М., 1994.

Ученова В. История отечественной рекламы. 1917—1990. М.: Юнити-дана, 2004.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: [пер. с англ.]. СПб.: Питер, 1999. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Камерон, 2005.

Феофанов О. Н. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2003.

Феофанов О. Н. США: реклама и общество. М., 1974.

Филлипс Д. PR в Интернете. М.: Фаир-Пресс, 2004.

Фильчикова Н. Б., Карпов Б. Г. Реклама во внешней торговле. М.:

Внешторгреклама, 1979. Фонте И. Энергия шрифтов. М.: РИП-холдинг, 2005. ФрэнкельА. Нейминг. Как игра слов становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006.

Холланд Г. Директ-маркетинг. М.: Вершина, 2006. Холланд Г., Баммель К. Мобильный маркетинг. М.: Вершина, 2006. Шарков Ф., Гостенина В. Технология рекламы. М.: РИП-холдинг, 2006.

Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. М.: РИП-хол­динг, 2004.

ШульцД., Варне Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампа­нии. М.: ИД Гребенникова, 2003.

Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-хол­динг, 2004.

Эббингауз Г., Бэн А. Ассоциативная психология: [пер. с англ.]. М., 1998.

ЭвансД., Берман Б. Маркетинг: [пер. с англ.]. М.: Экономика, 1993.

Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей: [пер. с англ.]. СПб., 1999.

Юдина Е. Креативное мышление в PR (в системе формирования со­циокультурных связей и отношений). М.: РИП-холдинг, 2005.

Ян В. Проведение рекламных кампаний: стратегия, структура, носите­ли. М.: Вершина, 2004.

Baudot В. International Advertising Handbook. Lexington Book, 1989.

Bernestein D. Creative advertising. London, 1975.

Bovee L., Arens W. Contemporary Advertising. N.Y.: Irwin press, 1992.

Burnett L. Communications of an Advertising Man. 1961.

Calpes J. Tested advertising methods. Prentice Hall, 1997.

Colley R. Defining advertising goals for measured advertising results. N.Y. Ass. of National Advertisers, 1961.

Cone F. The Blue Streak. 1971.

394 Основы рекламы

Cone F. With All Its Faults. A Candid Account of Forty Years in Advertising. 1969.

Hopkins C. Scientific Advertising. 1923.

King S. Pocket Guide to Advertising. The Economist Publication. 1989. Kobs J. 24 ways. To Improve Your Direct Mail Results. The Dartnell Corp. 1974.

Ogilvy D. Confession of an Advertising Man. N.Y., 1964. Osborn L. Applied Imagination. N.Y., 1963.

Stansfield R. How to sell Advertising to management. The Dartnell Corp. 1982.

The Golden Age of Advertising: the 60s / ed. by Jim Heimann. Taschen, 2005.

Thomas M. Pocket Guide to Marketing. The Economist Publication. 1989. Tull D., Howkins D. Marketing research (measurement & method).

Macmillian Publishing Company, 1993. Urdang L. The Dictionary of Advertising. NTC, 1988. Walsh L. International marketing. Sec. Ed., Macdonald and Evans,

Plymouth, 1983.

Wells W. Advertising. Principles and practice. London: Prentice Hall, 1992.

Сведения об авторе

Мудров Александр Николаевич

Окончил Московский государственный универ­ситет, Всесоюзную (в наст, время Всероссий­ская) академию внешней торговли, Финский институт маркетинга (Хельсинки).

Вопросами рекламы занимается с 1975 г. Имеет большой опыт практической рекламной работы как в нашей стране, так и за рубежом. Является учеником первого в России профессо­ра рекламы

Н.Б. Фильчиковой.

Во время работы в Торгпредстве в Китае в нача­ле 1980-х годов стал инициатором возобновления работы демонстрационного зала советских товаров в Пекине и всей рекламной активности внешнетор­говых организаций на китайском рынке.

В 1990-х годах работал директором по рекла­ме в американской компании «Amtorg Trading Corporation* в Нью-Йорке, США. Занимался разработкой и проведением рек­ламных кампаний для внешнеторговых объединений, проводил рекламные ак­ции по заказам российских экспортеров. Руководил работой демонстрационно­го зала, где постоянно проводились выставки и другие промо-мероприятия.

Организатор двух международных выставок «Ecetex» в Нью-Йорке, США.

С 1981 г. работал в рекламном агентстве «Соверо/Внешторгреклама», вхо­дил в состав руководства объединения, член Творческого совета. Руководил работой с иностранными клиентами по размещению их рекламы в Советском Союзе. Был директором многих выставок деловой информации внешнеторго­вых организаций СССР в различных странах. В частности, в 1986 г. в Китае по­сле 20-летнего перерыва возглавлял первую выставку «Деловая информация из СССР».

Участвовал в создании первого советско-американского рекламного агентства «Соверо/Young & Rubicam».

Был постоянным автором рекламного бюллетеня ВТР «Новости рекла­мы». Принимал участие в написании раздела о состоянии рекламы в СССР для книги «International Advertising Handbook», изданной в США в 1990 г. Им напи­саны многочисленные методические материалы по проведению рекламных мероприятий в демонстрационных залах советских товаров за рубежом.

Неоднократно выступал с лекциями в Академии внешней торговли по во­просам проведения рекламных кампаний за рубежом. В 1995—1997 гг. работал в рекламном агентстве «Адвента» в должности директора по региональному развитию.

В настоящее время — заместитель генерального директора российского рекламного агентства «С-Медиа (Соверо Медиа)».

Из отзывов студентов об учебнике

«Еще ни один учебник я не использовала настолько полно, можно ска­зать, изучила его от корки до корки, вдоль и поперек. В нем освещены все отрасли рекламы, есть ответы на любые вопросы, касающиеся рек­ламы в целом. Уже после первого прочтения учебника мне стал ясен весь рекламный процесс, именно такого рода знаний мне не хватало.

Изучив учебник А. Н. Мудрова, можно смело идти работать в рек­ламное агентство, потому что действительно понимаешь суть, процесс создания рекламы».

Студентка 4 курса факультета

журналистики МГУ

им. М. В. Ломоносова

Кадурина Ольга

 

 

«Учебником А. Н. Мудрова «Основы рекламы» я пользовалась для написания курсовой работы по теме «Реклама в маркетинговой прак­тике». Работа с учебником была интересной и плодотворной. Я полу­чила много новых знаний, что не преминул отметить мой научный ру­ководитель, оценив курсовую работу высшим баллом.

Хотелось бы поблагодарить автора за столь ценную информацию о рекламной индустрии, за полноту, простоту и лаконичность изложе­ния».

 

Студентка 3 курса факультета

международного бизнеса

и делового администрирования

МГИМО

Богулёва Юлия

Учебное издание

 

Мудрое Александр Николаевич

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

Учебник

 

2-е издание,

переработанное и дополненное

 

 

Подписано в печать 29.08.2007. Формат 60 х 90 '/i6

Печать офсетная. Гарнитура «Ньютон».

Усл. печ. л. 25,0. Тираж 3000 экз. Заказ № 3360.

 

Издательство «Магистр».

101990 Москва, Колпачный пер., 9А.

Тел.: [phone].

E-mail: [e-mail]

 

 

Отпечатано в ОАО «Тверской ордена Трудового

Красного Знамени полиграфкомбинат детской

литературы им. 50-летия СССР».

170040, г. Тверь, проспект 50 лет Октября. 46.

_____________________________________________________________

 

Официальным дистрибьютором Издательства «МАГИСТР»

является «Издательский Дом ИНФРА- М»:

127282, Москва, ул. Полярная, д. 31 в.

 

_____________________________________________________________

 

_____________________________________________________________

 

Опт, розница, книга — почтой, доставка:

Телефоны: [phone] (многоканальный);

[phone] доб. 215 (справки о наличии);

[phone] доб. 247 (книга — почтой);

[phone] доб. 251 (заключение договоров)

Факс: [phone]

E-mail: [e-mail]. Internet: www.infra-m.ru

 

Центр комплектования библиотек:

119019, Москва, ул. Моховая, д. 16 (кор. К, Российская государственная библиотека)

Тел.: [phone]

 

Розничная продажа:

Книжный супермаркет «Библиосфера»

м. «Пролетарская», ул. Марксистская, д. 9

Тел.: [phone]

www.bibliosfera-ddk.ru

 

_____________________________________________________________