Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью

Как мы помним, в рекламную индустрию кроме непосредственны создателей и производителей рекламы включены также организации, которые обслуживают процесс создания рекламы. Прежде всего это относится к исследовательским организациям.

В настоящее время в России сформировались и активно действуют целый ряд необходимых рекламистам исследовательских организаций, которые по их заказам изучают характеристики целевых групп (стиль жизни, менталитет и др.), дают объективную оценку различным СМИ, рассматривают демографическую ситуацию, исследуют региональные рекламные рынки.

Некоторые из таких организаций представляют собой отделения крупных исследовательских международных фирм, таких Как Институт Гэллапа (TNS Gallup AdFact). Другие организации созданы российскими специалистами-социологами, независимыми и самостоятельными в своей деятельности. Они используют самую современную методологию исследований и анализа. Примерами таких организаций служат ВЦИОМ, РОМИР, КОМКОН, ЭСПАР Аналитик, RPRG (Russian Public Relations Group), IMRS (International Market Research Solution) и др. Подробнее об этих организациях — в Приложении 13.

Вопросы для самопроверки

2. Что предполагает понятие «саморегулирование в рекламе»?

3. Чем занимается Рекламный совет России?

4. Какие существуют саморегулирующие рекламные организации и России?

5. Расскажите о Федеральном законе «О рекламе».

6. В каких еще законах упоминается рекламная деятельность?

7. Как происходит регулирование рекламной деятельности на между­народном уровне?

8. Назовите несколько исследовательских организаций и расскажи­те, какими вопросами они занимаются.

 

Приложения

Рейтинг российских рекламно-коммуникационных групп по медиаобороту в 2005 г.

Место	Группа	Медиаагентства группы
	Видео Интернешнл	SMART Communications, МегаМедиа, Media-edge:cia, РАВИ, МУВИ, Bates VIAG
	ADV Group	Initiative, Universal McCann, MPG-Russia
	Starcom MediaVest Group	Starcom Russia, MediaVest
	Optimum Media 0MD Group	Optimum Media 0MD, APR Media Services, Optimum Media Buying, TBWA/Mediaplan
	BBDO Russia Group	0MD Media Direction, Media Wise
	AEGIS Media/OKS	Carat Russ'Media, Vizeum (до 2005 г. — HMS Komandarm)

Источник: http://www.media-online.ru/index.php3?id=36802

Ведущих российских медиабаинговых агентств в 2005 г.

Место	Агентство	Оборот, млн. долл.	Группа в России/международный холдинг
	Starcom Russia	217,2	Starcom MediaVest Group Russia/ Publicis Groupe
	Initiative	170,7	ADV Group/Interpublic Group
	Mediaedge:cia	162,5	Видео Интернешнл/WPP
	Universal McCann	162,5	ADV Group/Interpublic Group
	0MD Media Direction	143,6	BBDO Russia Group/Omnicom Group
	MindShare	139,2	WPP
	Smart Communications	129,4	Видео Интернешнл
	Optimum Media 0MD	112,8	Optimum Media OMD Group/Omni­com Group
	MediaVest	111,2	Starcom MediaVest Group Russia/ Publicis Groupe
	МегаМедиа	107,0	Видео Интернешнл/WPP
	Максима	97,8
	APR Media Services	95,8	Optimum Media OMD Group/Omni­com Group
	MPG-Russia	94,2	ADV Group/Havas
	Vizeum (до 2005 г. — HMS Komandarm)	81,2	AEGIS Media/OKS/Aegis Group
	Carat Russ'Media	79,0	AEGIS Media/OKS/Aegis Group
	MediaCom CIS Gmbh	69,0	WPP
	Cheil Communications Rus	54,4
	Sorec Media	53,9
	Magma	45,7	Media Arts Group
	Media Ways	38,7	A.R.M.I.
	Media First	36,9	TWIGA
	РАВИ	36,2	Видео Интернешнл/WPP
	Columbus Sovero Gro­up	34,9	Columbus Group
	Гарант Медиа	30,7	Рекламный картель
	LBL Media	30,5
	ACG Медиа	28,0	ACG
	Media Wise	27,7	BBDO Russia Group/Omnicom Group
	Immedia Holding	26,4
	МУВИ	22,3	Видео Интернешнл/WPP
	ZenithOptimedia	21,3	Publicis United/Publicis Groupe
	Prior	20,9	Hakuhodo
	Rapp Collins	19,5	Omnicom Group Inc.
	NFQ	19,3
	Art-Corn	15,5	Worldwide Partners
	Bates VIAG	11,7	Видео Интернешнл/WPP
	Made	10,2
	TBWAXMediaplan	10,1	TBWA/EMCG/Omnicom Group Inc
	Аврора	9,3
	БизнесЛинк Реклама (Санкт-Петербург)	8,1
	Art-Media Communica­tions	5,7	Gram Art Media Group

Источник: http://www.ir-magazine.ru/archive/2006/ll/archll_294.html

Крупнейшие рекламодатели в СМИ во II квартале 2006 г.

Рекламодатель	Количество выходов
PROCTER & GAMBLE	57 035
COCA-COLA	38 998
UNILEVER	31 158
MARS-RUSSIA	22 835
DANONE	22 581
PEPSI CO	22 135
RECKITT BENCKISER	20 697
БИ ЛАЙН	20 474
WIMM-BILL-DANN	20 369
NESTLE	20 327

Источник: http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file=article&sid=33780

Крупнейшие телеканалы по объему рекламы в I полугодии 2006 г.

Телеканал	Длительность, мин
ТВ-3	55 252
MTV	53 520
Муз ТВ	52 685
РЕН-ТВ	44 921
СТС	44 379
ДТВ Viasat	40 898
НТВ	40 704
Первый канал	38 795
THT	37 480
Домашний	36 571

Источник: http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file=article&sid=35820