Правовые основы товарного знака и мест происхождения товара.

Правовая охрана ТЗ осуществляется законом РФ о ТЗ и яв-ся основ норматив-й базой. Закон норм-но регулир-ет весь комплекс?, связ-х с регистрацией ТЗ, с его использ-ем, передачей, правовой охраной, защиты прав владельца ТЗ.

Основ положения закона: Владелец ТЗ имеет исключит-е право пользования и распоряжения ТЗ, никто не м/т использ-ть охраняемый в РФ ТЗ без разрешения его влад-ца. Приоритет ТЗ уст-ся по дате поступл-я в патентное ведомств заявки и приоритет также м/т уст-ся по дате междунар регистрац-ии ТЗ в соот-вии с междунар договарами с РФ.

Регистрация ТЗ действует в течении 10 лет, срок действия регистрации м.б продлен по заявлению влад-ца каждый раз на 10 лет.

ТЗ м.б коллектив-ым, т.е является собственностью союза, ассоциации и др объединений. Коллективный знак и право на его использов-е не м.б переданы др лицам, использов-ем ТЗ считается применение его на товарах для кот-х ТЗ зарегистрирован. Исп-ем также признается применение его в рекламе, печатных изданиях, на вывесках и т.д. Действие регистр-ции ТЗ м.б прекращено на основании решения высшей патентной палаты, принятого по ззаявлению любого лица в связи с использ-ем ТЗ неправильно в течении 5 лет с даты регистрации, или 5 лет предшествующих подаче такого заявления.

ТЗ м.б уступлен его владельцем по договору в отношении всех или отдель тов-в для кот-х. Он зарегистрирован, а также право на использование ТЗ м.б предоставлен владельцам ТЗ, др лицам по лицензионному договору. Лицензионный договор обязат-но д.б зарегистрирован в патентном ведомстве.

 

 

Оценка уровня маркетинговой деятельности и выявление проблем управления маркетингом на предприятии

Нету

 

Классификация товаров широкого потребления (потребительские) и товаров промышленного (производственного) назначения.

1. Потреб.тов.:1) тов.повседн.спроса- закупают часто и без особыхраздумий и усилий. Обыч.это тов. В упак-ке – зуб.паста,стир.порошок,кофе. Они хар-ся незнач-й вовлеч-ю в покупку,огран-м поиском инф-и.Хар-ны выс.расх. на рекламу. 2) Тов.предвар-го выбора – тов. на приобр-е кот-х потребители в боль-й степ.вовлеч-е в покупку,затратят больше t c целью срав-я хар-к э. тов-в. Хар-на лич. продажа. 3) тов.особого спроса – тов. с уник-ми хар-ми; для их поиска и покупку потр-ли прин-ют особые усилия. Часто покупки яв-ся рез-м приверж-ти марке(роскош.авт-ли,яхты). 2. Пром.назн-я:1) предм.пр-ва исп-ют для выпуска конеч-й продукции(сталь,лесоматер-лы).Преим-ва в конкур-и доб-ся те пр-ли,к-е обесп-ют более предпочт-е услуги и поставку.Б-е знач-е уд-ся цене.2) тов,составл-е осн-е и вспом-е оборудование – исп-ют для поддер-я пр-го процесса.Основу выбора сост-ют хр-ки товара, а не Р, их разраб-ют часто на осн-и специфики пок-ля.3) вспом-е предметы и услуги – они поддер-ют пр-й процесс, не будучи его частью. Критериями отбора поставщика яв-ся его репут-я его и надежность, а т/же Р товара.

 

 

70 Выбор цели и метода ценообразования.

Ценооб-е – пр-с формир-я уровней,стр-ры,дин-ки Р, образ-их единую систему в целях обесп-я общ-го воспр-ва теми темпами,к-е соотв-ют треб-ям законов разв-я эк-ки в каж.конкр-м периоде t. Наиб-е важ-ми этапами цен-я яв-ся: выбор цели и метода цен-я. Сущ-ют 3 осн-е цели ценовой стратегии:1)Обеспеч-я выжыв-ти- гл.цель п/п, осущ-го д-ть в усл-ях жест.конкур-и,когда много пр-лей с аналог-й прод-й. Её выбирают,когда ден.спрос эластичен п/п желает доб-ся max роста сбыта и увел-я прибыли.2)цель,основ-я на max-и прибыли. П/п оценивает спрос и издержки применительно к раз-м ур-м Р.3)цель,осн-я на удерж-и рынка. Она состоит в сохран-и п/п-ем сущ-го положения на рынке или благ-х усл-й для своей д-ти. Все методы цен-я м/б разделены на осн-е гр. в завис-ти от того, на что в б-й степени ориен-ся продавец при выборе метода: 1) затратный метод баз-ся на издержках пр-ва; 2) рын.метод- ориен-я на на коньюктуру рынка; 3) параметрич-й метод – ориен-я на нормативы затрат. В свою очередь гр. рын-х м-в м/б разделены еще на подгр. в завис-ти от:1)отнош-я потр-ля к товару- м-д с ориен-й на потреб-ля. Он дел-ся на 1-м-ды на основе потреб-й ст-ти товара;2-м-ды, ориен-е на спрос.2)от конкретной ситуации на рынке – м-ды с ориен-й на конкур-в.

 

 

Количественные и неколичественные методы прогнозирования сбыта.

Неколич-е м-ды: 1) м-ды экспертных оценок – баз-ся на изуч-и и обобщ-и мнения рук-х работ-в о перспек-ве V прдаж, опросе торг-х агентов п/п-я о возмож-х продажах, изуч-и мнения потреб-лей.2) М-д Дельфи. 3) М-д создания сценариев позволяет получить картину перспектив сбыта на осн-и альтер-х предположений.К нему относ-ся уровневое прогнозир-е с примен-ем теории вер-ти. Колич-е м-ды: 1) корреляц-й (примен-ся для опред-я взаимосвязей м/у V продаж и опережающими индикаторами внеш.среды) ан-з. 2) регресс-й ан-з; 3) ан-з врем-х рядов (работа с конкр-ми данными о продажах, имевших место в прошлом);4) М-д скользящего среднего (данные о реальных V продаж за новый период прибавл-ся к данным неск-х врем-х периодов, а V продаж за послед-й период отбрас-ся); 5) экспоненц-е выравн-е (учитывает рез-ты самих недавних продаж,6) М-д Бронкса-Дженкинса (разраб-ка и отбор на базе компьют. техники матем-й модели, отраж-щей рез-ты прежних продаж для точного прогноза).

Порядок проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках.

Крнкур. среда- сов-ть рын-х сил и факторов опред-х f-ние хоз.суб-в эк-ки и их отнош-я в ходе кокур-и. Фирме необх-мо тщат-но изучать и ан-ть конкур.среду. 1-м этапом изуч-я К.Ср. яв-ся оценка хар-ки рынка, на к-х работает фирма.Далее н/о изучить, кто яв-ся реальным или потенц-м конкурентом.Ан-з хар-к осн-х конкур-в н/о проводить по след-м разделам: 1)кто осн-е конк-ты фирмы по ассор-ту, товарным группам, геогр.распределению,сегментам рынка, ценовой политики.2)какую долю рынка зан-ет фирма, и кто её осн-е конкур-ты.3)какова стратегия конкур-в.4)какие м-ды исп-ют конк-ты в борьбе за рынок.5)каково фин.сост-е конк-в.6)какова орг.стр-ра и менед-т конк-та.7)какова эф-ть программы М-га.8)на какой стадии жизн.цикла нах-ся ваш товар и товар конкурента.

Исходные идеи маркетинга: нужда, потребность, запрос.

Исходной идеей,лежащей в осн. М-га,яв-ся идея чел-х нужд. Нужда - чувство ощущаемой чел-м нехватки ч-либо. Существующие виды: физиолог-е, соц-е, личные. Потребность- нужда, принявшая специф-ю форму в соотв-и с культурным уровнем и личностью индивида. Произв-ли предприн-ют целенаправ-е действия для стимул-ния желания обладать тпваром. Они пытаются сформировать связь м/у тем, что они выпускают, и нуждами людей. Деятель М-га не создаёт нужду, она уже сущ-ет. Запрос- это потребность, подкрепленная покуп-й способностью. Запросы- это показатель недост-но надёжный. Людям надоедают вещи, которыми они польз-ся, и они ищут разнообразия. Смена выбора может оказаться результатом изменения цен или уровня дох-в. Человек выбирает товар, совок-ть свойств которого обесп-ет ему наибольшее удовлетвор-е за данную цену, с учетом своих потребностей и ресурсов.

74 Бюджет маркетинга. Методы определения бюджета маркетинга.

для достиж целей М, реал-ции Марк д-сти п/п д/ы изыскать ср-ва на фин-е собств Марк прогр. Это м/б как собств так и привлеч-е ср-ва. Чт точно опр-ть ск-ко треб-ся срв на достиж-е целей пр-ся анализ соотнош затр на мркг и его экон-го эф-та. Обычн анализ пр-ся в 3 этапа:-ан-з бух отчет-сти. Пр-ся сравнен поступл-ий от реал пр-ции с издержками на пр-во и продвиж-е Т.-пересч прх затр по каж марк fи:исслед,рекл,планир,контроль.-разбивка расх по отд формам и м-дам реал-ии, продуктам,рын сегментам. В осн обесп фин ст-ны Марк прогр лежит анализ предп расх на сбор, анализ, обраб инф-ции о рынках и прогнозих емкости. Не менее труден вопр об Ур цен. Цена-это единств Эл в Марк кот приости доход. Все ост Эл влекут за собой расх. Сложен вопр об опр эф-сти тех или иных каналов распред пр-ции.эк-орг поддержка плана Марк комп т-же связ сподг собств штата сотр-ков или привлеч-я независ орг-ции спец-ся на к-л напр-ях Марк-га.весь Марк осн-ся на нформации. Рацион разд-ть расх на получе необх инфции с к-ниб партнерами или собирать инф-ю по отд-сти по так.,чт каж занимся св напр исследования а затем все получ-е данные исп-сь совместно. В люб случ гл тр-сть расх состоит в опр расх на разл д-сть. Но в этом вопр м/о ориент-ся на трад Ур ценв дан отрасли либо вести строгие прогн-ие и учет издержек по каж напр-ю