Философия международной предпринимательской деятельности



Мы поможем в написании ваших работ!


Мы поможем в написании ваших работ!



Мы поможем в написании ваших работ!


ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?

Философия международной предпринимательской деятельности



 

На каждом этапе развития международной экономической деятельности применялась соответствующая философия предпринимательской деятельности (см. рис. 4.3).

В период традиционного экспорта товар поставлялся за границу, где реализовался без сопровождения. В этот использовалась философия централизованного распределения товара за границу. Необходимость приспособления производства к требованиям и потребностям рынка привела экспортера к философии экспортного маркетинга. Экспортер стал контролировать путь продвижения товара до потребителя и использовать отдельные инструменты маркетинга.

По мере развития рыночных отношений, роста номенклатуры товаров, интернационализации рынков экспортный маркетинг стал недостаточным для осуществления международных бизнес-коммуникаций. Для осуществления экспортно-импортных операций, потребовался глубокий маркетинговый анализ внешней и внутренней среды. На этом этапе философией международного бизнеса стал международный маркетинг.

Дальнейшее усложнение взаимоотношений, сквозное проникновение маркетинга во все виды деятельности фирмы, развитие маркетинговых сетей, глобализация и интернационализация экономики потребовали новой философии для осуществления международных бизнес-коммуникаций. Международный маркетинг-менеджмент стал философией и средством интенсификации международного предпринимательства.

В международном маркетинге различают следующие формы развития: экспортный маркетинг, маркетинг международного сотрудничества, глобальный маркетинг.


 

Международная экономическая деятельность сфера предпринимательства, связанная с международной производственной, коммерческой и научно-технической кооперацией, экспортом и импортом продукции, выходом предприятий на интернациональные рынки и т. д.
Этапы развития международной экономической деятельности    
Поставка товара за границу без сопровождения Приспособление объемов производства к требованиям зарубежного рынка Приспособление товара к требованиям зарубежного потребителя Весь мир рассматривается как потенциально достижимый и обслуживаемый рынок
Философия централизованного распределения товара за границу   Зарубежные рынки считаются вторичными по отношению к отечественному рынку, рассматриваются как средство «разгрузки» избытка отечественной продукции   Философия экспортного маркетинга   Экспортер контролирует путь продвижения товара до потребителя и использует отдельные инструменты маркетинга Философия международного маркетинга   Каждый рынок рассматривается независимо от других Философия маркетинг-менеджмента     Сквозное проникновение маркетинга во все виды деятельности фирмы, развитие маркетинговых сетей

 

Рис 4.3. Эволюция философии предпринимательской деятельности

 


Экспортный маркетинг - маркетинговая деятельность национальных компаний по максимальному приспособлению продукции к условиям и требованиям других стран. Различают косвенный и прямой экспорт.

При косвенном экспорте фирма продает свои товары, произведенные в собственной стране, на рынке иностранного государства через посредников.

Прямой экспорториентируется на реализацию своих товаров за рубежом без посредников.

Маркетинг международного сотрудничества - маркетинговая деятельность национальных компаний по развитию различных форм сотрудничества с другими странами, включая не только экспорт, но и научно-технический обмен, контрактное производство, совместные предприятия, которые создают продукцию с учетом культурной и национальной специфики.

Глобальный маркетинг - маркетинговая деятельность транснациональных компаний на международном рынке, основанная на сближении потребительских предпочтений и создании универсального ассортимента продукции по всему миру без учета культурных и национальных различий.

Для описания процесса интернационализации применяют теорию взаимодействия маркетинговых систем и сетевых коммуникаций (см. табл. 4.2).

Одно из исходных положений маркетинга взаимодействия и сетевой концепции маркетинговых коммуникаций состоит в том, что установление и развитие отношений, коммуникаций является основной целью фирмы, действующей на международном рынке. Наличие тесных контактов и устойчивых связей с поставщиками покупателями, распределительной сетью, банковскими и страховыми организациями, государственными структурами и другими партнерами по бизнесу создает благоприятные условия для успешного развития деятельности компании на международном рынке.


Таблица 4.2

Теория взаимодействия

маркетинговых систем и сетевых коммуникаций

 

· Установление и развитие отношений, коммуникаций является основной целью фирмы, действующей на международном рынке · Наличие тесных контактов и устойчивых связей с поставщиками покупателями, распределительной сетью, банковскими и страховыми организациями, государственными структурами и другими партнерами по бизнесу создает благоприятные условия для успешного развития деятельности компании на международном рынке
  В центре внимания маркетинговой деятельности фирмы находятся   · отношения между продавцом и покупателем, а не просто акткупли-продажи · особое внимание уделяется - обмену материальными, финансовыми и информационными ресурсами - взаимной адаптации партнеров  
  Сущность теории · адаптация и обмен создают основу для установления, развития и поддержания долгосрочных взаимоотношений с другими действующими лицами в сфере бизнеса · взаимоотношения между хозяйствующими субъектами не изолированы, субъекты объединяются в сети, которые формируются и развиваются в результате взаимодействия фирм-партнеров · сетевая концепция предполагает, что интенсивность и прочность отношений между покупателем и поставщиком, может быть таким же важным показателем, как количественная оценка (объем продаж или доля рынка) · отношения в сети должны стать объектом систематической оценки

 


В соответствии с теорией взаимодействия в центре внимания маркетинговой деятельности должны быть отношения между продавцом и покупателем, а не просто акткупли-продажи. Особое внимание уделяется обмену материальными, финансовыми и информационными ресурсами, а также взаимной адаптации партнеров. Адаптация и обмен создают основу для установления, развития и поддержания долгосрочных взаимоотношений с другими действующими лицами в сфере бизнеса.

Взаимоотношения между хозяйствующими субъектами не изолированы, субъекты объединяются в сети, которые формируются и развиваются в результате взаимодействия фирм-партнеров. Сетевая концепция предполагает, что интенсивность и прочность отношений между покупателем и поставщиком, может быть таким же важным показателем, как количественная оценка (объем продаж или доля рынка). Поэтому отношения в сети должны стать объектом систематической оценки.




Последнее изменение этой страницы: 2016-07-14; просмотров: 155; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы!

infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 54.165.57.161 (0.012 с.)