Listening comprehension: Internet technologies for authentic language learning experiences

Exercise 1. Listen to the text after you've scanned the word list and answer the questions below.

Word list:

enhance netiquette access curriculum

multimedia guidelines infancy implement

dissemination listserves ophisticated

Questions:

1. Why should the Internet play a major role in the foreign language classroom?

2. What does the Internet have to have?

3. What is the most commonly used Internet application?

4. What is the LISTSERV?

5. Why are electronic journals popular?

Exercise 2. Listen and translate the text into Ukrainian orally.

Unit 8. Banner Displays

Exercise 1. Answer the following questions:

Do you think the Ukrainian community is computer-literate?

Are you an Internet-user yourself?

Exercise 2. Study the list of IT terms below:

List of active terms

allocate ads to banner slots	розмістити рекламну об’яву в гнізді банера
application service provider	постачальник програмно-апаратних ресурсів
banner	банер
banner slot	гніздо для банера
be online	знаходитися в мережі
be taken to the site	потрапити на сайт
click on the ad	відкрити рекламну об’яву
develop a web-site	розробляти web-сайт
electronic payment system	електронна система оплати
leased line	орендована лінія зв’язку
make purchases over the web	робити покупки через Інтернет
outsourcing	залучення зовнішніх ресурсів для вирішення власних проблем
place a banner ad	розміщувати рекламний банер
roam the net	блукати в мережі Інтернет
search the net for information	шукати інформацію в мережі
shortcut to specific sites	посилання на конкретні сайти
target the audience	бути спрямованим на потенційних клієнтів
track the electronic signature (IP address)	знайти електронну адресу комп’ютера в мережі
view a web page	переглядати web-сторінку
web surfer	працюючий у мережі

Exercise 3. Read the text and translate it into Ukrainian paying attention to the terms in bold.

Banner displays

Foreign-based and even local businesses are already spending thousands of dollars developing flashy company Web sites, but few businesses are using the Internet to generate income.

Ukrainian Banner Network (UBN) is one of the most experienced companies doing just that. The company, which places banner ads on Web pages, is working hard to convince businessmen that if they know how to use the Internet, the high-tech tool can be extremely profitable. UBN itself is still waiting for those profits. Right now the company is just breaking even, but judging by the growth of e-commerce in the West UBN's management expects fast growth soon.

The company has become the country's largest banner advertiser in terms of "banner displays" — loosely, the number of times a banner ad is displayed to Internet users. UBN is focused on the small but growing e-market in Ukraine and works only with Ukrainian-based or Ukrainian-related sites.

With few Ukrainians online, and even fewer possessing credit cards or other electronic payment systems to make purchase over the Web, e-commerce here is struggling to take off.

But there is another problem stunting the growth of the e-market here — a lack of information about the power of the Internet. Many users have learned to search the Net for information, фтв they realize they could use the Internet to place their own information.

To spread the world, UBN's Web site has a page of tips for budding e-businessmen. First of all, UBN disputes the popular notion that all you need to succeed is a Web site.

Internet non-professionals just think there's a bunch of people roaming the Net who'll see their site and enter it. In reality, nobody is likely to just stumble across your site in the vastness of the Web. A Web address is needed to access a site. No one will come to your Web site unless you advertise it.

That's where banner ads come in. The rectangular and square ads, with text and/or pictures, and shortcuts to specific sites. When you click on the ad, you're taken to the site — and you don't need to know its address beforehand. Banners are usually placed on popular sites, and lead Web surfers to less well known related sites.

UBN's main line of activity is to provide software to Web site owners that automatically places ads in banner slots on Web pages — the actual banner shown depends largely on who is viewing the Web page. UBN's complex software can track the electronic signature (IP address) of Internet users as they browse the Web. If the user belongs to the advertiser's target audience, the advertiser's ad appears in the banner slot — whatever page is being shown.

Although the advertiser has no direct way to access the target 's personal details or e-mail, the advertiser can build up a profile of the target's interests, based on the topics of the sites the target visits. With relevant ads appearing on the Web site slots, the target is effectively chased around the Net by ads. The payoff comes if the target actually clicks on the banner. UBN allocates ads to banner slots for its clients for free, but charges for banner shows or clicks on a banner ad.

The power of the Internet allows advertiser to target their audience with more precision than in more traditional media. One book (on advertising) compares advertising in the mass media to throwing a bomb, while Internet advertising is like shooting with a sniper's rifle. You hit the target in both cases, but the expenses are not comparable.

Exercise 4. Study the supplementary list of words below.

Supplementary list of words and phrases

break even	досягти точки економічної рівноваги
budding	той, що подає надії; багатообіцяючий, перспективний
dispute	ставити під сумнів, спростовувати
generate income	накопичувати дохід
high-tech = high-technology	високого технічного рівня; з більшими технічними можливостями
payoff	сплата
profile	короткий нарис; відомості
rectangular	прямокутний
stumble across	випадково знайти, натрапити на
targets	можливі клієнти; потенційна клієнтура; клієнти, на яких орієнтується компанія; об'єкти рекламної компанії; цільова аудиторія

Exercise 5. Make the list of "banner display" advantages.

Exercise 6. Correct the statements using the above text information:

1. Developing a Web site is relatively cheap.

2. Purchasing over the Web is by far the most popular means in Ukraine.

3. Internet users place as much information as they look for it.

4. To be taken to the site following the banner ad one needs the Web site address.

5. There is no payoff clicking on a banner.

6. Internet advertising is costly.

7. UBN charges both the advertiser for placing a banner ad and the target for clicking on a banner ad.

Exercise 7. Read the word-combinations in the box below and put them in the gaps. Translate the sentences into Ukrainian.

Web sites, banner ads, e-market, e-commerce, roam the net, access a site, banner slot, browse the Web, target the audience, allocate an ad

1. With few Ukrainians online, and even fewer possessing credit cards or other electronic payment systems to make purchases over the Web, … here is struggling to take off.

2. Ukrainian Banner Network places … on Web pages.

3. Internet non-professionals just think there's a bunch of people …-ing … who'll see their site and enter it.

4. UBN … to banner slots for its clients for free, but charges for banners shows or clicks on a banner ad.

5. UBN's complex software can track the electronic signature (IP address) of Internet users as they …

6. UBN's main line of activity is to provide software to Web site owners that automatically places ads in … on Web pages.

7. Local businesses are already spending thousands of dollars developing

8. UBN is focused on the small but growing flashy …… in Ukraine.

9. A Web address is needed to …

10. The power of the Internet allows advertiser to … with more precision than in more traditional media.

Exercise 8. Complete the word combinations. Choose from the box.

e-, banner, cards, ad, page, slot, target, businessmen, purchases, site

1. banner … 2. …-market 3. place … 4. possess credit … 5. convince …

6. Web … 7. make … 8. to be taken to … 9. banner … 10. hit the …

Exercise 9. Discuss the following:

1. What is your opinion of banner ads? Are they efficient?

2. What are the advantages of banner ads compared with other mass media ads?

3. What are the topics of the sites you enter most often?

Exercise 10. Translate from Ukrainian into English in written form:

1. Віртуальний помічник

Компанія «Стратумсофт» розробляє перший електронний віртуальний помічник під назвою ЕВА. Якщо ЕВА відповідатиме вимогам розробників, вона зможе забезпечити безкоштовним персональним сервісом таких споживачів, як телефонні центри, онлайн рекламодавці та провайдери послуг Інтернет — головний цільовий ринок компанії.

Компанія «Стратумсофт» доводить, що ЕВА може відповісти на 80% запитів до телефонних центрів. Електронний бізнес – це інша прикладна програма. «Найкращий досвід, який ви можете отримати як покупець – це особистий контакт, і ЕВА може його надати», — говорить директор з маркетингу компанії «Стратумсофт».

Технології, на базі яких створений ЕВА, поєднують дві глобальні тенденції в дизайні веб-сайтів. Перша – розроблена на базі комп’ютерної анімації та індустрії ігор – це здатність надати веб-образам враження тривимірності. Інша – це використання динамічних можливостей баз даних та штучного інтелекту для пошуку інформації у банках даних.

2. Провайдери програмно-апаратних ресурсів

Якщо ваш жорсткий диск повністю заповнений, а відділ інформаційних технологій занадто зайнятий, щоб вирішити ваші проблеми з електронною поштовою скринькою, та й ваша компанія не може собі дозволити придбати необхідні засоби, які б ви хотіли використовувати для розробки свого веб-сайту, тоді настав час, щоб подумати про провайдера програмно-апаратних ресурсів. Замість встановлення програмного забезпечення на кожному ПК чи сервері у вашій організації ви орендуєте програмно-апаратні ресурси у провайдера, який забезпечує дистанційний доступ до програмного забезпечення та керує апаратним забезпеченням, щоб виконати вашу заявку.

У цього підходу є багато переваг. Шкода, яку завдають віруси, робить ідею залучення зовнішніх ресурсів для вашої поштової скриньки та офісного забезпечення привабливим варіантом. Це також додає гнучкості – ви платите за прикладне програмне забезпечення, коли воно вам потрібне, а не інвестуєте гроші у дороге програмне забезпечення, до якого ви будете потім прив’язані протягом багатьох років. Те, що вам не потрібно хвилюватися про встановлення нової версії офісного пакету чи боротися з труднощами у користуванні електронною поштою, дає вам більше часу на бізнес. У вас є час, щоб виконати вашу роботу найкраще. Однак існують деякі потенційні пастки. Дистанційне використання зовнішніх програмно-апаратних ресурсів потребує великої пропускної здатності, яка є доступною тільки при наявності широкосмугового з’єднання чи орендованої лінії зв’язку із самим провайдером.