Тема № 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Маркетинг

Для специальности(ей):

Финансы и кредит

Перечень тем (в скобках указан условный номер Дидактической Единицы, к которой относится тема):

 

[1] 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

[1] 2. Эволюция концепций маркетинга

[1] 3. Функции маркетинга

[1] 4. Виды и задачи маркетинга

[2] 5. Внешняя среда маркетинга

[2] 6. Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

[2] 7. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

[2] 8. Сегментирование рынка

[3] 9. Товар в системе комплекса маркетинга

[3] 10. Цена в системе комплекса маркетинга

[3] 11. Система товародвижения

[3] 12. Маркетинговые коммуникации

Тема № 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

(Задание с выбором одного правильного ответа из предложенных)

Оригинальное кол-во заданий: 79, в базе представлено: 5

 

 

Вопрос № 1.1. Оригинальный порядковый номер: 5

Главным в определении маркетинга является…

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

2. снижение издержек производства предприятия

3. сбыт товара предприятия на определенном рынке

4. рекламная направленность деятельности предприятия

 

Вопрос № 1.2. Оригинальный порядковый номер: 14

Главным в филососфии маркетинга является…

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. концепция рекламной кампании

2. выбор целевого сегмента рынка

3. выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

4. стратегия лидерства по издержкам

 

Вопрос № 1.3. Оригинальный порядковый номер: 24

Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название…

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. нужда

2. желание

3. потребность

4. спрос

 

Вопрос № 1.4. Оригинальный порядковый номер: 60

К комплексу маркетинга не относится …

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. стимулирование сбыта

2. место торговой точки

3. товар

4. цена

 

Вопрос № 1.5. Оригинальный порядковый номер: 70

В комплекс маркетинга включаются…

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. товар, цена, продвижение товара, сбыт

2. функции службы маркетинга

3. комплекс маркетинговых мероприятий на рынке

4. поставщики, конкуренты, клиенты

 

Тема № 2. Эволюция концепций маркетинга

(Задание с выбором нескольких правильных ответов из предложенных)

Оригинальное кол-во заданий: 12, в базе представлено: 5

 

 

Вопрос № 2.1. Оригинальный порядковый номер: 4

В практике маркетинга товарная концепция применяется в случаях, когда …

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. организация сосредотачивает усилия на стимулировании продаж

2. организация активно исследует настоящие и будущие потребности клиентов

3. потребитель заинтересован в товарах высокого качества

4. качество товара фирмы значительно выше качества товаров конкурентов

 

Вопрос № 2.2. Оригинальный порядковый номер: 5

В практике маркетинга сбытовая концепция применяется, если…

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. имеются незагруженные производственные мощности

2. усилия концентрируются на исследованиях рынка

3. имеется достаточно большое число потенциальных покупателей

4. фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта

 

Вопрос № 2.3. Оригинальный порядковый номер: 7

Разработка концепции маркетинга не включает ….

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. определение целей маркетинговой деятельности

2. процесс расчета затрат на маркетинговую деятельность

3. обоснование маркетинговой стратегии и выбор инструментария

4. контроль и аудит маркетинга

 

Вопрос № 2.4. Оригинальный порядковый номер: 8

Принято считать, что организация, придерживающаяся производственной концепции, не концентрирует усилий на …

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. качестве сервиса послепродажного обслуживания

2. расширении товарного ассортимента и номенклатуры

3. увеличении объемов производства

4. снижении себестоимости продукции

 

Вопрос № 2.5. Оригинальный порядковый номер: 9

Принято считать, что фирма, реализующая концепцию традиционного маркетинга не концентрирует усилий на …

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. интенсификации сбыта и рекламы

2. изучении потребностей рынка

3. снижении издержек производства

4. исследовании спроса и предложения товара

 

Тема № 3. Функции маркетинга

(Задание с выбором одного правильного ответа из предложенных)

Оригинальное кол-во заданий: 26, в базе представлено: 5

 

 

Вопрос № 3.1. Оригинальный порядковый номер: 3

Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является…

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. дать полную информацию о новых моделях, незнакомых потребителю

2. сориентировать покупателя на одну модель, сократив время на покупку

3. дать информацию о всех ценах

4. создать интерес к товару

 

Вопрос № 3.2. Оригинальный порядковый номер: 6

Задача маркетинга на этапе покупки…

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. исследовать научные источники информации

2. провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

3. определить под воздействием, каких факторов принимается решение о покупке

4. развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности

 

Вопрос № 3.3. Оригинальный порядковый номер: 8

Маркетинг начинается с процесса…

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. изучения рынка и запросов потребителей

2. рекламной кампании

3. разработки и производства товара

4. проектирования товара

 

Вопрос № 3.4. Оригинальный порядковый номер: 11

Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как …

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. аналитическая

2. сбытовая

3. управления и контроля

4. производственная

 

Вопрос № 3.5. Оригинальный порядковый номер: 13

Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. убеждения и стимулирования

2. производственной

3. управления и контроля

4. сбытовой

 

Тема № 4. Виды и задачи маркетинга

(Задание с выбором нескольких правильных ответов из предложенных)

Оригинальное кол-во заданий: 16, в базе представлено: 5

 

 

Вопрос № 4.1. Оригинальный порядковый номер: 1

Предприятие, осуществляющее демаркетинг, может предпринимать действия …

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. покупает права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера

2. интенсивно разрабатывает новый товар

3. передает права на производство продукта, лицензии другим производителям

4. передает ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия

 

Вопрос № 4.2. Оригинальный порядковый номер: 3

Практика маркетинга показывает, что причинами чрезмерного спроса на товар являются …

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. монополизирование рынка данного товара

2. очень высокая или очень низкая цена товара

3. перепроизводство, затоваривание рынка

4. уникальные характеристики товара, значительно превосходящие аналогов

 

Вопрос № 4.3. Оригинальный порядковый номер: 6

«Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует …

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. активизация коммерческих усилий по сбыту товара

2. задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар

3. агрессивная рекламная компания в целях роста продаж

4. задача снижения чрезмерного спроса

 

 

Вопрос № 4.4. Оригинальный порядковый номер: 7

К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят …

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. некоторое повышение цены на товар

2. прекращение рекламы для снижения спроса

3. снижение цены на товар

4. активную рекламу и стимулирования сбыта, как способы повышения спроса

 

Вопрос № 4.5. Оригинальный порядковый номер: 15

В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий …

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. интенсификация сбыта

2. ограничение доступности товара

3. резкое снижение цен

4. распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. разработать проект мероприятий по воздействию на географию региона

2. учитывать общие тенденции социально- культурного развития региона

3. планировать изучение демографических тенденций региона

4. не озадачиваться демографическими проблемами

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. олигополистической конкуренции

2. чистой конкуренции

3. монополистической конкуренции

4. чистой монополии

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. действующие ставки по кредитам и депозитам

2. уровень технического развития предприятий отрасли

3. трудовое законодательство

4. налоговое законодательство

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары

2. субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары

3. субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

4. клиентов, вступающих в контакт с предприятием

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. сельскохозяйственная компания

2. издательство «Прогресс»

3. городской метрополитен

4. швейная фирма «Орника»

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. проведение ретроспективного анализа

2. изучение общей экономической ситуации

3. изучение реакции потребителей на новый товар

4. исследование поведения потребителей при проведении мероприятий стимулирования сбыта

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. предполагает открытый или скрытый сбор и регистрацию исследуемых событий или процессов

2. не зависит от готовности наблюдаемого объекта сообщать информацию

3. осуществляется в специально созданной контролируемой ситуации

4. позволяет учитывать множество взаимосвязанных факторов

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. осуществляется на генеральной совокупности

2. участвует выборочная совокупность опрашиваемых, подвергаемых повторяющимся исследованиям

3. обеспечивает сравнимость результатов текущих опросов с предшествующими

4. осуществляется единовременно

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. маркетинговых исследований

2. экспертных оценок

3. внешней стратегической отчетности

4. анализа маркетинговой информации

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. возможность получения качественных и количественных характеристик объекта исследования

2. высокая стоимость получения информации

3. значительные затраты времени на получение информации

4. известна методика сбора и обработки информации

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. продажа кофе в обычном розничном магазине с варьированием цены

2. продажа кофе в симулированном магазине с варьированием цены

3. предложение кофе во время перерыва на конференции

4. продажа кофе в студенческом буфете

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. невысокая скорость сбора данных

2. достоверность полученной информации

3. существенное ограничение по количеству задаваемых вопросов

4. оперативное реагирование на ситуацию

 

Заполните пропуск

Для установления причинно-следственных связей между объектами и явлениями проводятся _____________ исследования.

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. тестовые

2. разведочные

3. казуальные

4. описательные

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. экспериментом

2. качественным опросом

3. количественным опросом

4. наблюдением

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. исследование описательного характера

2. исследование абстрактного характера

3. каузальное исследование

4. исследование поискового характера

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли

2. характеристики сегмента должны быть измеримы

3. сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей

4. сегмент должен определяться только качественными показателями

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. достаточно однородны по своим качественным характеристика

2. по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга

3. существенно отличаются по требованиям и предпочтениям товара

4. одинаково реагируют на предлагаемый продукт

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. полное отсутствие конкурентов

2. доступность сегмента для составляющих комплекса маркетинга

3. только качественная определенность сегмента

4. достаточная емкость для получения прибыли

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. непосредственно совершает покупку

2. является инициатором покупки

3. оказывает влияние на решение о покупке

4. обладает правами выбирать товар оговаривать условия и сроки покупки товара

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. условий и времени покупки

2. ценовой политики

3. марки товара

4. методов продвижения

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. 5

2. 4

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 3

1. Наращивание вниз

2. Наращивание вверх

3. Насыщение

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 3

1. в дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла

2. из остатков сырья от производства столов фирма начинает изготавливать детские деревянные игрушки

3. в дополнение к столам фирма начинает производить стулья

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 4

1. Консерваторы

2. Новаторы

3. Раннее большинство

4. Позднее большинство

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 3

1. Зрелость

2. Спад

3. Внедрение

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. себестоимость и акцизы

2. себестоимость и оптовая надбавка

3. себестоимость производства зерна

4. себестоимость и прибыль сельхозпредприятия

 

Заполните пропуск

Частное лицо покупает мороженое «Пломбир» в кафе «Лето». Расчет между продавцом и покупателем происходит по________ ценам.

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. рыночным

2. оптовым

3. закупочным

4. договорным

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. расчета экономической ценности товара

2. основе уровня цен основного конкурента

3. целевой прибыли

4. точки безубыточности

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. уровень доходов богатых слоев населения

2. количество предлагаемых товаров на рынке

3. бюджетную линию на графике потребительского поведения

4. зависимость количества проданной продукции от цены

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. трех оценок

2. ценовое лидерство

3. балловый

4. ценовой картель

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. концентрическая

2. диагональная

3. горизонтальная

4. вертикальная

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. специализации

2. диверсификации

3. эксклюзивного сбыта

4. селективного сбыта

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. группа лиц, осуществляющих транспортировку товара

2. совокупность лиц, обеспечивающих сбыт товара

3. путь, по которому товар движется от места производства к месту использования

4. совокупность организаций, включенных в процесс производства товара

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. сбора информации о реакции потребителей на товар

2. стимулирования сбыта продукции

3. полного финансирования процесса продвижения товара

4. расчета затрат на производство товара

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 2

1. специализации

2. диверсификации

3. селективного сбыта

4. эксклюзивного сбыта

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки

2. имеет массовый характер, охватывает большое число покупателей

3. учитывает не только мнение потребителей, но и общественное мнение

4. обладает большой информационной направленностью

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. отсутствие индивидуального подхода к каждому потребителю

2. невозможность постоянного применения

3. отсутствие диалога с покупателем

4. расширение штата сотрудников организации, занимающихся сбытом

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. концепцией рекламы

2. средством рекламы

3. циклом рекламы

4. целью рекламы

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. рассчитать размер расходов на заключение сделки

2. добыть как можно больше информации о клиенте

3. подготовить информацию о фирме-продавце

4. продумать, как он будет одет на встрече

 

Варианты ответов. Кол-во правильных ответов - 1

1. рекламы

2. пропаганды

3. стимулирования сбыта

4. личных продаж

 

Маркетинг

Для специальности(ей):

Финансы и кредит

Перечень тем (в скобках указан условный номер Дидактической Единицы, к которой относится тема):

 

[1] 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

[1] 2. Эволюция концепций маркетинга

[1] 3. Функции маркетинга

[1] 4. Виды и задачи маркетинга

[2] 5. Внешняя среда маркетинга

[2] 6. Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

[2] 7. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

[2] 8. Сегментирование рынка

[3] 9. Товар в системе комплекса маркетинга

[3] 10. Цена в системе комплекса маркетинга

[3] 11. Система товародвижения

[3] 12. Маркетинговые коммуникации

Тема № 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

(Задание с выбором одного правильного ответа из предложенных)

Оригинальное кол-во заданий: 79, в базе представлено: 5