Основные события в истории углубления евроинтеграции

§ 1951 — подписание Парижского договора о создании Европейского объединения угля и стали.

§ 1957 — подписание Римского договора о создании Европейского экономического сообщества и Евратома.

§ 1965 — подписание договора о слиянии, в результате которого был создан единый Совет и единая Комиссия для трёх европейских сообществ ЕОУС, ЕЭС и Евратома. Вступил в силу с 1 июля 1967 года.

§ 1973 — первое расширение ЕЭС (присоединились Дания, Ирландия, Великобритания).

§ 1978 — создание Европейской валютной системы.

§ 1979 — первые общеевропейские выборы в Европейский парламент.

§ 1981 — второе расширение ЕЭС (присоединилась Греция).

§ 1985 — подписание Шенгенского соглашения.

§ 1986 — третье расширение ЕЭС (присоединились Испания и Португалия).

§ 1986 — Единый европейский акт — первое существенное изменение учредительных договоров ЕС.

§ 1992 — подписание Маастрихтского договора о создании Европейского союза на основе Европейского экономического сообщества.

§ 1995 — четвёртое расширение (присоединение Австрии, Финляндии и Швеции).

§ 1999 — введение единой европейской валюты — евро (в наличном обращении с 2002 года).

§ 2004 — пятое расширение (присоединение Чехии, Венгрии, Польши, Словакии, Словении, Эстонии, Латвии, Литвы,Кипра, Мальты).

§ 2004 — подписание Договора о введении Конституции для Европы (в силу не вступил).

§ 2007 — подписание Договора о реформе в Лиссабоне.

§ 2007 — вторая волна пятого расширения (присоединение Болгарии и Румынии). Отмечается 50-летний юбилей создания ЕЭС.

§ 2009 — вступление в силу Лиссабонского договора.

В настоящее время действуют три соглашения, предполагающие разную степень интеграции внутри Евросоюза: членство в ЕС, членство в зоне евро и участие в Шенгенском соглашении. Членство в ЕС не обязательно влечёт за собой участие в Шенгенском соглашении. Не все страны-члены ЕС входят в зону евро. Примеры разной степени интеграции:

§ Великобритания и Ирландия подписали Шенгенское соглашение на условиях ограниченного членства. Великобритания также не сочла нужным вступать в зону евро.

§ Дания и Швеция в ходе референдумов также решили сохранить национальные валюты.

§ Норвегия, Исландия, Швейцария и Лихтенштейн не являются членами ЕС, однако входят в Шенгенскую зону.

Наиболее развитой интеграционной группировкой является Европейский союз (ЕС). В настоящее время участниками ЕС являются 25 государств Западной, Центральной и Восточной Европы.

Возникновение и развитие Европейского союза прошло все этапы интеграции, последовательно переходя ко все более высоким типам группировок.

На этапе Зоны свободной торговли (1958-1966 гг.) были отменены таможенные пошлины и все количественные ограничения на пути движения товаров внутри сообщества, введен общий таможенный тариф и принята единая торговая политика в отношении третьих стран; кроме того, с 1962 г. была введена в действие единая сельскохозяйственная политика.

На этапе Таможенного союза (1968-1986 гг.) общая аграрная политика дополнилась единой политикой в области исследований и технологического развития и в сфере охраны окружающей среды. К этому времени относится и начало интеграции в валютно-финансовой сфере: в 1972 г. было введено совместное плавание валют некоторых стран - членов ЕС, так называемая европейская «валютная змея», а с 1979 г. начала функционировать европейская валютная система, применяющая единую расчетную единицу - ЭКЮ.

На этапе Общего рынка (1987-1992 гг.) были введены свободное движение между странами факторов производства (капитала и рабочей силы), свобода создания филиалов на территории ЕС и свободная торговля услугами между странами-участницами. Были достигнуты «4 свободы» - свободное перемещение внутри ЕС товаров, услуг, капиталов и рабочей силы. В этот же период страны ЕС перешли к проведению единой политики в энергетике, транспорте, вопросах социального и регионального развития.

Этап Экономического союза начался с 1993 г. и продолжается по настоящее время. Он ведет свое начало с подписания в 1992 г. в голландском городе Маастрихте договора о формировании экономического и валютного союза (вступил в силу с 1 октября 1993 г.). Этот этап характеризуется усилением интеграции в экономической и политической сферах, развитием валютного союза. Реализуя Маастрихтский договор, в 1999 г. в ЕС был создан единый центр формирования валютной и денежно-кредитной политики и начался постепенный переход на единую денежную единицу (евро). С января 1999 г. евро появились в обращении в безналичных расчетах параллельно с национальными валютами, а с 2003 г. - в наличной форме. При этом понятия «Европейский союз» (ЕС) и «Европейский валютный союз» (ЕВС) не являются синонимами.

В январе 1995 г. было подписано Соглашение о тройственном Таможенном союзе между Россией, Казахстаном и Белоруссией. В марте 1996 г. к союзу присоединилась Киргизия.

Страны-члены Евросоюза на 1 января 2007:

Год	Страна	Общее количество членов
1957	Бельгия Федеративная Республика Германия Италия Люксембург Нидерланды Франция	6
1973	Великобритания Дания Ирландия	9
1981	Греция	10
1985	Гренландия (автономная территория Дании) выходит из сообщества	10
1986	Португалия Испания	12
1990	ГДР (присоединилась к ФРГ)	12
1995	Австрия Финляндия Швеция	15
2004	Венгрия Кипр Латвия Литва Мальта Польша Словакия Словения Чехия Эстония	25
2007	Болгария Румыния	27

Особые территории вне Европы, также входящие в Европейский союз:

Азорские острова (Порт.)	Гваделупа (Фр.)	Канарские острова (Исп.)
Мадейра (Порт.)	Майотта (Фр.)	Мартиника (Фр.)	Мелилья (Исп.)
Реюньон (Фр.)	Сеута (Исп.)	Гвиана (Фр.)

Еврозо́на — валютный союз, объединяющий 17 стран Европейского союза, официальной валютой которых являетсяевро. Эти государства имеют право выпускать монеты и банкноты, номинированные в евро. Европейский центральный банк отвечает за денежно-кредитную политику стран еврозоны.

Валюта евро в 1999 году была введена в безналичное обращение как параллельная валюта в странах экономического и валютного союза ЕС.

Страна	Приняла
Австрия	1 января 1999
Бельгия	1 января 1999
Германия	1 января 1999
Греция	1 января 2001
Ирландия	1 января 1999
Испания	1 января 1999
Италия	1 января 1999
Кипр	1 января 2008
Люксембург	1 января 1999
Мальта	1 января 2008
Нидерланды	1 января 1999
Португалия	1 января 1999
Словакия	1 января 2009
Словения	1 января 2007
Финляндия	1 января 1999
Франция	1 января 1999
Эстония	1 января 2011
Еврозона

Десять стран Европейского союза, пока не использующие евро:

§ Болгария,

§ Великобритания,

§ Венгрия,

§ Дания,

§ Латвия,

§ Литва,

§ Польша,

§ Румыния,

§ Чехия,

§ Швеция.

Однократная шенгенская виза разрешает один въезд на терри­торию Шенгенского пространства.

Многократная шенгенская виза, как правило, выдается на срок от 1 мес до 1 года. По ней можно находиться на территории стран Шенгенского соглашения суммарно не более определенного ко­личества (до 90) дней. Например, выданная Италией многократ­ная виза сроком действия с 5 мая по 5 ноября разрешает нахо­диться в странах Шенгенского соглашения не более 90 дней. Од­нако при следующем обращении за визой необходимо учитывать, что существует некая квота на количество дней пребывания в стра­нах Шенгенского соглашения — не более 90 дней в течение полу­года, поэтому если вы только что вернулись из трехмесячной по­ездки, ваш новый запрос не будет принят к рассмотрению.

Шенгенская транзитная виза может быть однократной, двукрат­ной и многократной. И соответственно позволяет пересекать один, два раза или многократно территории стран —участниц Шенген­ского соглашения для поездки в третью страну. Срок пребывания на территории страны в ходе одного пересечения не должен пре­вышать 5 дней. Транзитная виза выдается в том случае, если имеются условия для въезда иностранца в страну. В соответствии со ст. 4 Соглашения пассажиры рейса из третьей страны, которые делают пересадку на рейс внутренней линии, подвергаются паспортному контролю, а также контролю багажа в аэропорту прибытия.

 

Билет 39

1. БРЕНД: ПОНЯТИЕ, ЭЛЕМЕНТЫ, КОНЦЕПЦИЯ ФОРМИРОВАНИЯ

Бренд (в переводе с английского "клеймо") - это товарный знак, торговая марка со сложившемся имиджем. Д.формировать у аудитории стойкие положительные ассоциации.

Брендинг - работа, связанная с созданием и продвижением бренда на рынке.

Брендинг включает в себя комплекс мероприятий:

1. разработка текстового названия для бренда (нэйминг)

2. разработка слоганов

3. разработка бренд - имиджа торговой марки

4. разработка логотипа и визуальных составляющих

5. разработка персонажа бренда

6. разработка дизайна упаковки (если товар)

7. дизайн рекламных материалов

Крупные компании привлекают специалистов. Созданный имидж нужно время от времени обновлять. Для создания успешного бренда нужно обратить внимания на другие бренды, что бы не допустить ошибок, м.б. найти оригинальную идею.

Элементы фирменного стиля:

1 ядром фирм. стиля является цветофотографические элементы.

2 первым впечатлением о стиле является визитная карточка

3 немаловажным элементом является корпоративный сайт

Критерий классификации	Вид бренда	Пример
По предметной  направленности	Товарный	L'Oreal, Nestle, J7
	Сервисный	Avis, UPS, SAS, FordCredit
	Социальный (личностный)	Пирс Броснан, Мадонна, Алла Пугачева
	Бренд организации	UEFA, ЮНЕСКО, МГИМО
	Событийный	Formula I, Kremlin Cup, Olympic Games
	Географический	Канны, Венеция, Золотыепески
По территориальному охвату	Глобальный	Virgin, Coca-Cola, Benetton
	Национальный	Wimm-Bill-Dann, «Балтика»
	Региональный	Тасо Bell
	Локальный	«Перекресток»
По сфере применения	Потребительский	Tide, Pepsi, Danone
	Промышленный	Caterpillar, Tetra-Pack
	Высокотехнологичный	MicroSoft, Intel
Попринадлежности	Производителя	Ford Motor Company, Sony
	Дистрибьюторский	FordAvto, FordKunzevo
	Частный	MaxMara, Marks&Spenser St. Michael, «Перекресток»
По иерархии в структуре портфеля	Корпоративный	GM, Unilever, P&G
	Зонтичный	Chevrolet, Carnation, Buick, Ford
	Товарный суббренд	Ford Focus, Chevrolet Lumina
	Индивидуальный	Lexus, Neo

 

Общая последовательность мероприятий брендинга включает три стадии:

1. подготовительную (исследование рынка, аналитические работы, обоснование действий);

2. проективную (разработку имени, регистрацию товарного знака, проектирование рекламной кампании);

3. реализацию проекта (внедрение бренда на рынок).

 

Схема работ по формированию бренда может включать следующие этапы:

1. Позиционирование бренда на рынке, т.е. поиск места бренда на рынке, а также

набора покупательских потребностей и восприятия товара. Позиция бренда — это то место, которое занимает бренд в представлении покупателей по отношению к товару-конкуренту. Здесь следует получить ответы на вопросы: для кого создается бренд? Зачем, какую выгоду получит потребитель от этого бренда? Для какой цели нужен данный бренд? От какого товара-конкурента должен защитить фирму данный бренд?

 

2. Формирование стратегии бренда, т. е. программы стратегического характера, используемой фирмой для создания ценности бренда. В рамках стратегии определяется: кто является целевой аудиторией? Что следует пообещать этой аудитории? Как обосновать покупателю это обещание? Какое впечатление должно остаться от бренда у потребителя? Стратегическое планирование бренда должно осуществляться с помощью методов, которые позволяют установить, как товар сделан, назван, классифицирован, выставлен и рекламирован. Это методы маркетинговых исследований, поведения потребителей, их социально-психологических и демографических характеристик.

 

3. Разработка содержания, идеи бренда. Основная идея бренда должна отражать обещание, предложение его преимуществ. Для создания уникального бренда нужно знать о товаре и о его производителе как можно больше, все, что связано с использованием товара в данной и смежной отраслях. Идея бренда должна заинтересовать и увлечь покупателя, обратить его внимание на марку и товар.

 

Установлено, например, что повышенное внимание людей привлекают: автомобили, войны, деньги (как зарабатывать), дети, животные, известные личности, катастрофы, мода, предсказания будущего, продукты питания, развлечения, свадьбы, секс, светская хроника, спорт, юмор. При самостоятельной разработке бренда эти рекомендации могут использоваться. Кроме того, для разработки бренда могут привлекаться: разработчики компании производителя; профессионалы специализированной бренд-фирмы; целевая аудитория потенциальных потребителей; специалисты в области разработки бренда из других фирм, например для создания

графического или звукового изображения бренда.

 

4. Анализ торговой марки и поиск имени бренда. Торговая марка представляет собой

условный знак, который посредством ассоциации его с товаром или услугой сообщает потребителю информацию о товаре, его потребительские характеристики. Она убеждает покупателей в том, что при покупке товара они получат то же самое качество, что и прежде. Кроме того, торговая марка дает возможность выводить на рынок новые товары и влиять на розничных продавцов.

При анализе торговой марки необходимо обращать внимание на наличие следующих ее качеств: привлекательность, экономичность, коммуникативность в сфере позиционирования товара, легкость распознавания среди товаров-конкурентов.

 

Существует несколько методов PR, которые можно с большой эффективностью и отдачей использовать в продвижении брендов. Это:

- Метод экспертного мнения;

- Метод привязки к событию;

- "Игра с потребителем", или раздача слонов;

- Метод лидерского позиционирования;

- Метод интеграции;

- "Пробуждение интереса", или "жареная утка";

- "Игра в благотворительность";

- Mob – communication

Метод экспертного мнения предполагает введение в процесс позиционирования бренда фигуры, значимой для данной целевой аудитории. Мнение этой персоны априори вызывает доверие, а потому становится одним из основополагающих факторов при выборе бренда. При выборе коммуникативных каналов наиболее приоритетный фактор – широта охвата целевой аудитории. Основные коммуникации – телевидение, радио, пресса.

Метод привязки к событию представляет собой очень интересную технологию позиционирования бренда в контексте конкретной акции. При этом подключены эмоциональные составляющие бренда, что очень активно воспринимается потребителями. При удачном промо - mix целевая аудитория всегда будет связывать бренд с этим событием. Возможно использование самых различных вариантов событий при позиционировании брендов. Это, во-первых, праздники, во-вторых, события, связанные со спецификой целевой аудитории бренда (в том числе, и в рамках выставок), и, в-третьих, это специально придуманные события именно для данной целевой аудитории и данного бренда. Последний вариант, как показывает опыт, наиболее эффективен. Производство событий - одна из основных техник PR-специалистов, задача которых состоит в привлечении и удержании внимания к бренду.

"Игра с потребителем" - это технология, построенная на привлечении внимания к бренду посредством раздачи подарков, бонусов, льгот, программ лояльности и других приятных людям мелочей. Главное во всем этом процессе – уметь подобрать нужные и важные слова для потенциальных потребителей. Ведь именно информация, а вернее её восприятие, а не подарки так важны для целевых аудиторий, только верно сформулированная и поданная информация сформирует адекватное отношение к бренду.

Метод лидерского позиционирования предполагает отстройку от конкурентов, и даже выход за рамки конкурентной среды. "Мы – лучшие! " - основной девиз бренда, взявшего такой метод за основу своего позиционирования. Главное здесь определить – лучшие в чем? Такой подход должен быть подкреплен определённым уровнем информации – слоганом, контентом рекламных блоков, аналитическими публикациями в СМИ.

"Жареная утка" - классический пример PR-технологий, обычно на все 100% гарантирующий эффект. Избирается объект, активно использующий бренд для конкурентной целевой аудитории. Это может быть как герой, так и антигерой. Главное здесь - информация, связанная с сюжетной линией, которая помогает настолько активно связать действия героя с представленным брендом, что формирует длительное эмоциональное восприятие бренда. "Жареная утка" - интересные, но спорные и шокирующие факты, представленные в СМИ в отношении определенных событий, персон, компаний и т.д., помогают подтянуть интерес не только к объектам публикаций, но и к тому, что этих людей окружает, - конкретным брендам.

Основное в этом методе, также как и в других методах, - определить наиболее эффективные коммуникативные каналы. Хотя в этом случае приоритет отдается прессе (в основном "желтой"), фильмам, художественной литературе.

"Игра в благотворительность" - часто и довольно успешно используемая технология развития бренда. Спонсорство уже завоевало достаточно большое число сторонников и продемонстрировало свою эффективность при условии достаточно активной информационной поддержки. Без качественно сформированной информации о брендах в контексте поддержки определённых субъектов, информации, ориентированной, прежде всего, непосредственно на целевую аудиторию и интересную ей, спонсорство так и останется всего лишь "игрой в благотворительность".

Mob – communications – это ещё одна технология, которая стала не так давно использоваться в продвижении брендов. Технология, основанная на привлечении внимания к бренду посредством использования технологии флэшмоб, то есть моделирования при помощи большого числа людей такой ситуации, которая в принципе не может произойти в реальности. Mob – communications обеспечивает не только прямую коммуникацию, основанную на эмоциональном восприятии ситуации (а соответственно, и бренда, в отношении которого проводится эта акция), но и практически бесплатное привлечение к этому действу журналистов. По сути, эта технология – один из возможных вариантов организации PR-акции. И главное здесь – качественная идея, которая привлечет внимание целевой аудитории, сформирует эмоциональный отклик и останется в памяти.

Ещё одним средством PR для формирования бренда является блог. Интернет – дневник, или блог – это нечто вроде личного журнала, который заполняется и редактируется в Интернете в режиме реального времени.

Бренд турдестинации имеет большое значение при выборе поездки. На имидж влияют 4 фактора (внешних):

· репутация территории

· внешние воздействия (е.д. стихийные бедствия, терроризм, соц.-эконом. кризисы)

· коммун. Стратегия дестинации

· предпочтения потен. туристов

Процесс формирования бренда турист.дестинации:

разработка концепции бренда - создание брендинг. Стратегии - реализация брендинг. стратегии - формирование отношений потребителей к тур.дестинации - формирование бренда

При разработке концепции бренда нужно учитывать след. принципы:

- определить миссию региона в целом и в туризме

- выявления осн. группы потребителей

- выявить основные ресурсные ценности дестинации

2. ТАМОЖЕННЫЕ ФОРМАЛЬНОСТИ

Таможенные формальности – выполнение лицом, перемещающим через таможенную границу данной страны товары и транспортные средства, необходимых процедур, включающих прохождение ветеринарного, фитосанитарного, экологического и других видов государственного контроля, декларирование и предъявление декларируемых товаров и транспортных средств, производство грузовых операций, предоставление документов и сведений, необходимых для таможенных целей, выполнение других формальностей, связанных с таможенным оформлением и таможенным контролем.

Таможенный досмотр – это проверка наличия или отсутствия в ручной клади, багаже, а также в одежде и на теле физического лица; в транспортных средствах предметов не заявленных ими или скрываемых от таможенного контроля.

 

Виды досмотра:

1. С полной выемкой содержимого каждого места багажа, а также вспарыванием швов, отделением подкладки и т.д.

2. С частичной выемкой содержимого с вскрытием отдельных мест

3. Без вскрытия, но с использованием технических средств

 

Владелец досматриваемого багажа или транспортного средства имеет право лично присутствовать при досмотре и не может быть лишен этого права ни при каких обстоятельствах.

 

Примерный перечень товаров, временный ввоз и вывоз которых допускается без уплаты таможенных пошлин:

1. Одежда для личного пользования

2. Туалетные принадлежности

3. Ювелирные украшения из золота и платины (до 150 г)

4. Другие ювелирные украшения из драгметаллов и камни (не более 5 предметов на человека)

5. Бриллианты (0,5 карат)

6. Алкогольные напитки – 2 л

7. Сигареты – 200 сигарет (2 блока), 100 сигарил, 50 сигар, 250 г табака (В Польшу разрешено ввозить только 20 сигарет)

8. При путешествии на автомобиле кроме полного бака – только одна канистра 20 л, шины и покрышки – 5 шт.