Этимологически слово «конкуренция» восходит к латинскому concurrentia , что означает «столкновение», «состязание».

Чистая

Совершенная

Эффективная

Возникает, когда многочисленные продавцы и покупатели занимаются куплей-продажей однородного продукта

Представляет собой чистую конкуренцию с дополнительными условиями (абсолютная мобильность ресурсов внутри рынка; отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе из него; абсолютная доступность информации о рынке для всех его участников)

Потребители и продавцы оперируют независимо друг от друга, конкурентная система открыта и свободна, а ее участники сравнимы

По формам

Предметная

Функциональная

Видовая

Организации выпускают идентичную продукцию (товары), различающуюся лишь качеством или имеющую незначительные отличия

Обусловлена тем, что потребность может быть удовлетворена разнообразными способами. Продукция (товары) или организации, способные удовлетворить эту потребность, являются функциональными конкурентами

Возникает вследствие существования продукции (товаров), предназначенных для одной цели, но различающихся по каким-либо важным параметрам и, соответственно, имеющих разные виды

По методам

Ценовая

Неценовая

Комбинированная

Предполагает продажу товаров или услуг по ценам, более низким, чем у конкурентов

Акцент делается на качестве товаров, сервиса, снижению эксплуатационных затрат и т.д.

Предусматривает сочетание различных методов

По степени интенсивности

Умеренная

Ожесточенная по отношению к объекту конкуренции

Действия субъекта конкуренции поддерживают конкурентную среду в данном сегменте рынка

Субъект поглощает, уничтожает либо вытесняет объект из данного сегмента

По сфере действия

Внутриотраслевая (региональная)

Межотраслевая (межрегиональная)

Международная

Конкуренция между субъектами отрасли (региона) за более выгодные условия производства и сбыта продукции, получение сверхприбыли

Конкуренция между предпринимателями различных отраслей (регионов) за более выгодное приложение капитала на основе перераспределения прибыли

Конкуренция национальных и транснациональных компаний за более выгодные условия производства и сбыта товаров (услуг) на мировом рынке; получение максимальной прибыли; выгодные сферы приложения капитала, источники сырья и дешевой рабочей силы

По степени угрозы

Реальная

Потенциальная

Конкуренция, которая вызвана событиями, происходящими на рынке

Конкуренция, обеспечивающая возможность вступления новых организаций на рынок, что позволяет уже действующим на нем субъектам хозяйствования получать высокую прибыль

Таблица Типы рынков и характер конкуренции

5. Экономические законы рыночных отношений и конкурентоспособности

Раздел 2.

Анализ и оценка конкурентной среды

1. Рынок как объект исследования. Сегментация рынка и ее факторы

Рынок – это совокупность конкретных экономических отношений и связей между продавцами и покупателями, а также торговыми посредниками по поводу движения товаров и денег.

В рыночной деятельности важное значение имеет понятие сегментации, т.е. разделение всей массы покупателей на определенные группы (сегменты), которые характеризуются общностью своих основных требований к товару, а также мотивацией покупки данного товара.

В основе рыночной сегментации лежат два основных момента:

- признание неоднородной природы товарных рынков;

-дифференциация продукции и методов ее сбыта.

Для сегментации рынков используются следующие признаки(объективный показатель, устанавливающий принадлежность потребителя к определенной группе, выделяющийся общими, устойчивыми (долговременными) характеристиками, обусловленными более или менее общими условиями жизни):

-для потребительских рынков:

- географический

-психографический

-поведенческий

- статус покупателей

- социально-демографический

-для рынков промышленной продукции – географический, поведенческий, статус покупателей, демографический.

2. Анализ рынка. Понятие и оценка интенсивности конкуренции

Для оценки рыночной деятельности и разработки рыночной политики требуется изучение рыночного окружения организации: рынка, на котором работает организация, обслуживаемых сегментов ранка, потребителей, конкурентного рыночного потенциала субъектов рынка и поставщиков.

Анализ рынка предусматривает определение продуктовых, географических границ рынка, субъектов рынка (покупателей, продавцов), оценку емкости рынка, расчет доли хозяйствующих субъектов на рынке, оценку количественных и качественных показателей структуры рынка и анализ рыночного потенциала субъектов рынка.

Продуктовые границы рынка устанавливаются на основе оценки взаимозаменяемости продукции. Мерой взаимозаменяемости служит показатель перекрестной эластичности спроса по цене (исчисляемый как отношение выраженного в процентах изменения объема спроса на один товар к выраженному в процентах изменению цены другого товара за определенный период). О взаимозаменяемости свидетельствуют устойчивые значения перекрестной эластичности, превышающие 1.

Географические границы товарного рынка определяют территорию, на которой покупатели конкретной группы имеют экономическую возможность приобрести конкретную продукцию и не имеют такой возможности за пределами этой территории. (Если цена товара, поставляемого с каких-либо территорий, оказывается более чем на 10% выше средневзвешенной цены товара, доступного покупателям в пределах предварительно определенных географических границ товарного рынка, то такие территории следует относить к другим товарным рынкам).

Емкость рынка определяется общим объемом товарной массы в обороте за определенный период времени в его продуктовых и географических границах.

Структуру рынка характеризуют следующие количественные показатели: - число субъектов рынка (продавцов и покупателей),

-рыночная доля (отношение объема продаваемой (закупаемой) продукции к общей емкости рынка),

-показатели рыночной концентрации.

В процессе оценки концентрации рынка необходимо дать характеристику интенсивности конкуренции на рынке и тем формам, которые она принимает.

Интенсивность конкуренции – уровень противодействия конкурентов в борьбе за потребителя и новые рыночные ниши.

Интенсивность конкуренции зависит от взаимодействия пяти сил конкуренции и усиливается, если спрос на товар растет медленно, если есть возможность использовать разные методы конкуренции, конкурентами предпринимаются сильные стратегических ходы, повышается отдача от успешных стратегических действий и проч.

Уровень интенсивности конкуренции на рынке определяется степенью монополизации рынка и на основе оценки обобщающих показателей интенсивности конкуренции на рынке.

Раздел 3.

1. Виды основных рассматриваемых объектов

Конкуренция и конкурентоспособность являются ключевыми категориями в общей системе категорий рыночного хозяйства.

Для определения конкурентоспособности и разработки стратегии ее повышения определим основные объекты исследования.

Объекты исследования рассматриваются в рамках социально-экономических, производственных и технических систем (система представляет собой множество элементов, находящихся в отношениях и связях друг с другом, и образующих определенную целостность и единство).

К социально-экономическим системам относят предприятия и организации различных отраслей, выполняющие функции законодательной и исполнительной власти, охраны окружающей среды, здравоохранения, науки, культуры, транспорта, торговли, бытового обслуживания, предоставляющие финансовые и рыночные услуги и проч.

К производственным системам относят предприятия и организации, осуществляющие производство продукции (промышленной, сельскохозяйственной, строительной, полиграфической и проч.).

К техническим системам относят машины, оборудование, др.виды сложной машиностроительной продукции, самостоятельно выполняющие производственные функции или удовлетворяющие личные потребности (электровоз. Автомобиль, самолет телевизор, угольный комбайн для добычи полезных ископаемых и проч). В состав технической системы включают, сооружения и оборудование и проч., без чего не может функционировать системообразующая машина.

В рамках перечисленных систем объектами для оценки конкурентоспособности могут выступать: персонал, продукция (товар, работа, услуга), организация (предприятие) (интеллектуальный капитал – имидж предприятия), отрасль, регион, страна.

Жизненные циклы объектов

Любая организация проходит несколько этапов своей деятельности, на каждом из которых конкурентоспособность ее отличается. Эти этапы составляют жизненный цикл организации.

Жизненный цикл организации – совокупность этапов и стадий, через которые проходит организация за период своего функционирования: рождение, детство, юность, зрелость, старение, возрождение.

Суть его этапов следующая.

Возникновение: связано с необходимостью удовлетворения интересов потребителей, с поиском и занятием свободной рыночной ниши; включает регистрацию, создание предприятия, поиск необходимых ресурсов для начала деятельности; главная цель фирмы на этой стадии — выживание.

Становление: создание конкурентного преимущества предприятия, инвестиции нужно направить в наиболее значимые элементы, поиск своей ниши рынка, адаптация к внешним условиям; главная цель — обеспечить быстрый рост и захват своей части рынка; опасность — неправильно распорядиться инвестициями.

Развитие: существенное усиление конкурентоспособности за счет увеличения спроса на продукцию и ее продаж, значительные инвестиции в развитие. Но со временем рост замедляется по ряду причин — прибыли привлекли конкурентов, конкуренция усилилась, имеющиеся мощности не бесконечны, издержки и доходы близки к предельным, необходима реконструкция, значительные капиталовложения, уровень рентабельности снизился, но все еще высок.

Высшая точка (зрелость): состояние, когда конкуренция максимальная, все силы предприятия максимально напряжены, все показатели предельные. Во многом обеспечить высшую точку развития помогает случай.

Но уже стали заметны отрицательные тенденции, снижается доля рынка, присутствует отрицательный эффект масштаба производства.

Спад: наступает, главным образом, за счет агрессивной политики соперников и за счет усиливающегося старения всех ресурсов. За ним может последовать реорганизация (если предприятие изыщет необходимые ресурсы, идеи, вовремя займется их разработкой и воплотит) или банкротство.

Групповые

Обобщающий