Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Маркетинговые стратегии регионов, городов
В последнее время наиболее ярко выражены две тенденции в изменен рынка рабочей силы. 1 Утечка рабочей силы из сельской местности в города, а также из средних и малых городов в крупные города. 2. Повсеместное развитие высшего образования и сокращение программ подготовки специалистов рабочих специальностей. Подобные тенденции приводят к «голоду профессионалов» для предприятий в средних и малых городах. Существование первой тенденции связано с более эффективным комплексом маркетинга персонала (маркетинговой стратегией) в больших городах но сравнению с более мелкими муниципальными образованьями. Речь в данном случае идет не только о конкретных предприятиях, но и о городе и регионе в целом. Причем на позицию города оказывают влияние множество факторов Поэтому необходимо развивать маркетинговую стратегию городов в целом. В практике развития регионов сформировались четыре группы стратегий маркетинга, которые могут быть с успехом применены и в любом городе. Они получили условные названия: маркетинг имиджа, маркетинг притягательности, маркетинг инфраструктуры и маркетинг населения (персонала). Маркетинг имиджа - создание, развитие и распространение, обеспечение общественного признания положительного имиджа города (района). Его цель - «раскрутить» положительный образ региона всеми доступными для этого средствами. По сравнению с другими направлениями эта стратегия является недорогой, хотя и требующей определенных затрат. Ведущий инструмент маркетинга имиджа - коммуникационные мероприятия, демонстрирующие открытость территории для контактов и позволяющие внешним субъектам лучше узнать ее, удостовериться в существенности имеющихся у нее преимуществ. Задачи маркетинга имиджа вытекают из анализа сложившегося на текущий момент имиджа территории. Маркетинг привлекательности. Цель, вытекающая из самого названия стратегии, - повысить привлекательность территории для человека, гуманизировать ее. Сюда же входят и меры по развитию особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества в соперничестве территорий. Например, для туристов это чаще всего - историко-архитектурные объекты. Планируется комплекс мероприятий, направленных на повышение притягательности данной территории для человека, т.е.: благоустройство береговых линий; пешеходные, музейные, исторические и торговые зоны; спортивный маркетинг; культурный маркетинг и др.
Основная задача - сильный акцент на одном или нескольких объектах Маркетинг инфраструктуры - мероприятия, направленные на повышение удобства для жизни, работы и развития. В городе, районе должно быть удобно, жить, работать и развиваться. Вез этого маркетинг обречен на неудачу. Нет развитой инфраструктуры - жилою сектора, промышленных зон, рынка, - не будет и «покупателей». Удержать продолжительный интерес к региону его «потребителей», по мнению специалистов, можно двумя группами аргументов: аргументами функционирования и аргументами развития. К основным аргументам функционирования территории относятся: обеспечение личной безопасности и охрана общественного порядка; состояние и эксплуатация жилищного (в том числе гостиничного) фонда; состояние дорог, транспортное обслуживание; водо-, газо-, тепло-, электроснабжение; уборка мусора; наличие парков, благоустройство; наличие и развитие школ, детских дошкольных учреждений. Для бизнеса это - налоговые стимулы, возможности приобретения или аренды земли и компонентов инфраструктуры и т.п. Основные составляющие аргументов перспективности (развития) территории: возникновение новых и развитие старых производств; динамика производственной и рыночной инфраструктуры, коммуникаций; уровень занятости и ее структура; уровень благосостояния; динамика инвестиций; развитие высшего и после вузовского образования. Маркетинг населения, персонала. Выбор стратегии в маркетинге персонала зависит от положения дел на той или иной территории. Низкий уровень занятости и дешевая рабочая сила могут стать достоинством территории, если их выдвигать как аргумент для привлечения промышленников, предпринимателей сферы услуг и др. с целью создания новых рабочих мест. Когда не хватает рабочих рук, а рабочие места в избытке, то территории, стремясь заполучить новые кадры, могут рекламировать хорошие условия для проживания и перспективы роста, высокую заработную плату, возможность выбора профессии и т.п. Возможен и адресный маркетинг, нацеленный на привлечение на территорию людей конкретных профессий, определенных уровней квалификации. Наконец, в ряде случаев территории предпочитают демонстрировать противодействующий маркетинг, например, если вузы перегружены студентами, города- ищущими заработок приезжими и т.п.
Таким образом, выбирая стратегию, а точнее, последовательность стратеги продвижения своего региона, города, следует учитывать не только первоочередные задачи развития, но и особенности самих стратегий, объемы затрат, которые они предполагают, положительные и отрицательные стороны. Следует также заметить, что каждое конкретное предприятие может изменять сложившуюся ситуацию в регионе, городе в свою пользу путем изменение какого-либо фактора, но это приводит к значительным затратам, а следовательно к меньшему эффекту. Но, в конечном счете, цель обеспечения предприятия наиболее привлекательными потребителями рабочих мест – наемными работниками может быть не достигнута. Например, предприятие может установить заработную плату значительно выше средней в городе, регионе, но на подобных предприятиях в других городах даже при более низкой зап к плате товары - рабочие места будут более привлекательными. Отсюда, вывод, что, прежде всего предприятия города, совместно с городскими ми должны разрабатывать маркетинговую стратегию города, а уже потом каждое конкретное предприятие в рамках города должно вырабатывать маркетинговую стратегию персонала.
|
||||||
Последнее изменение этой страницы: 2020-03-26; просмотров: 75; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.145.8.42 (0.005 с.) |