Список основной литературы по теме 2.

1. Голубков Е., Маркетинговые исследования. М, «Дашков и Ко», 2005.

2. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. - М.: Вузовский учебник, 2005г.

3. Каменева Н.Г., Черкасова И.И. Маркетинговые исследования. Практикум. Методические указания по выполнению практических заданий при проведении практических занятий для студентов V курса специальности «Маркетинг». – М.: ВЗФЭИ, 2006.

4. Каменева Н.Г., Черкасова И.И. Маркетинговые исследования, КОПР -2007г.

5. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / А. В. Коротков. - М.: ЮНИТИ, 2005.

6. www.marketing.spb.ru – Энциклопедия маркетинга.

7. http://www.marketologu.aaanet.ru/marketing.htm - Южно-Российский исследовательский центр «Фактор».

8. http://www.rmh.ru – компания Romir Monitoring

Тема 3. Товар, товарная политика

Введение

1. Товар в системе маркетинга

2. Анализ жизненного цикла товара

3. Разработка нового товара

Заключение

Тесты

1. Что значит системные целевые установки стратегии товарной марки?

1.	Информационно-напоминающая,экономическая
2.	Престижная, барьерная, имиджевая, перспективная.
3.	Привлекательные цены
4.	Право свободного выбора товара

2. Стратегия «зонтичного брэнда» предполагает, что:

1.	Фирма расширяет дополнительное количество торговых марок в пределах одной товарной категории
2.	Фирма создает новую торговую марку для нового товара
3.	В качестве зонтичного брэнда выступает фирменное название
4.	В качестве торговой марки выступает исключительно фирменное название

3. Потребительская упаковка производится для:

1.	Рядового потребителя
2.	Готовой продукции в больших количествах в целях продвижения груза, удобства выполнения погрузочно-разгрузочных работ
3.	Продуктов, используемых в больницах, школах. государственных учреждениях в целях организации питания больших обособленных групп
4.	Системы Вооруженных сил. Специфика проявляется в особых правилах хранения, транспортировки и применения

4. Первый этап разработки стратегии упаковки в системе позиционирования включает:

1.	Разработку концепции упаковки
2.	Определение приоритетов в концепции дизайна
3.	Выявление возможностей визуализации с учетом подбора изобразительного материала
4.	Создание образа продукта

5. Установите соответствие между направлением маркетингового исследования и возможной тематикой

Возможная тематика	Направление маркетингового исследования
Изучение рынка	Изучение маркетинговых коммуникаций	Изучение конкурентов
а) Анализ эффективности рекламы; медиа-планирование; изучение имиджа организации и рекомендации по public relations
б) Исследование товаров конкурентов; их сильных и слабых сторон, оценка положения на рынке
в) Исследование характеристик рынка, его потенциальных возможностей, анализ сегментов рынка; исследование ёмкости рынка.

 

Содержание реферата

В первой части работы на основе литературных источников дается общая характеристика товара, понятие потребительной ценности товара, понятие продуктов конкретного, расширенного и обобщенного, указывается на необходимость проектирования товара на целевую группу потребителей.

Во второй части работы на основе практических материалов предприятия рассматривается жизненный цикл товара. Приводятся фазы цикла – внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад. Дается их характеристика. Анализируются на основе конкретных примеров факторы, влияющие на жизненный цикл. Даются рекомендации по маркетинговой политике в области жизненного цикла.

В третьей части работы также с использованием практических материалов дается понятие нового товара, новизны товара, приводится концепция нового товара и обосновывается ее необходимость. Показываются преимущества выхода на рынок с пионерным товаром.

Рассматривается механизм внедрения нового товара на рынок.

В целях организации самоконтроля ответьте на тесты.