Список основной литературы по теме 1.

1. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент экспресс курс.- СПб.: Питер, 2007.

2. Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга.- М.: Данилов и К, 2003.

3. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации.- М.: Данилов и К, 2008.

 

Тема 2. Исследование регионального рынка конкретного товара

Введение

1. Значение исследования товарного рынка для деятельности предприятий и фирм на современном этапе.

2. Направления и методы исследования рынка.

3. Исследование регионального рынка конкретного товара.

Заключение.

Тесты

1. По степени удовлетворения покупателей рыночный спрос бывает:

а) растущий;

б) угасающий;

в) стабильный;

г) удовлетворенный, неудовлетворенный, условно-удовлетворенный.

2. Установите соответствие между конструктивными частями маркетинга и их содержанием:

Содержание	Конструктивные части маркетинга
Базис	Функции	Объект	Субъ-екты
а) аналитическая, сбытовая, созидательная и функция управления и контроля
б) товары, услуги
в) дистрибьюторы, дилеры и пр.
г) денежный капитал, основные средства и научно-информационные ресурсы

3. Установите соответствие между блоками программы маркетинга и их содержанием:

Содержание	Блоки программы маркетинга сферы обращения
Коммуника-ционная политика	Товарная политика	Ценовая политика	Сбытовая политика
а) обеспечение качества и конкурентоспособности товаров; формирование товарного ассортимента и пр.
б) реклама, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта, личные продажи и.пр.
в) выбор канала распределения товара и принятие решения о стратегии сбыта.
г) выбор наценки, ценовое стимулирование и пр.

4. Установите соответствие между фактором внешней среды и его переменными

Переменные фактора	Фактор внешней среды
Экономичес-кий	Научно-технический	Демографи-ческий
а) появление “технологических прорывов; удельный вес наукоемких технологий в производстве;
б) половозрастная структура населения, изменения в отдельных группах;
в) общий уровень экономического развития; система налогообложения; инвестиционные процессы

5. Установите соответствие между фактором внешней среды и его переменными

Переменные фактора	Фактор внешней среды
Политико-правовой	Природно- экологический	Социально-культурный
а) Традиции и культурные ценности, уровень образования;
б) Таможенная политика государства; политическая стабильность в государстве;
в) Территориальное размещение полезных ископаемых и природных ресурсов; природно-климатические условия

Содержание реферата

В первой главе данной темы целесообразно, прежде всего, представить классификацию товарных рынков и очертить место регионального рынка в общей системе рынков. Кроме того, в первой главе данной темы следует показать значение исследования регионального товарного рынка, а также внешней маркетинговой среды для предприятия или фирмы. Здесь нужно рассмотреть роль исследования товарной и фирменной структуры рынка, самого товара, потребителей, конкурентов. Очень важно сформулировать цели определения емкости товарного рынка, его потенциала а также показать последствия, к которым может привести предприятие незнание требований и условий действующего рынка.

Во второй главе должны быть представлены теоретические положения выполняемой темы. Здесь необходимо рассмотреть наиболее часто используемые в современной практике направления исследования товарного рынка, они должны быть не просто перечислены, а следует раскрыть их содержание. В данной главе требуется также изложить сущность методов исследования рынков.

При выполнении третьей главы слушатель должен показать умение применять теорию в практике исследования конкретного товарного рынка. Кафедрой маркетинга приветствуются рефераты, выполненные на основе первичной маркетинговой информации, привлеченной слушателем по месту его работы по направлению. Однако, далеко не все слушатели в настоящее время работают в области маркетинга и могут привлечь рекомендуемую маркетинговую информацию. В этом случае слушателям рекомендуется воспользоваться условными цифровыми данными, представленными в настоящих методических указаниях.

В целях организации самоконтроля ответьте на тесты.