Зовнішня Реклама. Рекламні сувеніри.

Зовнішня реклама — реклама, розміщена на вулицях (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на транспорті. Один з найефект. рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охопл. свою аудиторію багато разів за короткий проміжок часу. Зовн. реклама є найбільш видовищною з усіх засобів реклами. Крім цього, в зовн. рекламі використ. світло, анімація і будь-які фарби. І нарешті, тоді як ін засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовн. реклама впливає на людей в крамницях, на роботі і на відпочинку, вдень і вночі, збільшуючи прибуток від продажу рекл. товарів.

Носії зовн. рекл.: Білборди, Сітілайти, Лайтбокси, Конвексборди, Беклайти, Призматрони, Рекл. на трансп., Дорожні розтяжки, Вивіски, Штендери.

До засобів зовн. оформл. відносять к-ксне оформл. фасаду, оформл. вітрин, вивіски, панель-кронштейни, установки на даху, торцеві брандмауери, тротуарна графіка (стікер із захищеною поверхнею, що наклеюється прямо на асфальт), виносні конструкції (штендери з однією або двома робочими поверхнями для зміни інформації на ньому), щити й ін. самостійні конструкції.

Рекламні сувеніри широко застосовують для рекламних цілей, тому що це хороший засіб популяризації організацій, що використовують їх у своїй рекламній роботі. Солідність організації, її увагу до своїх ділових партнерів і споживачам забезпечують сприятливе, а часто і краще ставлення до неї.

Для зовнішньоторговельної реклами можуть бути ефективно використані різні вироби народних промислів: матрьошки, дерев'яні різьблені вироби, панно, карбування по металу, кістяні і бурштинові вироби, жостовські підноси і т. п. На них наклеюють самоклеючі фірмові наклейки з товарним знаком організації- дарувальника. Іноді наноситься гравіювання з дарчим написом.
Дієвим засобом популяризації тур. п-мства є рекламні сувеніри. Вони використов. для охопл. заздалегідь наміченої цільової аудиторії шляхом безкоштовної роздачі, без будь-яких зобов'язань з боку приймаючої. Солідність фірми, її увагу до своїх діловим партнерам і споживачам забезпечують сприятливе, а часто і краще ставлення до неї.
Виділяють три основні категорії рекламних сувенірів:
-фірмові календарі (настінні, настільні, кишенькові);
-вироби з надпечаткой (різні предмети утилітарного призначення: олівці, ручки, лінійки, записні книжки, блокноти, папки, кишені для ділових паперів, запальнички, брелоки, попільнички, шапочки, майки, сумки тощо);
-ділові подарунки (аташе-кейси, бізнес-папки, телефонні апарати тощо).
Якщо 1 дві катег. сувенірної рекл. розрах. на широку аудит., то остання використ., як правило, в ході ділов. зустрічей керівників тур. п-мства зі своїми партнер..
Обов'язковими атрибутами художнього оформлення рекламних сувенірів є товарний знак підприємства, його адреса, а іноді й інші реквізити

26.ДРУКОВАНА РЕКЛАМА
Друкована реклама - один з найважливіших засобів поширення рекламної інфи тур. п-мств. На відміну від реклами в пресі розміщ. відповідних матеріалів в друкованих виданнях не накладає таких обмежень з точки зору місця. Це дозволяє давати докладні роз'яснення та вичерпні опису. Однак і тут не слід забувати про раніше розглянутих загальних правилах рекламного мистецтва.
У друкованій рекламі образотворчим і текстовим способом просувають інфу про наявні можливості обслуг. туристів. Для підвищ. привабливості друкованої продукції фірми використовують барвисті високоякісні фотографії ландшафтів, істор. пам'яток, готелів та ін. об'єктів тур. уваги.
До друкованої реклами відносяться: каталоги;
-проспекти та брошури; буклети; плакати;
-рекламні листівки; рекламно-подарункові видання; книжкова реклама.
Багато фахівців з реклами виділяють наступні види друкованої реклами: рубрична і макетна.Рубрична - вид друкованої реклами, яка розсортована і опублікована окремим розділом у пресі. Зазвичай вона розташовується всередині певної теми. Рубрична реклама нагадує собою звичайне оголошення.
Макетна реклама - може мати різні розміри і форми і розташовуватися в будь-якій частині друкованого видання, не обов'язково тільки в рекламній рубриці.
Існує й інша класифікація друкованої реклами. Багато фахівців виділяє такі види друкованої реклами: рядкове, модульне і рубричне оголошення.
Модульне оголошення - це традиційний вид друкованої реклами. Займає собою певну площу видання - модуль. Така реклама може розміщув. в рамці і без неї, містити текстове повідомлення або ілюстрації. Модульна реклама, в свою чергу, поділяється на традиційну, купонну і редакційну.

Традиційне оголошення являє собою прямокутник з рамкою або без неї. Містить у собі текстове повідомлення, ілюстрацію та реквізити рекламодавця.
Редакційне оголошення - це рекламне повідомлення, виконане у вигляді звичайної газетної публікації. Форма і зміст цього оголошення залежать від вимог редакцій. Воно не повинно містити явну рекламу, але має відрізнятися від звичайних статей розміром шрифту, рамкою і позначатися знаком «Реклама» або «На правах реклами». Але зараз ці умови практично не дотримуються, і подібні матеріали публікуються як звичайні статтю. Цим і корист. рекламісти, розміщуючи в газетах свої PR матеріали.
Купонне оголошення - включає в себе відрізний купон, який дає право на знижку або подарунок у торговій точці.
Рядкове оголошення – розміщ. в пресі порядково. Залежно від умов редакції газети. Подібне оголош. може оплачуватися за символи, за слова, за рядки. Це найдешевший вид друков. реклами, який доступний кожному. Існують різні види рядкової друков. реклами, основними з яких є довільне і стандартне. Довільне оголош. пишеться рекламодавцем у вільному стилі. Стандартне - це оголош., яке регламентує редакція, обмежуючи к-сть символів, рядків тощо.
Рубричне оголошення - реклама, яка розміщ. під певними рубриками, на спец. місцях або сторінках. Рубрична друкована реклама може бути модульною та рядковою. Вваж., що найбільш ефект. є рядковий варіант рубричної реклами.

 

27. Аудіовізуальна реклама. Радіореклама. Телевізійна реклама
Вона передбачає наявність різноманітних носіїв інфи та використ. як засіб колективного та індивід. впливу на потенційних споживачів.
На практиці найчаст. застос. такі форми аудіовізуальної реклами, як кінофільми, слайд-фільми, показ. з допом. кіно - і діапроекторів. Носять назву екранної реклами.
Головний недолік цих видів реклами - їх висока вартість, "швидкоплинність" інфи, можлива втрата окремих частин (відволікання уваги, пізніше включення приймача), необх. мати під рукою засоби запису інфи (адреси, телефону). Однак миттєвість передачі дозволяє рекламодавцеві точно контролювати, коли саме буде отримано його звернення, тобто в який час і яку хвилину його побачать або почують. Це дає можливість вибирати конкретну аудиторію.
Радіо - і телереклама
Як засоби реклами вони виникли з появою радіо - і телевізійного мовлення. Це найбільш масові види реклами. В їх створ. бере участь велика к-сть людей - дикторів, операторів, режисерів, акторів та ін., використ. дорога техніка.
При сприйнятті радіореклами підключається сигнальна система людського слуху, а телереклами - в додаток до цього - зорове сприйняття, що збільшує ефективність рекламного впливу. Процес сприйняття радіо - і телереклами не заважає займатися іншою діяльністю (прийняття їжі, в'язання тощо).
Телевізійна реклама повинна бути простою, і в одному комерційному оголошенні не повинно порушуватися більше однієї-двох тем. Рекламне повідомл. має починатися з самого цікавого, щоб відразу привернути увагу до реклами. Протягом трансляції реклами потрібно кілька разів повторити (показати) рекламований товар. Слід дотримуватися динамічний підхід і логіку подачі інформації (краще за схемою "що, як, коли, де"), в радіорекламі товар повинен описуватися більш докладно (його не бачать). Іноді вдаються до розміщ. у рекламному радиообъявлении звукового гасла.

28. КОМП'ЮТЕРИЗОВАНА РЕКЛАМА
Вона виникла з появою і поширенням комп'ютерної техніки, комп'ютерних мереж по всьому світу, а також з виникненням ефективних засобів комунікації і програмного забезпечення. Особливістю реклами в комп'ютерних мережах є її більш інформативний, ніж "чисто рекламний", характер.
Використовуючи комп'ютерні мережі (локальні, глобальні), велике число користувачів знаходять необхідну для себе інформацію, передають свої повідомлення, мають можливість надавати або отримувати консультації, мати підставу для ведення переговорів, прямої покупки або продажу продукції.
Важл. перевагою роботи з комп'ютерними мережами є швидкий пошук і легкий доступ до інфи. 1 з сильних сторін комп'ютериз. рекл. через Інтернет є її двоякий х-тер. З 1 боку, вона глобальна, охопл. майже весь світ, з ін. – надзвич. лична і адресна.