Рекламні кампанії та їх класифікація

Рекламна кампанія - комплекс рекламних заходів, спрямованих на споживачів товару з метою його продажу.

Рекламна кампанія - це комплекс заходів, спрямованих на досягнення конкретної маркетингової мети, що охоплюють певний період часу і розподілених у часі так, щоб одне рекламне захід доповнювало інше.

Це спільні узгоджені дії рекламодавця як замовника рекламної кампанії, рекламного агентства як творця, організатора і координатора кампанії та засоби поширення реклами як каналу, доводящего рекламне повідомл. до споживача.

Рекламні компанії можна класифікувати наступним чином:

1. По переслідуваним цілям: підтримка конкретного товару, формування сприятливого іміджу і т.п.

2. За територіальним охопленням: локальні, регіональні, націон., міжнар. кампанії.

3. По інтенсивності впливу:

- Рівна кампанія - заходи розподіл. рівномірно в часі, використ. при досить гарній популярності п-мства, для підтримки його іміджу і збутової політики;

- Наростаюча - будується за принципом посилення впливу (спочатку среднетіражние друковані ЗМІ, потім кількість і престижність видань зростають, у фіналі підключається телебачення)

- Низхідна кампанія - у міру зменшення кількості товарів знижується і розмах рекламних заходів.

Послідовність проведення рекламної кампанії:

1. Визначення цілей рекламної кампанії (залежать від політики маркетингу, стану ринку, фінансових можливостей підприємства); 2. прийняття рішень про рекламному зверненні - це засіб подання інформації комунікатора одержувачу, що має конкретну форму (текстову, візуальну, символічну і т.д.) і надходить до адресата за допомогою конкретного каналу комунікації; 3. вибір засобів реклами; 4. розробка рекламного бюджету; 5. оцінка ефективності.

ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТУРИСТИЧНИХ ПІДПРИЄМСТВ.

Планування рекламної кампанії і її проведення здійснює рекламно-інформ. підрозділ маркетингового відділу, проте на більшості невеликих тур. фірм рекламою як найбільш видатковим маркетинговим заходом займ. виконавчий директор або його заступник і по сумісництву маркетолог. В будь-якому випадку, здійсн. реклами - це кропітка робота, що вимагає високого інтелект. потенціалу від кваліфіков. фахівців, які володіють методиками і мають значний досвід роботи. Мета діяльн. відділу – створ. умов для збільш. обсягів збуту послуг і зміцн. позицій фірми на ринку.

Планування рекламної кампанії в рекламно-інформаційному відділі проходить в шість послідовних етапів:

1. Визначення об'єктів та цілей рекламної діяльності. Найчастіше об'єктами реклами є туристичні послуги, авіа -, автобусні квитки, а, отже, основною ціллю рекламної кампанії є комерційна реклама для прямого збільшення продажу послуг, які рекламуються.

2. Визначення цільової аудиторії реклами. (Це можуть бути як споживачі, так і ті, хто впливає на рішення щодо покупки).

3. Вибір рекламних засобів. Рекл.-інформ. відділ використ. такі зас. реклами:

а) Друкована реклама, а саме виготовлення та розповсюдження рекламно-інформац. листка, карти міста з інформацією про послуги фірми, кольорового буклету.

б) Реклама в пресі. Цей засіб реклами використовують найбільше. Головними перевагами реклами в пресі є оперативність і охоплення місцевого ринку

в) Реклама на радіо (особливо в літній туристичний сезон).

г) Реклама в міському транспорті (друков. оголош. в салоні маршрутн. таксі).

д) Щитова реклама. Встановлювати щити рекомендується в центральній частині міста та на перехресті найбільш напружених магістралей).

е) Комп'ютеризов. Рекл. (агентство повинне мати власну сторінку в Інтернеті).

є) Розміщення інфи про послуги агентства у "Довідці нашого міста - "109".

ж) Участь у виставках (керівництво фірми повинно брати участь у спеціалізов. тур. виставках, які відбув. в Києві і ін. містах України. Метою участі у виставках є пошук туроператорів з привабл. тур. пропозиціями і укладення з ними угод про співпрацю).

з) Працівники рекламно-інформаційного відділу повинні здійснювати рекламу агентства серед учасників виставок; у виставковому залі встановлювати рекламний щит агентства, і крім того, подавати інформацію в каталог до кожної виставки, який розповсюджується серед учасників виставок.

4. Складання графіків виходу реклами передбачає визначення часу та періодичності появи реклами в засобах масової інформації.

5. Складання кошторису на рекламні витрати. (Рекламний бюджет агентства формується через відсоток попереднього обсягу збуту. Також при цьому враховують практику та рівень витрат на рекламу фірм-конкурентів).

6. Оцінка ефективності кампанії по просуванню послуг агентства на ринку. ( Оцінка проводиться шляхом порівняння досягнутих результатів (у вигляді цифр) з бюджетом кампаній по просуванню. Для визнач. ефективності використ. того чи ін. засобу реклами контактуючий персонал тур. фірми запитує клієнтів про те, з яких джерел вони отримали інфу про агентство).