Модуль 2. Елементи комплексу маркетингу підприємства малого бізнесу

Тема 4. Маркетингова товарна політика підприємств малого бізнесу

Питання для обговорення

1.Поняття та класифікація товарів.

2.Концепція життєвого циклу товару (ЖЦТ).

3.Методика визначення конкурентоздатності товару

4. Товарна політика підприємства

5.Товарні знаки та стратегії їх застосування.

 

Завдання для самоконтролю

Дайте визначення маркетингової товарної політики. Охарактеризуйте сутність трьох її складових.

Розкрийте сутність маркетингової концепції товару. Назвіть головні атрибути товару.

Поясніть сутність концепції життєвого циклу товару. Накресліть і поясніть графік класичної моделі життєвого циклу товару, назвіть її основні етапи.

Розкрийте сутність маркетингових дій на різних етапах життєвого циклу товару.

Накресліть кілька графічних зображень життєвих циклів товарів. Поясніть їх сутність.

Що таке конкурентоспроможність товару? Поясніть сутність концепції.

Розкрийте сутність трьох головних методів оцінки конкурентоспроможності товарів.

Дайте визначення понять «товарний асортимент» і «товарна номенклатура».

Поясніть методику розрахунку товарного асортименту через визначення рівня беззбитковості.

Охарактеризуйте сутність процесів елімінування товарів підприємства

Поясніть сутність понять «диференціація» і «диверсифікація». Охарактеризуйте різновиди диверсифікації.

Охарактеризуйте основні проблеми управління продукцією підприємства.

Назвіть і охарактеризуйте основні організаційні форми управління продукцією підприємства.

Поясніть сутність поняття «новий товар».

Поясніть сутність трьох способів і трьох рівнів створення нового товару.

Назвіть вісім фаз процесу планування нового товару в їхній логічній послідовності.

Назвіть можливі цілі планування нових товарів.

Назвіть і охарактеризуйте методи генерування ідей нових товарів.

Назвіть критерії відбору ідей нових товарів.

Поясніть сутність і розкрийте зміст розробки та перевірки задуму нового товару.

Наведіть формули розрахунку економічності виробництва і збуту нового товару.

Розкрийте сутність позиціювання товарів. Поясніть сутність і методику побудови перцепційних карт.

Дайте визначення марки товару. Охарактеризуйте її типи.

Поясніть сутність понять «вдала торгова марка і марочний капітал».

Охарактеризуйте рівні створення торгових марок.

Назвіть основні моменти, які беруть до уваги за створення марок товарів.

Назвіть запитання, на які треба відповісти з метою оцінки якості товарної марки.

Охарактеризуйте сутність і значення упаковки товарів, основні етапи її розробки.

Поясніть роль етикетки товару і назвіть основні вимоги до її створення.

Назвіть і поясніть основні аспекти розробки комплексу супровідних послуг.

Охарактеризуйте сутність і процеси пробного маркетингу.

Поясніть сутність моделей поведінки споживачів товарів-новинок.

Назвіть і поясніть причини невдач нових товарів на ринку.

 

Теми рефератів та доповідей

Сутність маркетингової товарної політики. Її особливості для підприємства малого бізнесу

Конкурентоспроможність товару та методи її визначення

Управління товарним асортиментом і номенклатурою товарів підприємства малого бізнесу

 

 

Тема 5 Маркетингова цінова політика підприємств малого бізнесу

Питання для обговорення

1. Цілі та задачі цінової політики підприємства

2. Моделі ціноутворення.

3. Аналіз беззбитковості.

4. Методи адаптації цін.

 

Завдання для самоконтролю

Що таке маркетингова цінова політика?

Назвіть чинники, що обумовлюють значення маркетингової цінової політики.

Охарактеризуйте роль маркетингової цінової політики на різних типах ринку.

Охарактеризуйте види маркетингової цінової політики залежно від форм її реалізації.

Назвіть основні етапи маркетингового розрахунку цін в їх логічній послідовності.

Назвіть можливі цілі маркетингового розрахунку цін.

Назвіть і охарактеризуйте можливі обмеження маркетингового ціноутворення.

Дайте характеристику поняття «цінова еластичність попиту». Поясніть як вона вимірюється.

Назвіть та охарактеризуйте види витрат на виробництво та реалізацію продукції.

Поясніть сутність таких видів маркетингової цінової політики:

поступового зниження цін;

«знімання вершків»;

проникнення;

диференціювання цін;

престижних цін;

психологічно комфортних цін;

«шикування» цін;

послідовного просування сегментами ринку;

«збиткового лідера»;

гнучких цін;

стабільних цін;

цін ринкової переваги;

цін на товари, зняті з виробництва;

цін виживання.

Дайте характеристику методів розрахунку цін на підставі витрат на виробництво та реалізацію продукції. Назвіть їх переваги та недоліки.

Охарактеризуйте методику встановлення цін на підставі суб’єктивної оцінки споживачами цінності товару.

Поясніть сутність підходу до встановлення цін на підставі умов конкуренції. Охарактеризуйте різновиди цього методу.

Охарактеризуйте метод встановлення цін у рамках товарної номенклатури.

Поясніть сутність розрахунку цін за географічним принципом. Охарактеризуйте різновиди цього методу.

Дайте характеристику методів розрахунку цін, виходячи з узаконених умов ціноутворення.

Поясніть сутність непрямого маркетингового ціноутворення.

Поясніть сутність маркетингової політики знижок. Назвіть і охарактеризуйте види знижок, які використовуються в маркетинговій практиці.

 

Теми рефератів та доповідей

Роль маркетингової цінової політики для підприємства малого бізнесу

Зміст процесу управління цінами підприємства. Його особливості для підприємств малого бізнесу

Види маркетингової цінової політики та їх прийнятність для малого підприємства

Методи ціноутворення та їх прийнятність для малого підприємства