Тема 1. Сутність маркетингу підприємств малого бізнесу та його сучасна концепція класифікація та особливості маркетингу підприємств малого бізнесу

Питання для обговорення

1. Сутність, задачі, функції та принципи маркетингу.

2. Основні категорії маркетингу.

3. Концепції маркетингової діяльності.

4. Види маркетингу

5. Основні етапи маркетингової діяльності підприємства.

6. Особливості маркетингу підприємства малого бізнесу

Завдання для самоконтролю

Дайте кілька визначень маркетингу. Стосовно кожного з них з’ясуйте таке:

що є предметом та об’єктом маркетингу;

яким концепціям маркетингу відповідає кожне з цих визначень;

які цілі маркетингу передбачають ці визначення;

що становить зміст маркетингової діяльності.

Розгляньте основні концепції маркетингу. Визначте сутність кожної з них відповідно до використовуваного маркетингового інструментарію, основного об’єкта уваги та ринкових орієнтирів. Поясніть логіку еволюції концепції маркетингу.

Дайте визначення та наведіть приклади потреб. Розгляньте їх види згідно з класифікацією Меррея, Маслоу, Мак-Клеланда та Герцберга. Поясніть, що означає термін «передекономічність походження потреб».

Дайте визначення та наведіть приклади цінностей. Розгляньте їх види згідно з класифікацією Рокича, Кайле та теорії Шета, Ньюмана і Гросса. Охарактеризуйте детермінанти систем цінностей постачальника й товару.

Дайте визначення побажань (запитів). Наведіть приклади побажань у вузькому і широкому розумінні.

Дайте визначення попиту. Поясніть сутність та спробуйте навести приклади негативного, нульового, попиту, що зменшується, непостійного, латентного, креативного, повноцінного, оманливого, ажіотажного, небажаного, повсякденного, особливого та інфляційного попиту. Поясніть сутність типів виміру попиту.

Поясніть сутність потреб, побажань, цінностей і попиту як системи.

Дайте маркетингове визначення товару. Охарактеризуйте маркетингову систему класифікації товарів.

Дайте визначення послуги. Охарактеризуйте особливості послуги, як товару та види послуг відповідно до їх класифікації.

Дайте визначення вартості товару (послуги). Охарактеризуйте поняття «споживча вартість» та «вартість споживання».

Дайте визначення поняття «задоволення». Поясніть сутність функціонального та психологічного задоволення, а також рівня задоволення.

Дайте визначення обміну, охарактеризуйте його види та умови здійснення.

Дайте визначення поняття «ринок». Охарактеризуйте види ринків залежно від їх класифікації. Поясніть сутність понять «цільовий ринок», «побічний ринок» та «зона байдужості».

Назвіть та прокоментуйте основні принципи маркетингу.

Назвіть та охарактеризуйте найважливіші стратегічні завдання маркетингу.

Назвіть та охарактеризуйте основні тактичні завдання маркетингу.

Назвіть та поясніть сутність основних функцій маркетингу.

Дайте визначення поняття «маркетингова суміш» («marketing mix»). Охарактеризуйте основні блоки та елементи цього поняття.

Назвіть елементи «маркетингової суміші», які стають все актуальнішими зараз.

Поясніть роль та значення поняття «маркетингова суміш» для практики маркетингу на підприємстві. Прокоментуйте вимоги до створюваних «маркетингових сумішей».

Поясніть сутність продуктового маркетингу та маркетингу споживача. Наведіть відповідні приклади.

Охарактеризуйте та порівняйте маркетинг промислових та споживчих товарів.

Охарактеризуйте особливості торгового (посередницького маркетингу).

Поясніть сутність стратегічного, тактичного та оперативного маркетингу.

Поясніть сутність масового та диференційованого маркетингу.

Поясніть сутність та охарактеризуйте інструментарій видів маркетингу залежно від попиту.

Охарактеризуйте сутність, об’єкти уваги, цілі та інструментарій виробничого, товарного, збутового, управлінського і сучасного маркетингу.

Поясніть сутність інтегрованого і неінтегрованого маркетингу.

Поясніть особливості комерційного і некомерційного маркетингу. Наведіть відповідні приклади.

Поясніть сутність макро- та мікромаркетингу.

Охарактеризуйте особливості маркетингу послуг.

Поясніть сутність екологічного, гуманістичного та соціально-етичного маркетингу.

Охарактеризуйте поняття міжнародного маркетингу.

Охарактеризуйте чинники, що зумовлюють особливості маркетингової діяльності підприємств малого бізнесу.

У чому полягають особливості маркетингової діяльності підприємств малого бізнесу?

 

Теми рефератів та доповідей

Особливості підприємств малого бізнесу в Україні

Законодавче регулювання діяльності підприємств малого бізнесу в Україні та його недоліки

Особливості маркетингової діяльності підприємств малого бізнесу

Дискусійність визначення суті та змісту маркетингу

Підходи до визначення складових комплексу маркетингу