Проблемы брендинга в российских условиях.

После времени тотального дефицита российский рынок быстро насыщается товарами. Если в начале 90-х годов нa нем было представлено oкoлo 200 товарных групп, тo к 1996 году их yжe насчитывалось порядка 1200. Стали появляться сильные популярные бренды. В России бренды создаются 3 способами:

 Всемирно известные мегабренды («Coca Cola», «Pepsi», «Nescafe», «Sony», «Ford», «Ariel», «L Oreal» и др.)

 Бренды для российского рынка и произведенные в России. (Учитывается специфика российских потребителей, часто обыгрывается тема русской истории и традиций (мороженое «Боярское», «Снегурочка» (Nestle), чай «Беседа» (Unilever), йогурт «Волшебный» (Danon), моющее средство «Миф» (Procter & Gamble) и т. д.)

 Российские предприятия и их фирменная продукция: йогурты и напитки «Чудо», косметика «Черный жемчуг», «Чистая линия», «Линда», холодильники «Стинол» и т. д.

 Российский рынок характеризуется низким уровнем распознавания брендов покупателями, хoтя этoт показатель в последние годы растет.

 Одновременно лояльность к маркам намного вышe, т. к. oни выполняют функции гарантии качества и аутеитичности товара. Например, страна изготовитель находится нa третьем месте, привлекательность упаковки нa пятом, ТМ нa седьмом по важности при восприятии бренда потребителями.

 Т. о., отечественный потребитель воспринимает бренд фрагментарно.

 

 

Проблемы российского брендинга:

 низкая бренд-грамотность и скептическое отношение руководителей к западным технологиям брендинга;

 ограничение расходов на рекламу и создание брендов;

 низкий уровень охраны ТЗ;

 низкий уровень распознания брендов у российских потребителей (но растущий, поэтому Россия – страна, где можно быстро создать и продвинуть новый бренд);

 вследствие стремительного насыщения отечественного рынка потребители не успевают формировать лояльность к определенному бренду;

 у потребителей растет недоверие к качеству зарубежных товаров, особенно продовольственных, и отдается предпочтение отечественным марам продуктов питания;

 бренд в России воспринимается как символ «аутентичности товара»;

 для создания бренда в России необходимы рекламные кампании в СМИ и массированная наружная реклама;

 в сознании р. потребителя понятие «бренд» расколото между 3 факторами: страна-производитель, привлекательность упаковки и ТМ, название должно дополняться сведениями о стране-производителе;

 необходимо учитывать национальные традиции и особенности восприятия рекламных обращений российскими потребителями.

 

В качестве примера удачного ребрендинга телевизионного канала рассмотрим бренд телеканала «Ю».

На базе канала МУЗТВ, утратившего спонсорскую поддержку и новизну был создан канал «Ю».

Целевая аудитория канала «Ю» – молодые активные люди в возрасте от 11 до 34 лет, которые разбираются в современных трендах, ждут от жизни ярких эмоций, счастья и развлечений.

Смысл смены устаревшего имиджа заключался в том, чтобы окончательно превратить «Муз ТВ» из музыкального в молодежный канал

Холдинг «ЮТВ» не собирается отказываться от бренда «Муз ТВ»: под таким названием уже запустили кабельный канал, который будет транслировать клипы и преимущественно музыкальные передачи.

На канале «Ю» в первые пять месяцев этого года стали сериал «Зачарованные», реалити-шоу «Топ-модель по-русски» и «Адская кухня», а также передача «10 поводов влюбиться».

Результатом ребрендинга по сути стало создание двух каналов: музыкального и развлекательного, что в дальнейшем реально может увеличить количество телезрителей.

 

Брендинг в политике

 

Брендинг - это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение.

Одной из основных задач политического брендинга является решение вопроса партийной интеграции, идентификации и дифференциации в политическом пространстве.

Технология создания политических имиджей чаще всего состоит из творческого развития двух основных элементов:

- идеального образа политика, существующего в массовом сознании,

- реальных черт кандидата, на основе которых нужный имидж может быть сконструирован и вписан в уже существующие представления, распространенные в данной социальной среде.

Здесь проявляется основное отличие брендинга в отношении людей от брендинга товарного: атрибуты бренда-человека играют очень важную роль (тембр голоса, манера общения, черты лица, рост, стиль в одежде). На основании этих факторов потребитель составляет какое-то мнение о бренде и частично встраивает его в систему собственных жизненных ценностей, присваивая ему позиционирование и эмоционирование. Принадлежность к какому-либо политическому движению само по себе определяет и целевую аудиторию - электорат.

При создании нового политического бренда зачастую целесообразнее подбирать человека под конкретный вектор бренда, а не наоборот. Роль позиционирования и эмоционирования берут на себя слова и дела политика (демонстрируемые намерения). Мало провозгласить целью своей кампании борьбу с чем-либо. Важно убедить потребителей, в способности бороться. Следует также отметить, что для проникновения имиджа в массовое сознание надо его туда внедрить и для поддержания - актуализировать.

В заключение необходимо сказать, что политический имидж является одним из самых сложных. В нем нужно учитывать каждую мелочь. Политический имидж формируется при помощи имиджмейкеров, спичрайтеров и политических технологов, но всё же основополагающая имиджа лидера страны – это личностные качества. Человек должен соответствовать тому искусственному имиджу, который ему придумали профессионалы.

Брендинг организации

Брендинг - это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение.

Брендинг для любой организации является предметом первой необходимости. Активная работа по развитию брендинга придаёт организации довольно большой комплекс отличительных преимуществ.

Преимущества, которые можно получить от грамотного брендинга, можно условно поделить на два вида:

· финансовая выгода

· понимание целей брендинговой деятельности работниками организации.

Хорошо спланированный брендинг организации способен создать барьер для других брендов, которые хотят войти на данный сегмент рынка. Чем выше будет репутация и доверие к основным игрокам на данном участке, тем сложнее конкурентам будет действовать. Брендинг часто символизирует высокое качество услуг, оказываемых данной организацией, что очень важно для поддержания хороших отношений с потребителями.

Брендинг организаций обеспечивает финансовую выгоду благодаря эффекту масштаба. Следует сделать вывод, что брендинг организации работает быстрее и эффективнее обычной рекламы. Брендинг организации — это не только задача маркетингового отдела, но и надёжный фундамент, на котором строится успех всей организации, а поэтому и является объектом повышенного внимания менеджмента компании.