Тема 14. Организация информационно-рекламной деятельности и

Направления ее совершенствования

В первой главе курсовой работы рассматриваются сущность, роль, задачи и функции торговой рекламы, излагаются особенности правового регулирования рекламной деятельности в Республике Беларусь.

Во второй главе проводится анализ информационно-рекламной деятельности по следующим направлениям:

 

1. Характеристика различных средств рекламы, используемых на предприятии.

Таблица 14.1 – Характеристика используемых средств рекламы

Средство рекламы	Охват целевого рынка	Своевре-менность	Возможности предоставления информации	Время жизни рекламы	Ориентиро-вочная стоимость
Газеты
Журналы
Прямая почтовая реклама
Радио
Телевиде-ние
Наружная реклама

 

2. Оценка эффекта от проведенных рекламных кампаний.

 

Таблица 14.2 – Товарооборот магазина-склада до и после рекламного мероприятия

Периоды	Число дней	Товарооборот, руб.	Среднедневной товарооборот, руб.	Среднедневной товарооборот, %
До проведения рекламного мероприятия
Рекламный и послерекламный периоды

 

 

Таблица 14.3 – Реализация колбасных изделий до и после проведения дегустации В тыс. руб.

Наименование товара	До дегустации	После дегустации	Изменение
абс.	%
Салями Медовая
Салями Тирольская
Салями Королевская
Салями Зеленогурская
Салями Итальянская
Салями Крестьянская
Итого

 

Экономическая эффективность определяется путем расчета:

· дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы:

 

, (14.1)

 

где Т _ср – среднедневной товарооборот до рекламного периода, тыс. руб.;

П – прирост товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %;

Д – количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах.

 

· экономического результата рекламы:

 

, (14.2)

 

где Н_т – торговая надбавка, %;

И_р – расходы на рекламу, тыс. руб.;

И_д – дополнительные расходы по приросту товарооборота, тыс. руб.

 

· рентабельности затрат на рекламу:

 

, (14.3)

где П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.

 

Психологическая эффективность определяется путем расчета:

· степени привлечения внимания:

 

, (14.4)

 

где Ч_о – число людей, обративших внимание на рекламное средство в период наблюдения;

Ч – общее число людей, которые прошли мимо рекламы.

 

· действенности рекламного средства:

 

, (14.5)

 

где К – число людей, купивших рекламируемый товар.

 

В третьей главе курсовой работы определяются основные направления совершенствования информационно-рекламной деятельности организации или разрабатывается план рекламных мероприятий, который может иметь следующий вид:

Таблица 14.4 – План рекламных мероприятий на период

Средство рекламы	Объект реклами-рования	Период проведения	Затраты на рекламу, тыс. руб.	Источник финанси-рования	Ответст- венный за исполнение
…