Нормы для рекламы, адресованной детям

Назначением следующих норм является интерпретация соответст­вующих статей Кодекса. Нормы относятся к рекламе продукции, как продаваемой, так и предоставляемой бесплатно:

1) предназначенной для детей моложе 14 лет, или такого возраста, который может быть установлен отдельным государством;

2) в средствах массовой информации для детей (т.е. в средствах массовой информации, специально предназначенных для детей мо­ложе 14 лет, или такого возраста, который может быть установлен от­дельным государством).

 

Нормы

Норма 1: идентификация

Ввиду особой незащищенности детей и для придания большей действенности Статье 11 Кодекса, в случаях, когда реклама может быть с большой вероятностью принята за редакционный материал или ма­териал программы, она должна быть четко обозначена словом «рекла­ма» или идентифицирована другим столь же эффектным способом.

Норма 2: насилие

При применении Статьи 13.2 Кодекса следует иметь в виду, что реклама не должна восприниматься как оправдывающая насилие в си­туациях или при действиях, которые могут противоречить законам и/или общепринятым правилам социального поведения конкретной страны.

Норма 3: общественные ценности

Реклама не должна подрывать общественные ценности, подсказы­вая, что исключительно за счет обладания или использования продук­ции ребенок может получить физические, социальные или психологи­ческие преимущества по отношению к другим детям того же возраста, или что отсутствие такой продукции приведет к обратному.

Реклама не должна ставить под сомнение авторитет, ответствен­ность, суждения или вкусы родителей, учитывая при этом существую­щие общественные ценности.

Н о р м а 4: безопасность

В целях обеспечения действенности Статей 12 и 13.2 Кодекса рек­лама не должна содержать никаких заявлений или визуальных изобра­жений, в результате которых ребенок может попасть в опасные ситуа­ции, или которые могут побудить его на общение с незнакомыми лица­ми или на проникновение в незнакомые или небезопасные места.

Норма 5: убеждение

Реклама не должна содержать никаких прямых предложений, при­зывающих ребенка убедить других купить ему рекламируемую про­дукцию.

Н о р м а 6: достоверное представление

В целях обеспечения действенности Статьи 4 Кодекса особое вни­мание должно уделяться тому, чтобы реклама не вводила ребенка в за­блуждение относительно действительных размеров, ценности, свойств, срока службы и характеристик рекламируемой продукции. Если дополнительные товары необходимы для использования продук­ции (например, элементы питания) или для получения показанного или описанного эффекта (например, краска), это должно быть указано в явной форме. Продукция, представляющая собой часть серии подоб­ных изделий, должна сопровождаться указаниями, каким способом можно приобрести всю серию.

Реклама не должна преуменьшать уровень способностей, необхо­димый для использования продукции. При демонстрации или описа­нии результатов, достигаемых с помощью продукции, реклама должна показывать то, чего обоснованно может добиться средний ребенок, от­носящийся к возрастной группе, для которой предназначена данная продукция.

Норма 7: цена

Указываемая цена не должна быть такой, чтобы создавать у ребен­ка неправильное представление о реальной ценности изделия, в част­ности, за счет применения выражения «всего лишь». Никакая реклама не должна утверждать, что рекламируемая продукция может быть лег­ко приобретена семьей с любым уровнем дохода.

Приложение 12

Основные рекламные мероприятия в России и за рубежом

В России

IPSA Рекламные сувениры	Москва
Souvelex (выставка сувениров)	Москва
Выставка «Мастерская рекламы»	Барнаул
Дизайн и реклама	Москва
Дизайн и реклама	Иркутск
Медиа-2004 (полиграфия и реклама)	Екатеринбург
Международная выставка «Реклама»	Москва
Московский международный фестиваль рекламы	Москва
Ночь пожирателей рекламы Жана Мари Бурсико	Москва
Открытый фестиваль рекламы	Москва
Рекламные технологии	Москва
Фестиваль рекламы	Ростов-на-Дону
Фестиваль рекламы «Диалог»	Санкт-Петербург
Фестиваль рекламы «Идея»	Сочи
Фестиваль социальной рекламы	Москва
Фестиваль рекламы	Новосибирск
За рубежом
Вашингтонский фестиваль рекламных фильмов	США
Выставка маркетинга и коммуникаций (Intermedia)	Братислава
Выставка маркетинговых коммуникаций (Promotion)	Будапешт
Выставка прямого маркетинга (The DM Show)	Лондон
Каннский фестиваль рекламных фильмов «Каннские львы»	Канны, Франция
Фестиваль рекламы «Золотой барабан»	Порторож, Словения
Форум прямого маркетинга (ECMOD)	Лондон
Эпика — ежегодный конкурс европейской рекламы	Каждый год проводится в разных странах Европы

Приложение 13